什么是关键词难度？
关键字难度（也称为“SEO 难度”或“关键字竞争”）是评估特定术语在 Google 的自然搜索结果中排名的难度的过程。关键字的难度基于许多不同的因素，包括域名权重、页面权重和内容质量。
为什么关键字难度很重要？
简而言之：它是关键字研究过程中非常重要的一部分。除了每月搜索量和其他因素外，关键字难度还可以帮助您选择最适合 SEO 的关键字。
唯一的问题是每个工具都以不同的方式衡量关键词难度。
事实上，我们最近对流行关键词工具的分析发现，它们的难度分数各不相同……即使是相同的关键词。
因此，如果您想真正了解为关键字排名有多难，那么您需要比工具吐出的数字更深入地挖掘。
有了这个，这里是如何计算一个术语的真实关键字难度：
第 1 步：安装 MozBar
有一个免费的浏览器工具栏可以更快更轻松地评估关键字难度：MozBar。
以下是安装和设置方法：
前往此页面。然后点击黄色的大按钮：
并在您的 Chrome 浏览器上安装 MozBar。
现在，无论何时在 Google 中进行搜索，您都应该在 SERP 中看到来自 MozBar 的信息：
现在您已经设置了 MozBar，是时候根据几个不同的因素来评估竞争了。
第 2步：查看页面权重
有一句古老的 SEO 格言是这样说的：“Google 不对网站进行排名……它对页面进行排名。”
尽管网站的域权重和品牌影响力起着重要作用，但页面在 Google 中排名的第一大因素是该页面的权重。
所以这句古老的格言有很多道理。
页面权重的最佳衡量标准是 Moz 的页面权重。
（您可以通过查看 MozBar SERP Overlay 中的“PA”编号轻松检查 Page Authority：）
SERP 在首页上有一些高 PA 结果是可以的。大多数中等或高容量关键字都是这种情况。
重要的是要留意低 PA 页面。这些页面已经成熟，可以被您经过精心优化的新页面淘汰。如果您看到很多这样的关键字，请考虑为该特定关键字开绿灯。
第 3 步：检查引荐域
谷歌本质上还是一个链接收集引擎。
页面获得的“投票”越多（以反向链接的形式），它的排名就越高。
（认为链接不再重要了？我们的排名因素研究发现，引用域的数量与更高排名的相关性超过任何其他因素）。
这意味着引用域的数量是一个 100% 值得关注的指标。
因为有几种链接分析工具，所以关于一个页面有多少链接指向它的数据并不缺乏。
所以你有两个选择：你可以使用 MozBar。或者你可以使用Semrush。
总的来说，Moz 的链接索引不如 Semrush。但是 MozBar 是评估目标关键字整体难度的便捷方式，因为它会在SERP中向您显示数据。
以下是两者的使用方法：
如果您有专业帐户，您可以从 MozBar 查看引用域的数量：
您还可以使用 Semrush 之类的工具来查看有多少引用域指向特定页面。
只需从 Google 的第一页获取一个 URL……
……然后将其放入 Semrush。
该工具将向您显示链接到该页面的引用域的数量：
此过程比使用 Moz 的工具栏花费的时间更长。但好处是来自 Semrush 的数据往往更加准确。
第 4 步：查看域名权重
我不需要告诉你，谷歌喜欢对主要权威网站（如维基百科和亚马逊）的网页进行排名。
当然，这些网站的某些页面会根据页面权重和内容质量进行排名。
但是权威网站上的大多数页面都会因为它们位于权威域中这一简单事实而获得巨大的提升。
这意味着 – 当您评估关键字竞争时 – 您还想看看您与之竞争的网站（而不仅仅是页面）。
幸运的是，MozBar 在 SERP 覆盖层上显示域权重：
通常，具有高 PA 和 DA 的结果具有超强的竞争力。
如您所料，您希望看到前 10 个结果中有很多具有低 PA 和 DA。这些是您可以轻松为其排名的关键字。
换句话说，页面的权重是最重要的……但您还需要考虑 DA。
专业提示：注意大品牌
品牌信号是计算关键词难度的一个被低估的部分。什么是品牌信号？它们是向搜索引擎表明网站是大品牌的信号。而这些信号在谷歌的算法中变得越来越重要。
这意味着，当谈到关键字难度时，您还需要考虑品牌的规模。例如，Amazon、ESPN.com 和 YouTube 等网站比小品牌搜索结果更具优势……即使这些小品牌具有相似的页面权重和域权重。
第 5 步：评估链接配置文件
如果您从事 SEO 已经有一段时间了，您就会知道链接指标可能非常具有误导性。
