什么是精选摘要?

精选摘要是出现在谷歌搜索结果顶部的短文本片段,用于快速回答搜索者的查询。

显示在精选摘要中的内容由谷歌从索引的网页中自动提取出来。

精选摘要的常见类型包括定义、表格、步骤和清单列表。

Google 精选片段

为什么精选摘要对搜索引擎优化很重要?

  • 提高点击率 (CTR):虽然代码片段为用户的查询提供了简单的答案,但他们可能正在寻找更深入的信息。通过单击您的特色链接,他们可以轻松找到所需的内容。
  • 提高您的可信度:精选片段将您的企业展示为某个主题的权威。它们使用户更有可能接受您作为您所在领域的思想领袖。
  • 帮助您利用语音技术: Alexa、Siri、Google Assistant 和 Microsoft Cortana 等虚拟助手通常使用特色片段来回答用户的语音搜索查询。超过40% 的互联网用户每天在计算机和移动设备上进行语音搜索。 
  • 表明您的内容有效、有用且安排良好:精选片段可帮助您评估您的材料。如果 Google 选择您的网站作为摘要的一部分,则这是一个好迹象,表明内容对读者有价值。
  • 帮助您淘汰不想购买的用户:精选片段增加了“无点击搜索”(用户未点击任何结果时的搜索),因为用户已经找到了他们想要的东西。这意味着,如果用户点击您的链接(例如产品信息),他们就有更大的机会进行购买。 
精选片段位置 0

据 Search Engine Land 称,特色片段约占所有点击量的 8%

精选片段的平均点击率

因此,如果您能够在精选片段中获取您的内容,则可以大大提高您的自然点击率。

例如,我们最近能够在该关键字的精选摘要中排名:

更多 YouTube 订阅者精选片段

根据Google Search Console,我们该页面的自然点击率为13.7%。

Google Search Console – 点击率

其次,精选片段增加了“无点击搜索”的数量。换句话说,当 Google 用户没有点击任何搜索结果时。

这是因为精选摘要经常给人们他们正在寻找的答案。

“如何煮鸡蛋”精选片段

因此,在决定特定关键字之前,请务必注意搜索结果是否具有特色片段。如果是这样,根据 Ahrefs 的一项行业研究,与没有精选片段的SERP相比,您获得的点击次数将会更少。

这并不是说,如果有精选片段,您应该自动丢弃关键字。毕竟,Semrush 报告称,所有查询中有 6.36% 具有特色片段。

Semrush 传感器 – 精选片段

这意味着很难完全避免使用精选片段中的关键字。

更重要的是,除了竞争和每月搜索量之外,精选片段还应该纳入您选择关键字的过程中。

精选摘要的类型

在谷歌搜索结果中出现最多的精选摘要主要有4种。

1.定义

这是一个文本片段,旨在给搜索者一个直接、简洁的定义或描述。

例如,当你搜索“有机点击率”时,在结果页的顶部有一个定义框。

带有定义框的特色片段

定义框通常被谷歌用来回答“what is/什么是”问题。下面是一个例子:

image 28
精选摘要:获取它们所需了解的一切 4

正如你所看到的,谷歌倾向于使用的定义简短而甜蜜。事实上,SEMrush 发现特色片段的平均定义长度在 40-60 个单词之间

平均定义精选片段为 40-60 个单词

2.表格

这是Google从页面提取数据并将其显示为表格的地方。

下面是一个例子:

表精选片段示例

3. 有序列表

这是按特定顺序呈现的项目列表。Google 倾向于使用有序列表来进行需要一组步骤的查询。

有序列表精选片段示例

他们还使用有序列表来按特定顺序对事物进行排名,如下所示。

具有特定顺序的有序列表精选片段示例

4. 无序列表

这是 Google 呈现不需要按任何特定顺序排列的项目列表的方式。

例如,我们的关键字研究工具列表并不是按最好到最差的顺序排列的。这只是一个列表。

SEO 帖子的关键词研究工具

这就是为什么谷歌只是将我们列出的每个工具显示为一个简单的列表,而没有任何信息以某种方式对它们进行排名。

带有无序列表的精选片段

5.视频

YouTube 是世界上最大的搜索引擎之一,因此难怪视频精选片段是您想要尝试并排名的其他内容。 

如果视频为用户的查询提供了最佳答案,它将将该视频包含在精选片段中。视频精选片段对于“操作方法”查询很有用。

以下是用户搜索“如何编辫子”的视频片段:

如何编辫子精选片段视频

如何优化精选片段

现在我们已经了解了特色片段的基本类型,让我们来谈谈如何为它们排名。 

遗憾的是,无法保证 Google 会将您的内容用作精选片段。谷歌拥有持续评估片段(和搜索排名)的算法,以查看哪些片段可以对某些用户查询提供最佳响应。列表中可能已回答的内容最终可能会被视频取代,具体取决于影响 SERP 的算法变化。 

然而,你可以做的是创建高质量、有针对性的、有很高机会被选择的内容。在接下来的几节中,我们将介绍一些可以让您在竞争中获得优势的方法。 

查找具有特色片段的 SERP

您的第一步是查找已有精选片段的搜索结果页面。(换句话说,精选片段机会)。

这样,您就知道 Google 希望显示该术语的精选片段。事实上,他们已经这样做了!

