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内部链接

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什么是内部链接?

内部链接是指向同一域上的页面的超链接。这些与外部链接不同,外部链接链接到其他域上的页面。内链对于搜索引擎优化的成败与否起着十分重要的作用,但是人们似乎并不看重这一块。

为什么内部链接对于 SEO 很重要?

谷歌会借助内部链接来发现网站的新内容。

假设你发布了一个新网页,但是你忘记从网站上的其他位置链接到该网页。如果我们假设该网页不在你的站点地图中,并且没有任何反向链接。那么谷歌就不会知道它存在。因为谷歌的网络抓取工具无法找到这个页面。

下面是谷歌的原话

谷歌必须不断搜索新页面并将其添加到已知页面列表中。有些网页是众所周知的,因为谷歌之前已经抓过它们。当谷歌跟踪已知页面上的新页面的链接时,会发现其他新页面的信息。

没有内链支撑的页面被称之为orphan pages(孤岛页面) — 稍后会详细讲解。

内部链接还有助于提升你的 Page Rank(权重)传递。一般来说,页面内部链接越多,其PageRank(权重)就越高。但是,这不仅仅与内链数量有关; 链接的质量也起着至关重要的作用。

以下是PageRank如何工作的原理图:

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关于PAGE RANK(权重)的说明

谷歌在2016年取消了公共PageRank(权重)分数。但是,PageRank(权重)仍然是其排名算法的核心部分。我们知道这个是因为他们(谷歌)这么说

曾经谷歌声明了如下内容:

指向页面的内部链接的数量是搜索引擎审核该页面的重要性的一个非常重要的因素。

谷歌还会查看内部链接的锚文本以更好地理解上下文,正如 John Mueller 在推文中所证实的那样:

最佳实践

使用富含关键字的锚文本

您甚至可以在内部链接中使用一些完全匹配的锚文本。

(对于网站的反向链接来说,这是一个很大的禁忌)

事实上,谷歌甚至建议您在锚文本中使用关键字:

Google 建议您在锚文本中使用关键字

例如,这是我网站页面上的内部链接:

Backlinko 页面上的内部链接

该锚文本可以帮助用户和 Google 了解我链接到的页面是关于“移动 SEO”的。

也就是说,如果所有锚文本都完全相同,那么它看起来就是垃圾邮件。

谷歌表示,在内部链接中使用大量完全匹配的锚文本“通常”不会对您造成伤害。

谷歌表示,在内部链接中使用完全匹配的锚文本通常不会对您造成伤害

但我喜欢保持安全。这就是为什么我经常混淆内部链接锚文本:

混合内部链接锚文本

重要页面链接

当您链接到网站上的另一个页面时,您将链接权限发送到该页面。

重要页面链接

(这可以帮助该页面在 Google 中获得更好的排名)

这些内部链接并不像其他网站的链接那么强大。但他们仍然提供帮助。

这就是为什么聪明的 SEO策略性地链接到重要页面。

确切的过程如下:

首先,启动您选择的链接构建工具,例如Semrush

接下来,找到您网站上效果最好的页面。

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最后,从这些页面链接到您最想排名的页面。

不要对两个不同的页面使用相同的锚文本

这让谷歌感到困惑。

例如,假设您的网站上有两个页面。

一种是无谷物巧克力饼干。另一个是关于低碳水化合物巧克力饼干。

两个独立的产品页面

好吧,您不想链接到具有相同锚文本的两个页面:

链接不同页面的相同锚文本

当谷歌看到这一点时,他们认为这两个页面的主题完全相同。

相反,为每个页面使用不同的描述性锚文本:

使用描述性锚文本链接页面

使用 Google Search Console 审核内部链接

谷歌搜索控制台有一个很棒的功能,称为“链接”。

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您可以使用此功能来查看您网站的内部链接是如何设置的。

例如,如果您查看我的报告,您可以看到我的大部分内部链接都指向我的关于页面、联系页面、隐私政策等。

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这对于 SEO 来说并不理想。但因为这些页面都在我网站的主导航中,所以这是我必须忍受的事情。

我建议每年进行 1-2 次内部链接审核。有时您会发现低优先级页面受到大量内部链接的喜爱。

(这是您可以快速修复的问题)

将链接放在页面的较高位置

我已经测试了很多内部链接的位置。

我可以告诉您,将内部链接放在页面顶部可以降低跳出率并缩短停留时间

这与 SEO 有什么关系?

