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如何高效编写完美的元描述(Meta Description)指南

如何高效编写完美的元描述(Meta Description)指南

什么是元描述?

元描述(也称为“描述标签”,Meta Description)是一种 HTML 属性,旨在描述网页的内容。它可以在搜索结果中以摘录的形式出现在标题标签下方,以提供更多内容。

以下是 HTML 形式的元描述:

大多数现代搜索引擎,包括 Google 和 Bing,不再使用元描述作为直接排名信号。

然而,描述通常出现在SERP(搜索引擎结果页面)中。这影响用户的自然点击率。

如何高效编写完美的元描述(Meta Description)指南
如何高效编写完美的元描述(Meta Description)指南 9

以下是代码段的外观:

<meta name=”description” content=”搜索引擎优化 (SEO) 是从搜索引擎的有机排名中获取网站目标流量的做法。与 SEO 相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键字优化内容以及构建反向链接。”>

为什么元描述很重要?

谷歌、必应和其他搜索引擎几年前就停止在其排名算法中使用元描述。

然而,SEO友好的元描述可以带来更多的点击,这是一个直接的排名因素(即有机点击率)。

谷歌提升有机点击率高的页面排名

Backlinko一项对5M谷歌搜索结果的大规模分析发现,带有元描述的页面比没有元描述的页面平均高5.8% 的点击率。

具有元描述的页面与没有描述的页面相比具有更高的平均点击率

甚至谷歌自己也建议为网站上的每个页面编写元描述。

谷歌建议为每个页面编写一个独特的元描述

社交媒体网站(例如 Facebook 和 Twitter)有时会在帖子中显示您的描述。

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但是,Google 并不总是在搜索结果中显示您的元描述。根据谷歌的说法,他们通常会用页面中的内容片段替换您的元描述。

Google 通常会用页面内容替换元描述

即便如此,为网站上的每个页面编写独特的元描述仍然非常值得。以及重要的搜索引擎优化最佳实践

如何编写 SEO 友好的元描述。

1.使用利益驱动的文案

您的元描述需要清楚地描述人们将从您的页面获得的好处。

这种好处在很大程度上取决于您的页面的内容。

以及人们用来显示您的结果的关键字。

例如,以这篇关于页面 SEO 的文章为例。

Backlinko – 页面 SEO 指南

阅读这篇文章的好处是,人们将获得针对 Google 优化内容的全面指南。

这就是为什么我在元描述中强调这一好处的原因:

发布元描述

所以,是的,大多数内容的主要好处是学习如何做某事。因此,您想在描述中强调这一好处。

但对于电子商务产品页面,您所谈论的好处类型将完全不同。服务页面。你的主页。或者一个工具。

例如,查看 Beardbrand 对此产品页面的描述。

Beardbrand – 胡须油产品页面描述

看看描述如何提到“没有已知的 DHT 抑制成分,并以阿比西尼亚油和巴巴苏油为特色”。

我不知道那东西是什么意思 回复

但对于寻找胡须油的人来说,这些产品功能将帮助他们决定是否点击该结果。

这导致我们……

2. 保持在 155 个字符以下

Google 限制了您在 SERP 中显示的元描述标签的数量。

具体来说,它们往往只显示您的描述的前 155 个字符。因此,您希望将元描述保持在 155 个字符的限制以下。

否则,您的描述可能会被切断。

否则 Google 可能根本不会使用您的描述。

注意: Google 的元描述限制实际上是通过像素大小来衡量的,而不是字符。从技术上讲,Google 在 920 像素处截断元描述。但在大多数情况下,保持在 155 个字符限制以下效果很好。而且更容易衡量。)

大多数 WordPress SEO 插件(如Yoast)会自动计算标题标签和元描述中的字符数。

Yoast 元数据字符数

您还可以使用Portent 提供的有用的 SERP 片段预览工具

它将确保您不超过字符数限制。并预览您的结果将如何呈现给 Google 搜索者。

Portent – SERP 预览工具

3.匹配搜索意图

搜索意图就是人们“为什么”查询。换句话说,大多数人在搜索你的主要关键词时都在寻找什么?

  • 他们需要什么信息吗?
  • 他们想买什么东西吗?
  • 他们在寻找一个特定的网站吗?
  • 他们想快速找到一个问题的答案吗?