此外,您还可以查看Google 希望为该术语显示什么类型的精选片段(定义、无序列表等)。这使得针对特定类型的精选片段优化您的页面变得非常简单。

例如,当您搜索“最好的玻璃水瓶”时,您可以看到 Google 在顶部有一个无序列表精选片段。

“最好的玻璃水瓶”无序列表精选片段

有两种方法可以查找具有特色片段的 SERP。

首先,你可以逐个搜索一堆关键词。

因此,如果你有一个目标关键词列表,你可以搜索每一个关键词,然后记下这个词的结果是否有一个精选摘要。

SEO关键词列表

其次,您可以使用SEMrushAhrefs等工具,通过精选摘要来筛选关键词。

例如,当您使用 Ahrefs 在 Backlinko 上运行有机关键字报告时,您可以过滤掉任何还没有精选片段的关键字。

Ahrefs – 有机关键词精选片段

针对特定的特色片段进行优化

接下来,是时候优化您页面上的内容,以便 Google 选择在精选片段中使用您的内容。

以下是如何针对 4 种最流行的精选片段类型优化您的内容。

定义:您需要向 Google 提供一个简短的(40-60 个单词)文本片段,他们可以直接在精选片段中使用该文本片段。如果您的定义正上方有“X 是什么”,这也会有所帮助。

以下是我们其中一个页面上此类设置的示例。

Backlinko – Nofollow 链接帖子

由于我们为 Google 提供了他们可以使用的逐字定义,因此我们在几个月内就进入了精选片段。

Backlinko – Nofollow 链接后定义精选片段

HubSpot更进一步。他们实际上在内容中设计了小盒子,看起来就像精选片段。

HubSpot 精选片段

你没必要这么深入。但是它确实说明显示格式对于你的内容进入精选摘要是非常关键的。具体来说,你的内容越像一个精选摘要,谷歌就越有可能使用它。

唯一需要记住的另一件事是您希望您的定义是客观的。换句话说:无论哪种方式都不要包含对该主题的意见。

请记住:Google 不希望意见作为定义出现。因此,即使你对这个主题有强烈的感觉,也要尽量不带任何情绪地写出定义。事实上,您应该像字典条目一样编写定义。

例如,您可以看到我们对“nofollow links”的定义听起来像是直接从韦氏词典中提取的。

“nofollow 链接”定义文本

表格型: 根据分析,我们发现谷歌倾向于从表格中获取表格精选摘要的内容。

也就是: 他们不是从页面的各个部分收集数据,并以表格的形式显示。而是,直接抓取取已经存在的表格。

例如,查看此表精选片段。

Chipotle 价格表精选片段示例

好吧,当您查看该内容的来源时,您会发现它实际上是同一个表。

“Chipotle 价格”来源内容

及您是否使用 WordPress)。但一般来说,只要您的 HTML 使用<tr> 标签来呈现表格中的数据,Google 就应该可以轻松地“读取”您的表格。

有序列表型: 这里的关键是以特定的步骤或列表清单布置你的页面,这样谷歌可以容易地理解你的内容以及形式。

具体来说,你需要在 H2或 H3文本中包含每个项或步骤。并将每个项显示为一个子标题。

使用标题作为章节标题

为了让 Google 清楚地了解您的项目或步骤的顺序,您甚至可以添加“步骤#1”或“1”等文字。在每个小标题中。这是一个例子:

有序列表精选片段 - 向标题添加步骤

最重要的是要记住,一致性是关键。因此,如果您将第 1 步表述为“第 1 步:执行 X”,则不要执行第二步:“第 2 步:执行 Y”。

相反,请像这样介绍您的步骤:

步骤#1,步骤#2,步骤#3……

或者像这样:

1., 2., 3…

我个人更喜欢“第 1 步”而不是“1”。因为用户更容易跟随。但谷歌两者都能理解。

例如,这篇文章列出了 9 步 SEO 策略

Backlinko – SEO 策略指南

该过程中的每个步骤都使用完全相同的格式(“步骤#1”、“步骤#2”等)。

SEO 策略帖子 – 步骤

我们还将每个步骤包装在 H2 标签中。

SEO 策略帖子 – 进入 H2 标签

围绕几个不同的长尾术语优化您的页面

Ahrefs 发现,当人们搜索长尾关键词时,绝大多数精选片段都会出现。

大多数特色片段来自长尾搜索

(长尾关键词=人们在搜索引擎中使用的超长且超具体的术语)

人们用于语音搜索的查询就是此类搜索的完美示例。

这是传统搜索的示例。

传统搜索示例

这是同一搜索查询的对话式长尾版本。

对话式搜索示例

这里的要点是,您不仅仅想针对很多人搜索的精选片段关键字(例如“什么是 SEO”)来优化您的内容。

您还希望优化当人们搜索这些术语的变体和长尾版本时显示的精选片段。

例如,您可以看到我们在此页面中添加了一些部分,这些部分旨在对一堆不同的长尾精选片段进行排名。

精选片段的长尾关键词

它几乎就像一个迷你常见问题解答页面。

那么:您如何知道要定位哪些长尾关键词?

我建议查看 SERP 中的“People Also Ask 框”。

“酮饮食甜点”人们还问精选片段

这些是 Google 认为与您刚刚搜索的关键字密切相关的相关问题。

例如,我们在精选片段中出现的一个关键字是“YouTube 描述”。

Backlinko“YouTube 描述”定义精选片段

该排名是优化定义片段内容的直接结果。

Backlinko – YouTube 视频描述帖子,针对定义精选片段进行了优化

也就是说:我们可以在同一页面上回答很多长尾查询。Google 在搜索结果中向我们显示的查询。

Backlinko –“YouTube 描述”人们还会问

说到缩放……

扩展您的特色片段 SEO 工作

如果您的页面(和网站)具有权威性,您可以针对数十个精选片段对您的单个页面进行排名。

扩大规模的关键是添加大量定义、有序列表和其他格式,Google 喜欢将这些格式放入页面上的精选片段中。

例如,您可以看到 HubSpot 在其大多数页面的顶部都有一个“主要”定义。

HubSpot – 主要定义示例

但他们还在一页上扔了几个问题和答案。

HubSpot – 单页上的几个问题和答案

将结构化数据添加到您的页面

结构化数据可帮助 Google、Yahoo 和 Bing 等大型搜索引擎识别您的内容并创建相关的丰富摘要。如果您将结构化数据添加到您的内容中,它可以改善您的 SERP 外观,甚至可以提高您获得特色片段的机会。丰富网页摘要的一些示例包括:

  • 评论
  • 食谱
  • 电影
  • 活动

假设您写了一篇有关水牛鸡肉酱食谱的文章。您在内容中包含了具体信息,例如需要多少鸡肉、需要多少水牛酱、需要哪些其他成分以及烹饪时间。 

如果您包含结构化数据,搜索引擎就有更好的机会在您的代码片段中识别和展示此特定信息。 

您需要将其与通用搜索语言(例如Schema.org上提供的搜索语言)结合使用,以确保从您的页面中提取正确的内容以获得丰富的结果或精选片段。查看我们的丰富网页摘要指南以了解有关它们的更多信息。

使用有效的标题和副标题

提高获得精选片段机会的一种方法是有效地组织和格式化您的内容。所有标题和副标题都应该相互关联,并以可以提供直接答案的方式设置内容。 

例如,假设您正在撰写有关如何提高核心力量的内容。您的主标题可能类似于“30 天内打造更好的腹肌”,副标题可以介绍您将要解释的不同练习,例如:

  • 仰卧起坐
  • 腿部举升
  • 侧平举
  • 木板

让您的内容易于阅读也很重要。改变句子和段落的长度,使您的内容对读者更有吸引力。 

使用要点和列表来提高其流程和清晰度。没有人愿意费力地阅读一篇杂乱无章、令人困惑的文章。让读者尽可能轻松地在您的内容中找到他们正在寻找的答案。 

我们的SEO 内容模板是确保您的内容得到良好优化的重要资源。 

添加您要为其排名的查询,您将找到要包含在您的文章中的相关关键字、其理想长度以及基于 Google 中排名前 10 的竞争页面的适当标题。 

内容模板工具 semrush 仪表板

精选摘要思考

您现在应该了解赢得令人垂涎的 SERP 跃升至第一位置所需的一切。把它们加起来:

优化特色片段就是以最合适的格式为搜索查询提供简短且有价值的答案。获取特色片段涉及遵循所有最佳 SEO 实践,以使内容针对目标关键字排名良好。

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