好吧,当有人在你的网站上花费很长时间时,它会告诉谷歌:“人们喜欢这个结果。此页面对于该关键字来说一定是一个很好的结果。让我们把它提高几个点”。

高停留时间提高排名

当您将内部链接放在页面的较高位置时,人们可以立即点击。

这意味着他们会在您的网站上花费更多时间。

例如,您可以看到我在这篇博文的简介中放置了一个内部链接:

摩天大楼技术 – 简介中的内部链接

当然,您希望在整个页面中添加内部链接。但是,如果有意义的话,不要害怕在页面顶部添加 1-2 个内部链接。

Dofollow 链接

如果您想通过内部链接在您的网站上发送 PageRank,则需要使用普通的 dofollow 链接。

是的,这是显而易见的。但值得一提的是,因为我以前见过人们不关注他们的内部链接。

这通常是因为他们使用某种插件自动将 nofollow 标签添加到外部链接。错误或设置也会导致其内部链接变为 nofollow。

使用内部链接帮助建立索引

谷歌通常会查找网站上的所有重要页面并为其编制索引。

但是,如果您有很多页面(或有限的抓取预算),Google 可能只会为您网站的一定比例的页面建立索引。

只有某些页面可能会被索引

这就是内部链接发挥作用的地方。

内部链接使 Google 可以轻松找到您网站上的页面。

内部链接使页面更容易被找到

(特别是深埋在站点架构中的页面,有时称为“孤立页面”)

因此,如果您有一个或一组页面需要编入索引,请从您的网站导航中获取该页面或该页面类别的内部链接:

添加页面或类别的内部链接以改进索引

直接从一页到另一页:

直接链接页面

并且不要忘记从站点地图链接到您想要索引的页面:

将站点地图链接到页面

从您的主页进行战略性链接

如果您像大多数人一样,您的主页是整个网站上最权威的页面。

例如,我的主页的链接比第二大链接页面多 15%:

首页的链接比第二页多

因此,有策略地从主页链接到需要一些活力的页面非常重要。

就我而言,我从主页链接到我的博客:

Backlinko – 主页博客链接

是的,该内部链接向我的博客提要发送了权限。

从您的主页进行战略性链接

但因为我的博客链接到我网站上的每一篇文章,所以主页权限最终到达我的所有帖子:

首页权限最终到达所有帖子

(直接从我的主页链接到重要帖子会更好吗?当然。但这几乎同样有效,并使我的主页专注于转化)。

避免自动化

我不喜欢自动内部链接的工具。

内部链接生成器 – WordPress 插件

为什么?3个原因:

  1. 战略很难:插件和工具添加内部链接而不了解哪些页面需要最多的能量。或者您网站上的哪些页面最适合链接。
  2. 锚文本垃圾邮件:根据网站的大小,插件可以在一夜之间轻松创建 1k+ 完全匹配的锚文本内部链接。
  3. 忽略用户:内部链接不仅仅用于搜索引擎优化。它们还可以帮助用户在您的网站上查找相关内容。例如,插件永远不会想到添加此链接:插件无法手动内部链接

帮助网站架构

内部链接可帮助您创建一个网站架构,使 Google 和用户可以轻松地在您的网站上找到他们需要的内容。

事实上,内部链接是您网站的架构。

内部链接是您的架构

是的,您的许多内部链接将从页面 A 指向页面 B。但您还希望将页面链接到一起并分类。

按类别将页面链接在一起

电子商务网站在这方面做得非常出色。

例如,如果您查看 Zappos.com,您会发现他们所有的腰带产品页面都通过类别页面相互链接:

Zappos 内部链接示例

添加旧页面的内部链接

我这样做是作为我的季度SEO 网站审核的一部分。这非常有帮助。

它的工作原理如下:

首先,在您的网站上找到一篇至少一年前发布的旧文章。

接下来,获取自您首次发布旧文章以来发布的页面列表。

最后,扫描页面以查找可以添加新页面内部链接的位置。

瞧!

