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SEO标题标签优化:完整指南

SEO标题标签优化:完整指南

什么是标题标签?

标题标签是一段 HTML 代码,指示网页的标题,出现在搜索引擎结果、社交媒体帖子和浏览器选项卡中。 

优化标题标签是帮助提高 Google 排名的最简单方法之一。它们向 Google 发出信号,告诉您您的页面的内容。

例如,你在谷歌中搜索“SEO标题标签优化:完整指南”。搜索结果中的那行蓝色字体就是标题标签。

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标题标签HTML代码示例

标题标签HTML代码

你可以在页面的HTML代码部分中找到标题标签。

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但是,大多数内容管理系统(例如 WordPress 或 Squarespace)会在您在新页面上输入标题时自动设置标题标签。

格式示例

主关键词-次要关键词 | 品牌

例如,SEO标题标签优化:完整指南 – 跨境谷

最佳标题标签长度

虽然谷歌没有指定和推荐标题标签的长度,但大多数桌面和移动浏览器一般显示出来的标题标签长度为50-60字符。如果你的标题保持在60个字符以内,你90%以上的标题都可以在搜索结果页中完整显示。
尽管写出简洁的标题对于人们的可读性和理解都很重要,但谷歌的抓取蜘蛛在抓取页面时(在合理的范围内)会考虑整个标题标签,即使它没有在SERP中完全显示出来。

为什么标题标签很重要?

标题标签是一个确定的排名因素。Google 使用您的标题标签来了解您的页面上的内容以及您的内容与用户搜索查询的相关程度。

标题标签主要应用于四个关键位置:

  • 搜索引擎结果页(SERPS)
  • 网络浏览器窗口
  • 社交网络

1. 搜索引擎结果页中的标题标签

标题标签决定了在搜索引擎结果页中的显示标题(除了少数例外),并且是搜索访问者对你网站的第一次体验。即使你的页面排名不错,一个好的标题是决定是否有人点击你链接的关键因素。

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2. 网络浏览器窗口中的标题标签

当有人访问你的页面时,特别是有几个浏览器标签打开时,标题标签也会作为一个占位符显示在网页浏览器窗口的顶部。独特和容易识别的标题标签,包含有前置的重要关键词,可以帮助人们跟踪你的内容。

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3.社交网络中的标题标签

一些外部网站–尤其是社交网站–会使用你的标题标签来充当页面被分享式时显示的内容。

例如, 以下是Facebook的分享截图:

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专业提示:一些社交网络(包括Facebook和Twitter)有自己的元标签,允许你制定与HTML标题标签不同的标题,这些标签在可以在你的页面代码中标记出来。

这可以让你优化每个社交网络,如果是有意义,可以提供更长的标题。

如何写出一个好的标题标签?

因为标题标签是搜索引擎优化和搜索用户体验的重要组成部分,所以写出一个有效的标题标签是一项低成本、高效率的搜索引擎优化任务。

推荐给大家几款工具:


以下是一些为搜索引擎和搜索用户,优化标题标签的建议:

1.关注标题长度

虽然谷歌不会因为标题太长而惩罚你,但它可能会缩短或重写它。而且它的标题版本并不总是有意义。

因此,我们建议标题长度保持在 60 个字符左右。

在下面的示例中,标题标签包含太多字符。谷歌将其显示为“32 个入门模板和清单来设计伟大的……”,这让搜索者悬而未决:

搜索带有长标题的“入门模板”结果

以下是一些不会被截断的较短页面标题示例:

两个标题良好的“入职模板”搜索结果

由于空间有限,因此决定是否包含您的品牌名称非常重要。去掉你的品牌名称可以让你写一个更详细的标题。

为了保持标题简短:

  • 避免全部大写输入标题。大写字母会占用额外的空间,并可能导致您的标题被截断。
  • 除非有必要,否则删除您的品牌名称
  • 使用符号节省空间(即“&”而不是“and”)

2.不要在标题标签中过渡使用关键词

虽然使用长标题不会带来谷歌惩罚,但如果你在标题中堆砌关键词,你可能就有麻烦了,而且这种方式用户体验极差。

看一下这个例子:
Buy drill pipe | Best drill pipe | Cheap drill pipe | Drill pipe for Sale