你可以将搜索结果当作一个代理人。 Google 致力于为搜索者提供最相关的结果,因此请在排名靠前的页面片段中寻找共性。

例如,几乎所有“元描述”的结果都在摘要中显示了定义…

5 meta desciription definition snippets

……所以我们也要这么做。

其他的 SERP 可能没有那么简单,但是你总能找到一些线索。我们来搜索看看“如何打领带”:

6 how to tie a tie

所有的片段都讨论了不同类型的领结,并且大多数都提到了帖子中包含逐步说明。 这告诉我们这些东西对搜索者可能很重要,值得包含在元描述中。

要注意如“站立办公桌”这样有其他目的的 SERP。

7 standing desks results

你可以看到这里有各种各样的结果。其中一些是评论最好的办公桌的博客文章,还有一些是来自线上店铺的产品分类页面。

在这种情况下,你应该从与你发布的内容类型最接近的页面片段中获取灵感。如果你写过一篇关于立式办公桌的博客,看看这些评论并比较这些文章。如果你已经创建了一个电子商务类别页面,请查看这些页面。

4. 从 Google Ads 中获取灵感

如果你写的是利益导向的描述。

并保持在谷歌的字符限制之下。

您已经领先于 99% 编写元描述的人。

但如果您想将描述写作提升到一个新的水平,请尝试从 Google Ads 复制文本。

为什么?

Google Ads 的展示位置取决于广告商出价的多少。还有质量得分

具体来说,质量得分高的广告每次点击支付的费用低于质量得分低的广告。

影响质量得分的第一大因素是什么?

点击率。

换句话说:点击次数较多的广告,每次点击支付的费用较少。因此,当您在搜索结果中看到广告时,您可以非常确信它具有很高的点击率。

这意味着您拥有一个经过验证的副本,可以在页面的标题和说明中使用它。

有了这个,以下是如何做到这一点。

首先,在Google中搜索您的目标关键字。

(您还可以搜索该术语的变体。)

然后,留意多个广告使用的任何副本。

谷歌搜索引擎结果页面广告

如果该副本对您的页面有意义,请将其合并到您的描述中。

Yoast 元副本

5.使用当前年份(或月份)

仅当您的内容对时间非常敏感时,这才有意义。

否则,您无需担心在描述中添加日期。

但如果您的内容需要超级最新,我建议使用日期测试描述。

例如,以围绕“ 什么是SEO”一词优化的页面为例。

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在某些情况下,您甚至可能希望包括月份

例如,如果您的页面列出的排名一直在变化(例如“最佳 NFL 球队”)。

或者,如果您有需要定期更新的数据或统计数据(例如“当前全球 Instagram 用户数量”)。

这种方法的唯一缺点是您需要每月或每年手动更改元描述。

但点击率的提升绝对值得。

6.包含你的目标关键词

您希望在元描述中至少提及一次目标关键字。

并不是因为它给你带来任何直接的 SEO 好处。

(请记住:搜索引擎不会使用元描述中的内容作为排名信号。)

那么为什么要在描述中使用关键字呢?

因为它可以帮助您获得更多点击。

原因如下:

首先,Google 在 SERP 中将您的关键字设为粗体。

SEO 技巧 SERP 粗体关键字

这有助于它脱颖而出。

其次,您的关键字强调您非常适合该人的搜索查询。

例如,假设您刚刚搜索“SEO 检查表”。

在#3 结果的元描述中看到术语“SEO 检查表”会让您更有可能点击它。

只要您的页面兑现承诺,就会为该人带来整体良好的用户体验。

7.为每个页面编写独特的元描述

您想为网站上的每个页面编写独特的元描述标签。

事实上,谷歌最近建议人们编写独特的元描述(而不是自动生成它们)。

Google 网站管理员关于描述元标记

换句话说:您不希望出现一堆重复的元描述。

对于拥有 5k+ 页面的电子商务网站来说,这是一个痛苦吗?

是的。

这值得么?

绝对地。

8.使用这个经过验证的描述公式

在过去的 10 年里,我测试了数十种不同的描述公式。

有些是很好的元描述。

有些很糟糕。

有些确实使我的点击率提高了 3 倍。

从所有这些测试来看,这是最适合我的一个:

元描述公式

我建议尝试一下。或者根据您的需要进行调整。

不管怎样,这比从头开始编写每个元描述要容易得多。

9.使用主动语态

主动语态使描述更清晰,并可通过直接寻址搜索者来吸引点击。

以下是一个例子:

activevoice md

你可以看到,它以动词开头,并使搜索者成为句子的主语。换句话说,是搜索者在执行此操作。

现在来看这个:

passive voice

与第一个例子相比,它枯燥且缺乏动力。这是因为它是用被动语态写的。

小提示.

 我写了一个较差的例子来证实这一观点。 这不是一个真实的描述。

当然,用主动语态写元描述并不总是明智的。例如它不适用于定义样式的描述。但一般来说,被动语态是更好的选择。

结语

元描述是大多数人进入 SEO 领域时遇到的第一个主题之一。 幸运的是,它也是最容易理解和掌握的主题,因此你无需花费太多时间。

About 编辑部

kuajinggu的编辑人员是一支由 WordPress 专家组成的团队,由 Dylan 领导,在 WordPress、虚拟主机、电子商务、搜索引擎优化和市场营销方面拥有超过 10年的经验。kuajinggu创建于 2014 年,目前是业内最大的免费 WordPress 资源网站,经常被称为 WordPress 的维基百科。

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