什么是元描述？
元描述（也称为“描述标签”，Meta Description）是一种 HTML 属性，旨在描述网页的内容。它可以在搜索结果中以摘录的形式出现在标题标签下方，以提供更多内容。
以下是 HTML 形式的元描述：
大多数现代搜索引擎，包括 Google 和 Bing，不再使用元描述作为直接排名信号。
然而，描述通常出现在SERP（搜索引擎结果页面）中。这会影响用户的自然点击率。
以下是代码段的外观:
<meta name=”description” content=”搜索引擎优化 (SEO) 是从搜索引擎的有机排名中获取网站目标流量的做法。与 SEO 相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键字优化内容以及构建反向链接。”>
为什么元描述很重要？
谷歌、必应和其他搜索引擎几年前就停止在其排名算法中使用元描述。
然而，SEO友好的元描述可以带来更多的点击，这是一个直接的排名因素（即有机点击率）。
Backlinko一项对5M谷歌搜索结果的大规模分析发现，带有元描述的页面比没有元描述的页面平均高5.8% 的点击率。
甚至谷歌自己也建议为网站上的每个页面编写元描述。
社交媒体网站（例如 Facebook 和 Twitter）有时会在帖子中显示您的描述。
但是，Google 并不总是在搜索结果中显示您的元描述。根据谷歌的说法，他们通常会用页面中的内容片段替换您的元描述。
即便如此，为网站上的每个页面编写独特的元描述仍然非常值得。以及重要的搜索引擎优化最佳实践。
如何编写 SEO 友好的元描述。
1.使用利益驱动的文案
您的元描述需要清楚地描述人们将从您的页面获得的好处。
这种好处在很大程度上取决于您的页面的内容。
以及人们用来显示您的结果的关键字。
例如，以这篇关于页面 SEO 的文章为例。
阅读这篇文章的好处是，人们将获得针对 Google 优化内容的全面指南。
这就是为什么我在元描述中强调这一好处的原因：
所以，是的，大多数内容的主要好处是学习如何做某事。因此，您想在描述中强调这一好处。
但对于电子商务产品页面，您所谈论的好处类型将完全不同。服务页面。你的主页。或者一个工具。
例如，查看 Beardbrand 对此产品页面的描述。
看看描述如何提到“没有已知的 DHT 抑制成分，并以阿比西尼亚油和巴巴苏油为特色”。
我不知道那东西是什么意思 回复
但对于寻找胡须油的人来说，这些产品功能将帮助他们决定是否点击该结果。
这导致我们……
2. 保持在 155 个字符以下
Google 限制了您在 SERP 中显示的元描述标签的数量。
具体来说，它们往往只显示您的描述的前 155 个字符。因此，您希望将元描述保持在 155 个字符的限制以下。
否则，您的描述可能会被切断。
否则 Google 可能根本不会使用您的描述。
（注意： Google 的元描述限制实际上是通过像素大小来衡量的，而不是字符。从技术上讲，Google 在 920 像素处截断元描述。但在大多数情况下，保持在 155 个字符限制以下效果很好。而且更容易衡量。）
大多数 WordPress SEO 插件（如Yoast）会自动计算标题标签和元描述中的字符数。
您还可以使用Portent 提供的有用的 SERP 片段预览工具。
它将确保您不超过字符数限制。并预览您的结果将如何呈现给 Google 搜索者。
3.匹配搜索意图
搜索意图就是人们“为什么”查询。换句话说，大多数人在搜索你的主要关键词时都在寻找什么？
- 他们需要什么信息吗？
- 他们想买什么东西吗？
- 他们在寻找一个特定的网站吗？
- 他们想快速找到一个问题的答案吗？
你可以将搜索结果当作一个代理人。 Google 致力于为搜索者提供最相关的结果，因此请在排名靠前的页面片段中寻找共性。
例如，几乎所有“元描述”的结果都在摘要中显示了定义…
……所以我们也要这么做。
其他的 SERP 可能没有那么简单，但是你总能找到一些线索。我们来搜索看看“如何打领带”：