避免标题中全是一系列的关键词短语或者同一关键词的变体。这样的标题对搜索用户不友好,还可能让你在搜索引擎中遇到麻烦。

现在搜索引擎在理解关键词的变体方面比以往更好,所以在标题中使用大量的关键词变体是没有必要的,而且会适得其反。

3.写出独特的标题

独特的标题可以帮助搜索引擎理解页面上的内容是独一无二的,有价值的。

而且这样的标题还能带来更高的点击率。

所以为你网站的每一个网页,尤其是需要参与竞争排名的页面,编制独特的标题标签是非常有必要的。

当然如果网站中有成百上千个页面,一些网站工具也可以提供创建标题标签的便利,比如wordpress网站插件Yoast, 如果你想批量为网页编制标题的情况下,它会帮你自动生成一个标题模板。

例如,假设你的网站中有大量产品页面,这样就会产生一个产品名称和产品类别的数据库,yoast可以使用这些数据轻松地生成标题,就像:

[Product Name] – [Product Category] – [Brand Name]

专业提示:一定要避免使用默认标题,比如“home”或“New Page”–这些标题可能让谷歌认为你的网站上有重复内容。此外,这样的标题会严重降低点击率。

例如,标题“Untitled”或“Product Page”。
想象一下,你会从谷歌搜索结果页点击这样的链接吗?

4.重要关键词在标题中前置

根据我们的经验,靠近标题开始位置的关键词会对搜索排名产生更大的影响。

此外,一项用户体验研究表明,人们可能只会浏览标题中的前两个词。

所以我们推荐将页面中最独特的部分(例如产品名)首先出现在标题中,尽量避免这样的标题:

Brand Name | Major Product Category | Minor Product Category | Name of Product

像这样前置重复的信息(例如上面标题案例中的品牌),乍一看几乎没什么独特的价值。

另外,如果搜索引擎切断这样的标题,最独特的部分最有可能消失。这样放置大量关键词的标题很有可能被谷歌重写。

5.在标题中使用数字

例如:

“20 reasons you should include numbers in your titles for SEO ”

当人们在搜索引擎结果页中看到包含数字的标题时,它们通常会得到更高的点击率。

这是因为人们的认知偏见。我们的大脑倾向于发现突出和具体的东西。

当你扫描搜索结果时,这里有大量的信息。这时你的大脑就会尝试找出一些能够抓住注意力的元素。而数字正是具体和突出的元素。

所以,在一定情况下,通过在标题中使用数字通常可以获得更高的点击率。

6.在标题标签中使用日期

日期也可以算作数字的一种特殊类别。

例如,这个标题 “Best Actress Oscar Nominee 2021”
或者更具体一点,你也可以在标题中加入月份。
例如,“Top NFL Fantasy Drraft Picks September 2017”

很多人在关键词研究中试图找出日期信息。

当你在使用关键词工具(比如Ahrefs)研究关键词时,例如,关键词 “keywords Research Guide In 2022”。

因为当前我们还没有足够的数据预测这个关键词的一些关键信息,比如,搜索量。

你需要看一下前一年该关键词的信息,例如“Keywords Research Guide In 2021”,
这样我们就可以预测2022年该关键词的一些关键信息。从而确定是否需要把关键词“Keywords Research Guide In 2022”作为你的目标关键词。

当然你还可以利用的wordpress中的Yoast插件,通过这个插件你可以设置自动更新标题标签中的日期信息,比如年,甚至是月份。

不过这种策略不适用于所有情况,只适用于那些包含日期的关键词。

7.在标题中使用关键词变体

例如,假设你在做关键词分析,你的主关键词定义为“cheap keywords tools”。

人们可能以很多不同的方式来搜索相关信息。他们有可能搜“affordable keywords tools”, “low cost keywords tools”, “cheap Ahrefs“。
所以你要利用这些变体,把他们嵌入到你的标题标签中。

最后,你的标题标签可能是:
“The Cheapest Keywords Tools, Affordable Low Budget Cost Choice.”
你就用一个50-60字符的标题标签把所有主关键词变体都包含进来了。这样你不仅可以照顾到主关键词的排名,同时还将可以提高关键词变体词的排名。

那么如何查找这些关键词变体呢?

