SEO 文案在每个 SEO 策略中既是一个关键要素，也是一个巨大的挑战。当搜索引擎抓取网页时，您网站的内容应该根据不断变化的搜索引擎算法进行微调。除此之外，您的内容应该符合您的观众的喜好，使其了解您的网站。
一篇优化良好、高质量内容的博客文章在搜索引擎中的排名表现往往更高，而一篇优化良好、内容不太好的博客文章获得高排名的机会往往有限。
我们想表达的是，如果你想提升你的排名，你需要提升写作技巧。
本文我们列出了22个优化技巧和方法，帮你写出SEO友好的博客文章。
写作前进行关键词研究
在开始写作之前，你需要进行关键词研究。
如果你想在谷歌搜索结果中出现或者获得更高的排名，你必修弄清你的用户在搜索哪些关键词。
这些是你应该写的主题，也是你应该在文章中使用的关键词。
涵盖各种关于关键词研究的内容要点：SEO关键词，关键词难度，选择关键词，长尾关键词，以及如何利用关键词工具。
理解搜索意图
当你为博客文章确定好目标关键词后，接下来一个最重要的工作就是理解搜索意图。
搜索意图会决定你文章的类型。即文章应该是how-to类型，案例分析类型，还是列表类型？
如今，SEO 策略应该主要围绕回答人们提出的问题。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们就是在寻找某些东西。有 4 种搜索意图可以拥有：
- 信息意图：查找有关特定主题的信息。
- 导航意图：通过在搜索引擎中输入术语来访问特定网站。
- 商业意图：在不久的将来购买某物并在购买前进行研究。
- 交易意图：在进行商业意图搜索后购买东西。
在您的关键字研究中，您需要找出哪些类型的意图适用于您的关键字，并尝试匹配这些搜索意图。您可以使用搜索结果找出适用于您的关键字的意图，并创建与此意图相匹配的精彩内容。您所针对的意图也应该影响您的写作风格，我们将在本指南的后面部分进行介绍。
例如，关键词查询“best garden hose”很清晰的向人们展示了他们想要的都是关于“garden hose”的列表型内容文章。
所以为了提升SEO效果，你的文章类型应该符合目标关键词的搜索意图。
相关学习
文章结构
规划文章的一个重要元素是设置其结构。该文本的结构，在您的网站是搜索引擎优化文案是至关重要的。如果您的内容具有清晰的结构，那么您在 Google 中排名靠前的机会就更大。
在开始之前考虑一下你的作品的结构真的很好。因为结构是文本的骨架：它将帮助读者掌握文章的要点。
结构清晰的帖子和页面也会在您的网站上带来更高的转化率。如果访问者正确理解您的信息，您就有更好的机会让您的客户购买您的产品或访问您的网站。
确定博客文章的标题
注意：这里讲的标题是指标题标签（title tag）。
精心设计一个好的和有趣的标题是为SEO优化和用户友好的一个非常重要的步骤。
有些人喜欢先做这个步骤，然后再创建博客结构。
我的思路是当你设计好博客结构内容，对文章内容有一个全面把控后，有助于你写出一个更完美的文章标题。
一个好的文章标题应该具备以下特点：
- 标题长度应该限制在50-60个字符，如果太长会在SERP中被中断。就像：
- 标题应包含目标关键词（但不要堆砌关键词）
- 标题应为文章内容提供一个精确全面的描述
- 当标题在结果页显示时，它应该足够吸引搜索用户点击
为了让搜索引擎和用户清楚地了解文章中的预期内容，你可以添加其他信息。
例如，不要在标题中只使用关键词，你可以添加“如何” “按步骤的指南” “最新”等字眼让标题更有点击欲望。
为文章确定题目
这里简单先讲一下标题和题目的区别。
标题指的是文章或页面的标题标签，它在搜索引擎结果页中是URL下面的那一行放大的字体。
而题目是博客文章中最上面的那一行字，在wordpress博客中，它一般是博客文章的H1标签。
很多人对于题目的做法是保持与标题一致，这是完全可以的。
当然也可以设置题目跟标题标签不一致，但要遵循以下原则即可：
- 包含目标关键词
- 能概括文章内容
- 对于读者要有点击吸引力
所以对于题目的优化，中关于标题的内容完全适用。
为博客文章设置SEO友好URL
URL因素经常在很多人的SEO实践中被忽略掉。