所有的片段都讨论了不同类型的领结，并且大多数都提到了帖子中包含逐步说明。 这告诉我们这些东西对搜索者可能很重要，值得包含在元描述中。
要注意如“站立办公桌”这样有其他目的的 SERP。
你可以看到这里有各种各样的结果。其中一些是评论最好的办公桌的博客文章，还有一些是来自线上店铺的产品分类页面。
在这种情况下，你应该从与你发布的内容类型最接近的页面片段中获取灵感。如果你写过一篇关于立式办公桌的博客，看看这些评论并比较这些文章。如果你已经创建了一个电子商务类别页面，请查看这些页面。
4. 从 Google Ads 中获取灵感
如果你写的是利益导向的描述。
并保持在谷歌的字符限制之下。
您已经领先于 99% 编写元描述的人。
但如果您想将描述写作提升到一个新的水平，请尝试从 Google Ads 复制文本。
为什么？
Google Ads 的展示位置取决于广告商出价的多少。还有质量得分。
具体来说，质量得分高的广告每次点击支付的费用低于质量得分低的广告。
影响质量得分的第一大因素是什么？
点击率。
换句话说：点击次数较多的广告，每次点击支付的费用较少。因此，当您在搜索结果中看到广告时，您可以非常确信它具有很高的点击率。
这意味着您拥有一个经过验证的副本，可以在页面的标题和说明中使用它。
有了这个，以下是如何做到这一点。
首先，在Google中搜索您的目标关键字。
（您还可以搜索该术语的变体。）
然后，留意多个广告使用的任何副本。
如果该副本对您的页面有意义，请将其合并到您的描述中。
5.使用当前年份（或月份）
仅当您的内容对时间非常敏感时，这才有意义。
否则，您无需担心在描述中添加日期。
但如果您的内容需要超级最新，我建议使用日期测试描述。
例如，以围绕“ 什么是SEO”一词优化的页面为例。
在某些情况下，您甚至可能希望包括月份。
例如，如果您的页面列出的排名一直在变化（例如“最佳 NFL 球队”）。
或者，如果您有需要定期更新的数据或统计数据（例如“当前全球 Instagram 用户数量”）。
这种方法的唯一缺点是您需要每月或每年手动更改元描述。
但点击率的提升绝对值得。
6.包含你的目标关键词
您希望在元描述中至少提及一次目标关键字。
并不是因为它给你带来任何直接的 SEO 好处。
（请记住：搜索引擎不会使用元描述中的内容作为排名信号。）
那么为什么要在描述中使用关键字呢？
因为它可以帮助您获得更多点击。
原因如下：
首先，Google 在 SERP 中将您的关键字设为粗体。
这有助于它脱颖而出。
其次，您的关键字强调您非常适合该人的搜索查询。
例如，假设您刚刚搜索“SEO 检查表”。
在#3 结果的元描述中看到术语“SEO 检查表”会让您更有可能点击它。
只要您的页面兑现承诺，就会为该人带来整体良好的用户体验。
7.为每个页面编写独特的元描述
您想为网站上的每个页面编写独特的元描述标签。
事实上，谷歌最近建议人们编写独特的元描述（而不是自动生成它们）。
换句话说：您不希望出现一堆重复的元描述。
对于拥有 5k+ 页面的电子商务网站来说，这是一个痛苦吗？
是的。
这值得么？
绝对地。
8.使用这个经过验证的描述公式
在过去的 10 年里，我测试了数十种不同的描述公式。
有些是很好的元描述。
有些很糟糕。
有些确实使我的点击率提高了 3 倍。
从所有这些测试来看，这是最适合我的一个：
我建议尝试一下。或者根据您的需要进行调整。
不管怎样，这比从头开始编写每个元描述要容易得多。
9.使用主动语态
主动语态使描述更清晰，并可通过直接寻址搜索者来吸引点击。
以下是一个例子：
你可以看到，它以动词开头，并使搜索者成为句子的主语。换句话说，是搜索者在执行此操作。
现在来看这个：
与第一个例子相比，它枯燥且缺乏动力。这是因为它是用被动语态写的。
小提示.
我写了一个较差的例子来证实这一观点。 这不是一个真实的描述。
当然，用主动语态写元描述并不总是明智的。例如它不适用于定义样式的描述。但一般来说，被动语态是更好的选择。
结语
元描述是大多数人进入 SEO 领域时遇到的第一个主题之一。 幸运的是，它也是最容易理解和掌握的主题，因此你无需花费太多时间。