可以利用免费资源:查看搜索引擎结果页。

在谷歌中输入你的主关键词,查看搜索结果中的标“红色”字体。

另外,通过谷歌“people also ask”盒子中的信息,这里往往也能给你一些人们正在搜索的变体词信息。

当然,一些传统的关键词工具,例如“ahrefs”, “semrush“,以及谷歌搜索控制台都是发现变体词的好资源。

8.在标题标签中包含一个“Call-To-Action”

一般你很少能在关键词研究中发现Call-To-Action词,但是Call-To-Action可以帮助人们点击你的结果。

他们一般都是一些动词,例如:Buy, Find, Download, Search, Listen,Watch, Learn等等。

当你看到这些字眼时,他们往往能够推动人们做出一个动作。因此可以提高你的点击率。

9.在标题标签中使用问题

问题一直是标题标签中的秘密武器。

例如,Where Do Butterflies Migrate?
可能你的关键词只是“Butterfilies migrate”。但通过问一个问题,你为人们创造了好奇感,也就给了他们点击的动机。

另外,通过问题,你更容易获得一个精选摘要。

问题式标题标签还有一个好处就是容易被选入:people also ask盒子。
这些都是增加你流量的好方法。

10.在标题标签中使用括号

Hubspot的一项行业研究发现包含有括号的标题点击率明显提高了40%

当标题中包含了括号点击率提高40%

括号就像内容的一个迷你预览。因为用户知道他们将从内容中得到什么,所以点击率提高了。

11.写一个有趣、充满感情色彩的标题

在标题中运用感情元素,容易与搜索用户建立一种情感纽带,从而推动人们点击页面。

Backlinko的一项研究发现,包含情感因素的标题比没有相关因素的标题,点击率提高了7%.

有情感因素的标题点击率更高

专业提示:你也可以使用这个标题分析工具:Free Headline Analyzer

来对你的标题情感进行分析。

编写标题标签时的常见错误

在某些情况下,写得不好的标题标签可能会导致 Google 显示与您想要的标题完全不同的标题

不幸的是,不能保证 Google 的版本会表现更好。 

虽然 Google 的重写不一定会影响排名,但可能会导致页面点击率 (CTR) 发生变化。 

编写标题标签时可能犯的一些最常见的错误包括:

缺少 <title> 元素

这个很简单。如果您未在 HTML 代码中指定标题标签,则您没有标题。在搜索结果中,Google 将根据您的页面内容为您的网站创建标题。

要快速找到丢失的标题标签,请使用站点审核工具来运行审核。

然后,转到报告的问题选项卡,并在搜索栏中过滤“标题”错误。

使用站点审核查找丢失的标题标签

单击“X 个页面没有标题标签”错误即可获取缺少标题标签的页面的完整列表。

你的标题有相关性问题

我们讲过一些类似的例子,比如,名为“Home”的页面,谷歌可能会重写任何看起来不符合搜索用户意图的标题,或者那些充斥着不反映内容的营销术语或短语的标题。

这些标题重写不仅限于关键词堆砌,还有一些明显的垃圾信息。

因此要确保你的标题准确地反映相关页面的内容。

你的标题标签太长

以前,谷歌只是简单的切断长标题。虽然有时不方便,但至少可以预测。

然而,最近谷歌已经开始完全重写长标题,从中间部分删除标题内容,或者使用其他文本。

虽然你不需要为长标题感到恐慌,但要注意这些标题在SERP中的显示方式。

标题标签总结

以上便是标题标签优化的所有内容。

这11个优化策略,你准备先从哪个策略开始?

在标题标签中包含数字?

还是使用关键词前置?

又或者你也遇到了谷歌重写标题标签的问题?

欢迎在评论区告诉我。

About 编辑部

kuajinggu的编辑人员是一支由 WordPress 专家组成的团队,由 Dylan 领导,在 WordPress、虚拟主机、电子商务、搜索引擎优化和市场营销方面拥有超过 10年的经验。kuajinggu创建于 2014 年,目前是业内最大的免费 WordPress 资源网站,经常被称为 WordPress 的维基百科。

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