对于URL我们建议：
- 删除网址中的填充词，如“ the”等
- 如果 URL 特别长，只要使用你的目标关键词短语就可以
- 如果你的 CMS 包含类别文件夹，以表明一个清晰的分类层次结构，与你的导航和链接结构相匹配，这是最好的。（这种情况尽量避免文章被归入多个类别中，这会产生重复的网址）
- 确保目标关键词词包含在URL中
- 避免在URL中堆砌关键词
正确使用副标题
副标题包括：h2, h3, h4, h5,h6标题。
例如：
你的博客文章中的副标题会构成整个页面，所以要正确使用它们。
它们不仅对于可读性很重要，而且对于搜索引擎优化也很重要。
它们可以帮助谷歌掌握博客文章的主要话题，也可以帮助你提高排名。
副标题可以让人们快速预览你的博客文章的结构。
确保在某些副标题中使用关键词，但不要在每一个副标题中使用关键字，因为这会使文本不自然。
使用短段落
每个人都会使用段落，但不是每个人都能很好地使用它们。
不要在新行上开始每个新句子，也不要在页面上使用大段落并按下发布按钮。
很有可能你的大多数读者都在移动设备上，因此这样他们需要很容易阅读内容。
建议使用2-3句话组成一个段落。
另外还要充分利用各种格式，例如：项目符号，粗体，斜体，下横线，以减少文字的枯燥。
在博客文章中引用资源
链接到可信的、权威的资源可以帮助你的网站提高对用户和谷歌的可信度。
这一点维基网站秘做的堪称完美：
使用过渡词语
过渡词有助于人们浏览你的文本，理解句子和段落之间的关系。
例如，假设人们购买你的产品有三个原因。
你应该使用诸如: “首先”、“其次”和“最后”这样的标志性词汇。
此外，诸如“但是”、“类似的”和“例如”这样的词给你的读者一个明确的信号。
读者会立即得出结论，紧接着就是诸如“总结”或“简而言之”之类的词语。
因此，过渡词对于在文本中添加结构非常重要。
在必要和有意义的情况下添加链接
在写新的博客文章时要添加内部链接，但仅当有意义的条件下去做。
如果你正好有一篇已发表的文章与你当前的话题内容紧密相连，你可以把它和你的新博客文章使用内部链接联系起来。
内部链接是一项非常有效的SEO技巧，它有很多好处：
- 可以帮助搜索引擎发现你网站中的新页面
- 可以给搜索引擎提升页面是关于什么主题
- 可以给用户一个选择是否需要点击链接阅读更多话题
- 它可以有效降低跳出率，提升用户在网站的停留时间
- 它可以有效传递网站权重，提升你网站页面的排名
另外，注意不要担心在内部链接锚文本中使用关键词。谷歌对此不会惩罚。
关于SEO内部链接的终极指南：定义解释，为什么要，以及如何实践。
合理使用关键词（不要堆砌）
在你的博客文章中包含目标关键词（和变体）不会引起谷歌惩罚。
事实上，我们推荐这样做。但是，不推荐使用关键字填充。
换句话说，不要为了这样做而在文本中添加关键词。
而是，只有当它是自然阅读的时候才这样做。
如果你不确定在哪里添加关键词，下面这些规则应该会有帮助:
- 在博客文章标题中添加目标关键词
- 在H1标题中添加目标关键词
- 在文章开始的位置使用关键词
- 在主要副标题中适当添加关键词
- 在正文内容中适当添加关键词
- 在结论中添加关键词
如果你不知道怎样规避关键词堆砌，可以使用类似Ahrefs关键词工具，搜索你的目标关键词。
工具会帮你产生与目标关键词紧密相关的其他关键词，可以在文章中使用这些相关词。
优化博客文章长度
研究发现越长的文章在搜索引擎中表现越好。
当然并不是说短文章不能获得好的排名。
记住，如果你的文章很长，但却不容易阅读，同样会把读者吓走。
所以这里更重要的是文章质量而非长度。
只有当你有熟练的写作技巧时，再尝试写长博文。
推广一篇包含故事性，漂亮图片，有研究参考，能提供有用信息的有深度的博客文章，比起一篇简短的，不那么有趣的文章，更有可能获得链接。
确定你的博客文章要写多长最好的方法是打开 Google，搜索你的目标关键字，然后检查结果。
优化文章的元描述
元描述是一段字符的页面内容摘要介绍。
优化元描述的长度非常重要，因为 Google 可能会选择在结果中显示你的描述。
一般我们控制元描述长度在155个字符以内。