您刚刚通过几分钟的工作获得了一些有用的内部链接。

不要太过分

内部链接很棒。但在某个点(大约 100),页面上的链接不会传递那么多的价值。

如果您认为 100 个听起来像是很多链接,请记住这包括所有内部和外部链接。

这并不是说一个页面上的链接不能超过 100 个。例如,我网站上的这个页面至少有 200 个链接:

Backlinko – SEO 工具帖子

只要知道从大约 100 个开始,该页面上的每个附加链接传递的价值就会越来越少。

检查您网站的移动版本

谷歌表示,网站的桌面版和移动版可以有不同的内部链接结构

谷歌表示,网站的桌面版和移动版可以有不同的链接结构

那是说:

我建议使两个版本尽可能相似。

无论哪种方式,都值得仔细检查您网站的移动版本是否具有桌面版本所具有的所有关键内部链接。

第一个链接优先级

有时您会发现同一页面上有两个相同的内部链接。

同一页面上的相同链接

这没什么大不了的。事实上,如果您的网站导航中有很多链接,这种情况很常见:

网站导航中有很多链接

唯一的问题是锚文本。

Google 会“计算”哪些锚文本?

页面上的第一个。

仅计算第一个锚文本

这就是为什么您的导航链接锚文本如此重要。您的导航不仅会产生大量链接,而且可能会覆盖页面上的其他锚文本。

如何审核有问题的内部链接

综上所述的是否有条理,但是如果你已经有了自己的网站,那么调整内链结构会十分的困难。

这就是为什么,你应该在向网站添加更多内容之前审核现有的内部链接。

这并不像听起来那么困难。

第一步是在Ahrefs Site Audit(Ahrefs网站审核工具)中抓取你的网站。

以下是 如何做到这一点:

小提示.

有些方法是不需要抓取整个网站的,我在下方会一个一个提及。但是如果你是Ahrefs工具的使用者,我建议你抓取整个网站,以便于获得最新的网站数据,从而可以快速的处理你的网站问题。

爬网完成后,请检查以下五个问题:

内部链接是否打不开

Site Audit > Internal pages > 4XX page

网站审核 > 内部页面 > 4XX页面

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此报告显示你网站上所有打不开的内部网页。

这些非常的糟糕,因为它不但会影响权重传递,同时也会影响到用户体验。

我们建议用“No. of inlinks”(内链数量)从大到小进行排列。

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以下是解决此类问题的几种方法:

  1. 在同一URL下恢复已经打不开的页面(如果意外删除)。
  2. 将打不开的页面重定向到另一个相关的URL。更新或删除指向原有页面的所有内部链接。

如果你选择解决方案#2,则可以通过点击“No. of inlinks”(内链数量)中的相应数字来查看所有指向这个页面的内链。

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它会告诉你引用页面和锚文本,这样可以轻松查找和删除/更新它们。

在我们查找和修复损坏链接的完整指南中了解更多信息。

所有损坏的内部链接。只需单击内部链接的数量即可查看实际链接地址。当您希望查看第三方网站上损坏的内部链接时,使用 Site Explorer 站点资源管理器是非常有用的。

重定向的内部链接

Site Audit > Internal pages > 3xx redirect

站点审核 > 内部页面 > 3xx重定向

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此报告显示您网站上的所有重定向页面(3XX)

依然用“No. of inlinks”(内链数量)从大到小进行排列。

值得注意的是,并非所有这些3xx都有问题。例如,如果已经有合理的重定向链接的话(例如,http://domain.com/blog→https://domain.com/blog),则无需担心。

但是,更新这些重定向链接以删除额外的“跳转节点” 并没有坏处。

无论哪种方式,都要注意不要重定向到不相关的页面。

例子:

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这是一个特定品牌鞋子的20个内部链接,现在重定向到了一个一般女性的鞋子的分类页面。更糟糕的是,如果我们查看详细的锚文本,我们可以看到用于这些链接的锚文本都是“Jeffrey Campbell”(品牌名称)。

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那么这些链接就是有误导性的,应删除或更新这些链接。

大量内部链接到不重要的页面

Site Audit > Internal pages > 2xx

网站审核 >内部页面 > 2xx

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这个报告会显示你网站上抓到的所有页面。

依然用“No. of inlinks”(内链数量)从大到小进行排列。

然后通过快速审核此列表。如果看到大量内部链接到不重要的页面,请将其去除这些链接。甚至删除这些页面可能有意义。

以下是通过这种策略找到的不重要的页面:

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这篇博文是关于6月份的新内容。由于现在是第二年的1月,这个页面可能不是特别有用或者不太可能获得大量流量,但它仍然有16个内部链接。

我倾向于删除此页面并删除内部链接

专家提示

你还可以自定义链接列表,按照“dofollow”数量进行排序,这可以滤掉例如 “登录页面” 这样拥有大量nofollow链接的页面。

查找具有大量内链但是不索引的页面也是非常有意义的。特别是如果它们的内链都是“dofollow”的情况。

你可以使用以下用Site Audit(站点审计)中的Data Explorer(数据资源管理器)使来过滤此操作:

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除非这些链接对于导航的目的是必不可少的,否则它们只会浪费“链接权重传递”。

此外,如果页面设置为“noindex,follow”,谷歌将在长期内将它们等同于 “noindex,nofollow”。

这个可能会破坏链接的权重传递,所以最好不要使用 “dofollow” 链接。

点击深度过深的页面链接

Site Audit > Internal pages > 2xx

网站审核 > 内部页面 > 2xx

此报告显示您网站上的工作页面。按“Depth”(点击深度)从高到低排序,以查看距离种子页面(最常见是首页)点击深度最深的页面。

译者注:

译者注:点击深度,点击的次数阅读,深度越深。

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作为通常的经验,如果你看到任何重要的网页(有流量、有关键词排名、有转化的页面)从你的主页上到达这个页面需要超过上次点击的话,那么你可能需要考虑调整内部链接结构,使两个页面的更加接近一些。

这有两个原因:

  • 谷歌可能认为“点击深度过深”页面相对不重要 ‑因此他们可能不会经常重新抓取它们。
  • 大多数网站上最权威的页面是主页,一个页面离你的主页越近,传递到该页面的PageRank(权重)就越大。

Orphan pages (孤岛页面)

Site Audit > Internal pages > Incoming links > Orphan page (has no incoming internal links)

站点审核 > 内部页面 > 传入链接 > 孤岛页面(没有传入的内部链接)

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此报告显示 没有内部链接 的页面,即孤岛页面。

小提示.

要使其检测孤岛页面功能能够正常工作,请务必指定站点地图网址,或在设置抓取时选中“Auto‐detect sitemaps”(自动检测站点地图)选项。如果选择后者,则Site Audit(网站审核)只能在你的robots.txt 文件中列出的位置,或位于yourdomain.com/sitemap.xml 找到你的站点地图。

重要的页面不能被孤立,原因如下:

  1. Google将无法找到它们(除非你通过谷歌站长提交站点地图,或者他们在其他网站上有对应的反向链接)。
  2. 没有PageRank(权重)将通过内部链接传输 — 因为没有链接。

快速审核该列表,确保重要的页面不在其中。

如果网站上有很多网页,请尝试按organic traffic(自然流量)从高到低对列表进行排序。如果没有内部链接,仍然依然有自然流量的孤岛页面,优化后可能会获得更多流量。

如何战略性地使用内部链接来提升页面

内部链接不是增加 PageRank(权重)的唯一方法。反向链接也有帮助。

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具有最权威性的页面,比如:URL评级(UR),有大量的反向链接。

这些页面也是我们网站结构的一部分,并且有内部链接支撑。但它是外部的链接也为这些页面提供了强大的支持。

这让我想到了一个观点:

从高权威页面制作内链指向那些需要内链支撑的页面

有很多方法可以做到这一点,这些方法可以变得非常精细和复杂(电子表格,VLOOKUPS等)。

下面,我将重点介绍两个每个人都可以使用的简单策略。

方法#1 — 进行“site:”搜索

假设你已经发布了一个关于Image SEO(图片优化)的博文。(我们最近这样做了,所以我们会坚持用这个做案例)

你想要添加一些内部链接到该页面,以提高它的排名。

但是你怎么知道从哪里链接?