具有垃圾链接配置文件的站点有时具有较高的 DA 和 PA。但是因为他们使用的是垃圾邮件链接，所以从长远来看，他们不会停留在第一页上。
所以，如果有一个关键词看起来特别有竞争力，但你有直觉，结果背后有很多黑帽 SEO，抽查前 10 名的链接配置文件。
您可能还想看看前 10 名中是否有任何链接对您来说真的非常难以获得（例如，主要新闻网站上的媒体提及）。
无论哪种方式，如果您要为关键字排名付出很多努力，那么了解每个网站如何破解首页是有意义的。最好的方法是查看他们的链接配置文件。
首先，复制前 10 个结果之一的 URL 并将该 URL 粘贴到 Semrush 中：
单击侧边栏中的“反向链接分析”，然后单击“反向链接”选项卡：
这将显示指向该页面的所有外部链接。
最后，浏览一下其链接配置文件中排名前 10-25 的链接：
您通常可以在几秒钟内判断该页面是否使用黑帽 SEO。
来自这些地方的链接往往表明黑帽链接配置文件：
- 低质量的网站目录
- 文章目录
- 博客网络
- 垃圾博客评论
还要注意来自外部链接的关键字优化锚文本。这是页面使用黑帽链接构建进行排名的另一个迹象。
另一方面，如果一个页面有很多这样的链接，击败它们可能比 PA 和 DA 数字显示的更具竞争力：
- 来自新闻网站的链接，例如 NYTimes.com
- 来自您所在行业权威网站的编辑链接
- 来自热门博客的链接
这里的重点不是迷恋他们的链接配置文件。它只是帮助您做出明智决定的另一层信息。
第 6 步：检查他们的内容优化
您已经知道页面搜索引擎优化可以成就或破坏网站的排名能力。
这就是为什么您要关注前 10 名结果中潜在竞争对手的页面搜索引擎优化。
例如，假设您想对“gluten free cookies 无麸质饼干”进行排名。
好吧，您想查看Google 第一页上的页面标题标签。
（标题标签是搜索结果中的蓝色链接）
这两个结果在其标题中使用了完全相同的关键字或关键字的近似变体。
所以我认为这两个页面已经优化的非常好了。
要深入挖掘，请单击其中一个结果。接下来，单击 MozBar 中的“页面分析”图标：
这将显示有关页面基本页面属性的信息：
如果关键字包含在 H1/H2 标签和 URL 中，则认为页面优化良好。
另一方面，如果一个页面有懒惰的页面搜索引擎优化，它可以很容易地排在该内容之上……即使它具有不错的权威。
第 7 步：找到“简单目标”结果
当您在前 10 名中看到一个或多个 容易超越的结果时，就该庆祝了。您刚刚找到了一个低竞争关键字。
以下结果往往表明竞争非常非常低的关键词：
- yahoo回答
- Ehow.com
- Buzzle
- HubPages
- Ebay
- Blogspot (或其他免费博客)
- 新闻发布网站
以下是具有 Easy Target 结果的关键字示例：
还有一个：
第 8 步：评估内容质量
在评估关键词难度时，反向链接和页面搜索引擎优化是重要的指标吗？
绝对地。
事实上，大多数SEO 工具仅查看这两个指标来计算其关键字难度分数。
但不要忘记，您的内容质量是您能否跻身前 10 名的重要组成部分。
换句话说，如果你想为一个高竞争关键词排名，你的内容质量必须等同或超过前十搜索结果页面的内容质量。
尽管这个过程是主观的，但您通常可以通过一两分钟的挖掘了解您必须将什么类型的内容带到桌面上。
如何？
只需搜索您的关键字并阅读排名前 10 位的内容。
让我们看一个示例关键字“大蒜的健康益处”。
Healthline 的第一个结果是由合法营养专家撰写的高质量文章：
文章还引用了多项科学研究，使该内容更具可信度。
换句话说，需要一些非常好的内容才能击败排名第一的结果。
让我们看一下在结果中排名较低的另一条内容，WHFoods：
我注意到的第一件事是布局和设计真的过时了。这可能会损害该网站获取链接和社交分享的能力。所以马上你就知道内容设计是从已经排名的内容中脱颖而出的一种方式。
但是，内容本身非常出色。它有图表：
烹饪技巧：
以及一份科学参考资料清单：
使该页面排名不高的原因是其过时的设计和页面搜索引擎优化。
页面的标题标签只是“大蒜”。而且它没有针对关键字“大蒜的健康益处”进行优化。
否则，内容本身非常好，但可以击败。
最后，让我们看一下 NDTV Food 在首页上的另一个结果。
与 HealthLine 文章不同，这篇文章不是由经过认证的专家（作者是匿名的）撰写的，也没有引用任何研究。这是个好消息：这意味着该内容应该很容易击败！