为了鼓励用户点击你的链接并访问你的博客，描述应该是信息丰富和有趣的。
另外元描述中可以包含目标关键词。
当出现在谷歌结果页时，元描述中的目标关键词会“标红”突出出来。有助于让搜索用户确定你的内容就是他们所要找的。
元描述的主要目的是吸引搜索用户点击，而点击率是谷歌排名中的一个重要排名信号。
元描述指南 ：学习如何编写SEO友好的元描述，并带来更多有机点击。
为精选摘要优化你的内容
精选摘要是谷歌中对搜索查询最直接的回答。
为了在谷歌上的到精选摘要，你需要彻底、简洁地回答这个问题。
例如，如果搜索内容是“十个SEO重要指标”，你可以把它作为你的H1或H2标题。然后用项目符号设置一些列步骤。
在这个操作的过程中，记着包含你的回答在内容中。
另外建议使用一个可操作的“动词”开始步骤中的每一个句子。例如：“分析” “使用” “创建”等。
如果精选摘要的关键词需要定义，请编写不超过 58 个单词的答案。
关于精选摘要的全部内容，包括如何利用它在谷歌中排名的策略。
使用文章检查工具检查拼写和语法
例如Grammarly。
我们在写文章时，尤其一些英文文章，经常会出现拼写和语法错误。
这个时候靠人工审核总有遗漏之处，而且耗时耗力。
推荐你可以说使用类似Grammarly这样的工具。
当你在文章中出现拼写或语法错误时，工具会显示红色标准，并提示你更正。
不过很遗憾，这个工具目前对中文好像还不能使用。
保证正确的拼写和语法是对用户体验最基本的尊重。
一个免费在线检查内容拼写、语法错误的内容工具。
为你的博客文章设置一个内容目录
就像我们现在用的目录：
内容目录有很多好处：
- 可以帮助读者快速阅览内容，快速跳到他们感兴趣的部分
- 有利于搜索引擎理解你的文章内容
- 可以提升文章可读性和用户体验
优化文章中的图片
1.设置图片ALT文本
不管是你博客文章中的精选图片还是正文图片，你都应该为他们设置ALT文本。
Alt 文本描述照片中发生的事情，它帮助谷歌理解为什么照片会出现在你的文章中。
例如，假设你的文章是关于：网页打开速度优化，你包含以下图片:
ALT文本应该是类似：“行业平均页面速度统计”。
2. 压缩图片
大图片会影响网页加载速度。
因此在图片上传到博客文章前可以使用工具，例如tinypng。
对图片进行压缩，然后再上传到网站。
埃克森数字营销网站中使用的图片绝大多数小于50kb。
另外在我们的实践中发现使用webp格式的图片在不影响之前的前提下，图片占用的空间更小。
当然你还可以使用wordpress图片压缩插件，再次对图片进行优化。例如shortPixel。
减少使用本地视频
在博客文章中使用视频可以有效增加客户在页面的停留时间。
但视频所占用的存取空间一般比较大，上传本地视频往往会影响文章页面加载速度。
埃克森数字营销建议使用youtube嵌入视频，这样就不会营销到你的文章加载速度，同时还为你的YouTube视频获得了观看和互动数据。
定期更新博客文章内容
博客文章写完了之后并不是置之不理。
事实上随着时间的推移，你的文章中很多内容可能过时不再适用，以及该主题又出现很多新鲜的观点。
所以你需要定期把这些过时的文章内容删除掉，然后将新鲜的观点补充进去。这样不仅有利于匹配搜索意图，而且还能提升用户体验。
建议至少一年，将你所有的文章更新一次。
在社交媒体中分享你的文章
文章的社交媒体分享对于SEO来说是一个积极的信号。
它也有助于有更多的读者来阅读你的文章。
分享中建议使用2-4个井号标签（hashtag），有助于在社交媒体更快的找到你的内容。
确保你的博客文章移动端友好
谷歌的索引规则是移动端优先。
所以如果你想获得搜索引擎的排名，一定确保你的文章是移动端友好。
可以使用谷歌移动端友好测试工具来测试你的文章是否移动端友好：
总结
使用一些搜索引擎优化技巧足以让你的网站在谷歌中排名靠前的日子已经一去不复返了。
如今，高质量的内容才是王道。
好的内容也会带来更多的链接、分享、推文和网站的回访者。
当然，你可以做一些其他的事情来最大化你博客文章的 SEO 友好性，但是最重要的是写一篇非常非常好的文章！这也是跨境谷一直坚持在做的。