首先在Google中使用以下搜索运算符进行搜索:

yourdomain.com “keyword or phrase related to page”

网站域名.com “文章相关的关键词或者短语”

这是“Image seo”(图片优化) 的一个例子:

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此搜索会返回你网站上(在Google的索引中)提及特定关键词或短语的网页。

你可以看到,在这个例子中,短语 “image SEO” (图片优化)出现在我们的六篇博文中,包括我们的WordPress SEO指南。但是,如果你如果查看页面本身,会看到这些单词是没有添加内链的。

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现在知道我要做什么么?给这个文字添加一个链接指向我们图片优化的博文。

这就是我们所做的操作。

这不是我们可以链接的唯一地方。还有其他四个页面也提到了这个相关短语。因此,我们可以快速查看这些地方,并在相关短语上添加链接。

专家提示

你还可以在Google上搜索其他关键字,以查找可添加内部链接的更多位置。

例如,对于我们的“Image seo”(图片优化),我们也可能会搜索:

site:ahrefs.com/blog “alt text”

site:ahrefs.com/blog “google images”

如果你的网站是一个小型的网站,那么这个操作不会有任何问题。我们查找这6个页面并没有花费太多时间。

但是,如果你有一个更大的站点,并且有大量查询结果,那么从最优质的页面开始制作内链肯定是最为有效的。

有两种方法可以做到这一点。

第一个是,使用 Ahrefs SEO Toolbar (Ahrefs SEO工具栏)下载排名前100位的谷歌的搜索结果,同时配有Ahrefs SEO metrics(AhrefsSEO指标数据)然后,可以按UR(URL Rank、页面评级)进行排序,以确定最“强大” 页面是哪些。

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第二个方法是,使用Chrome浏览器的 Scrape 插件来搜刮谷歌搜索结果的数据。

(用XPath来做到这一点://div[@class="srg"]/div/div/div/div/a/@href)将结果黏贴到Ahrefs Batch Analysis tool(Ahrefs批量分析工具),并按照UR大小进行排序。

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两种方法都实现了相同的结果。

每当我们发布新的博客文章时,我们都会按照这个流程进行内链的处理。

方法#2 — 梳理 “最佳” 页面

你的最佳页面是拥有最多外链和权威性的页面。你可以通过Ahrefs Site Explorer(站点资源管理器)中的 Best By links(最佳链接页面)来找到。

Site Explorer > enter your domain > Best by links

站点资源管理器 > 输入你的域名 > 最佳链接页面

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在此列表中,你可以找到可以添加链接的相关页面和帖子。

例如,我们的 新手友好链接构建指南 是我们博客上第八个最权威的页面。这篇文章碰巧有一个关于建立图片链接的部分,我在图像搜索引擎优化指南中简要介绍了一些内容。

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这是另一个相关且有用的位置,可以在这里添加图片优化指南的内部链接。

你还可以使用此方法用于一些急需的权重的产品和服务页面。

例如,假设您在线销售 ”protein powder” (蛋白粉)。

你可能希望你的产品页面在Google中参与排名,例如“buy protein powder”(购买蛋白粉)。这些类型的网页可能难以建立外部链接。

但也许你有一篇关于 ”protein powder” (蛋白粉)或 “building muscle“(锻炼肌肉)的权威博客文章,你可以添加内部链接。这些内部链接将提升您的产品页面的“权重”。

最后的想法

内部链接不是什么难事。只需要一个有合理逻辑的、分层的站点结构。并使你的内部链接遵循该结构。这是基础,至少 — 你可以从你的“高权威”页面链接到需要一点SEO帮助的页面。

以下是构建任何内部链接时要遵循的一些准则:

  • 不要总是使用相同的锚文本。混合使用,保持多样化。
  • 不要为了权重做无关页面的链接。无关的页面最好不要做内链。
  • 不要过头。 你不必添加数百个内部链接以使其有效。一个或两个位置良好的内部链接通常会产生很大的效果。

正如我所说,这并不难。但是,如果对如何操作有任何疑问,请遵循以下建议:花一两个小时浏览维基百科。他们的内部链接游戏很重要,你可以多像他们学习 — 即使你只运营一个小网站。

About 编辑部

kuajinggu的编辑人员是一支由 WordPress 专家组成的团队,由 Dylan 领导,在 WordPress、虚拟主机、电子商务、搜索引擎优化和市场营销方面拥有超过 10年的经验。kuajinggu创建于 2014 年,目前是业内最大的免费 WordPress 资源网站,经常被称为 WordPress 的维基百科。

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