谷歌SEO教程

如何选择关键词

关键词难度

毫无疑问:关键字研究是 SEO 中最重要的部分。

事实上,关键字非常重要,它们可以成就或破坏您的整个SEO 活动

换句话说:

要通过 SEO 取得成功,您需要选择正确的关键字。

究竟什么是“正确”的关键字?如何选择关键词?

从关键词的竞争难度到搜索量,跨境谷在本文整理了为SEO选择最好关键词的完整内容和步骤。

一共六个步骤,我们来具体看一下:

第 1 步:创建关键字列表

您的第一步是创建一个巨大的关键字列表。

这一步的目标是:在列表中列出一大堆关键词,不需要考虑这些词的竞争难度,搜索量,CPC,等因素。

(我们会在后面的步骤:第二步到第六步中详细展示如何选择最佳关键词)

下面是如何生产关键词列表的方法:

谷歌关键字规划师

Google Keyword Planner在技术上专为 Google 广告系列而设计。

谷歌关键字规划师

那说:

它也是SEO 关键字研究的好工具。(另外,它是免费使用的。)

要使用它,请创建一个Google Ads帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮:

点击“关键字规划师”

然后,在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字:

在“查找新关键字”字段中输入关键字

而谷歌会吐出一堆相关关键词:

关键字的相关术语

他们还会为您提供每个关键字的大量数据(例如“页首出价”)。

额外的关键字数据

你现在可以忽略所有这些东西。

现在,只需抓住与您的业务远程相关的关键字。并将它们添加到您的关键字列表中。

Google 表格中的关键字列表

(如您所见,我喜欢将 Google 表格用于我的关键字列表。但您可以使用 Microsoft Excel、Word 或任何适合您的工具。)

Semrush

Semrush是我最喜欢的关键字研究工具

Semrush – 主页

为什么?

因为它向您展示了您的竞争对手已经为其排名的关键字。

它是这样工作的:

首先,在工具中输入一个竞争站点。

Semrush——输入网站

专业提示:选择一个与您规模相当的竞争对手。如果您将一个巨大的权威网站放入 SEMRush,您将看到竞争过于激烈的关键字。)

然后,点击 Organic Research → Positions 以查看他们在 Google 中排名的关键字:

Semrush – 分析 – 有机职位

谷歌建议

Google Suggest 非常适合查找长尾关键词

只需输入与您的业务相关的关键字……

谷歌建议 - 输入关键字

…谷歌会给你一份建议清单。

谷歌建议链接建设

(这些建议是基于人们现在正在搜索的内容。这样一来,您就知道它们很受欢迎。)

Seed Keywords

SeedKeywords.com是一个非常酷的免费关键字研究工具。

种子关键字 – 主页

种子关键字的妙处在于,它可以帮助您找到人们用来查找您的网站所售商品的关键词。

(这从关键字研究过程中消除了很多猜测。)

要使用它,请创建一个“场景”。

SeedKeywords – 创建场景

场景是您询问人们如何在 Google 上搜索您的产品或服务的地方:

SeedKeywords – 场景示例

然后,将您的场景发送给人们。

SeedKeywords – 场景 URL

看看他们使用了什么关键词:

SeedKeywords – 检查条款

如果你像我一样,你会发现一些几乎不可能通过其他方式找到的珍宝。

旁注: “种子关键字”是您放入关键字研究工具中的关键词。大多数人凭空挑选种子关键词。或者他们使用他们认为人们在 Google 中使用的种子关键字。这个工具非常有用,因为它可以帮助您找到人们实际用于搜索的种子关键字。

Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool 是 Semrush 的SEO 工具套件的一部分。

Semrush——关键字魔术工具

与大多数关键字工具一样,它会根据您的种子关键字生成建议。

Semrush——关键字魔术工具

Semrush 的不同之处在于它为您提供了每个关键字的大量数据。

Semrush – 分析 – 关键字概述

Ahrefs Keywords Explorer

Keywords Explorer是Ahrefs的一个关键词研究工具。

ahrefs keyword explorer

和大多数关键词工具一样,它根据输入的种子关键词生成关键词列表。

ahrefs关键词列表

Keywords Explorer的优势在于:它为每个关键词展示大量的数据。

ahrefs关键词分析工具

这让用户更容易得选择正确的关键词。

第 2步:找出低竞争关键词

这一步该到衡量关键词竞争度了。

即:你要确定列表中的关键词不是竞争难度太高。

以下是方法:

Chrome浏览器的MozBar

这个免费工具会向您显示搜索结果中的关键字竞争度情况。

Mozbar – SERP 中的关键字竞争

具体来说,它会向您显示页面的页面权限(指向该特定页面的链接的质量和质量):

SERP 中的 Mozbar 页面权限

MozBar 还显示了一个站点的域权限(在 Google 眼中该站点的整体权限的估计值)

Mozbar – SERP 中的域权限

没有要寻找的最低 PA 或 DA。它因利基市场而异。

幸运的是,经过几次搜索后,您就会了解您的行业中什么是“低竞争”。

但总的来说,DA和PA越低越好。

关键字难度分数

大多数关键字研究工具都有一个总体“关键字难度得分”。

例如,Semrush 有“关键词难度”:

Semrush——关键词难度

与 Ahrefs 相同:

Ahrefs – SEO 工具 – 关键词难度

KWFinder使用了一种叫做“关键字 SEO 难度”的东西

KWFinder – 关键词难度

使用关键字难度分数的唯一缺点是它使竞争100%建立在反向链接上。

是的,反向链接是一个非常重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图的一部分。

谷歌还会查看页面针对该关键词的优化程度、内容是否适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。

简而言之:

关键词难度分数给出了关键词竞争水平的一般意义。但它们并非 100% 准确。

第 3 步:确定搜索量

接下来,您想查看有多少人搜索您列表中的关键字。(又名“月搜索量”。)

您可以从 Google Keyword Planner 中获取这些数据。(他们称搜索量为“平均每月搜索量”。)

Google Keyword Planner – 平均每月搜索量

您甚至可以过滤结果,使其仅显示高于或低于特定竞争水平或每次点击费用的关键字。

谷歌关键词规划师——结果过滤器

有了这一切:

尽管这些数据直接来自谷歌,但这个数字只是一个估计范围……并不是一个确切的数字。

例如,如果您查看“SEO tool”这样的关键字,GKP 表示每月有 1000 到 10000 人搜索它:

Google Keyword Planner – “seo tools”每月搜索量

此外,大多数关键字工具(包括 Semrush)都从 GKP 中提取搜索量数据。

SEMRush – “seo 工具” – 来自 Google Keyword Planner 的搜索量数据

但是有两种工具可以使用他们自己的内部数据来估算每月的搜索量……

Moz 和 Ahrefs 点击流数据

Moz Pro和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来计算搜索量。

换句话说:

他们不会从 GKP 中提取搜索量。相反,他们根据实际用户行为估计搜索量。

例如,让我们再看看关键词“SEO tool”。

Moz 给出了每月“6.5k-9.3k”的搜索范围:

Moz – “seo tools” – 搜索量数据

Ahrefs 估计搜索量为每月 12k:

Ahrefs – “seo 工具” – 搜索量数据

建议不需要比较不同来源的搜索量。

不同的工具有不同的方式来估计搜索量。

剩下的一个问题是:

一个关键词有多少搜索量才值得优化?

简短的回答:这要看情况。

行业不一样,关键词的搜索量也会有很大的差异。

例如,在我的细分市场 (B2B) 中,每月搜索量为 25k 的关键字非常高。

但在健身这样的 B2C 领域,25k 不算什么。

所以我建议选择一个对你的行业搜索量比较大的关键词。

然后,继续执行第 4 步……

第 4 步:评估盈利潜力

关键词有低竞争度,高搜索量,是一方面。

但更重要的问题是:

该关键字会让您赚钱吗?

这里有两种方法可以解决这个问题:

首页竞价/Top of Page Bid

这是 Google 对广告商通常为单次点击花费的费用的估计。

Google Keyword Planner – 页首出价

之所以称为“页首出价”,是因为它是将您的广告放置在 Google 第一页顶部(并获得点击)的成本。

“页首出价”越高,关键字的价值就越大。

(也称为“商业意图”。)

例如,像“writing tips”这样的信息关键字的估计出价为 2 美元:

Google Keyword Planner – 写作技巧 – 预估出价

另一方面,具有强烈购买意向的关键字(如“WordPress  hosting”)的估计出价为 37.41 美元:

Google Keyword Planner – “wordpress hosting” – 预估出价

(这比“writing tips”多 18 倍。)

我并不是说您需要定位每次点击费用超过 20 美元的关键字。

相反,使用商业意图(以及搜索量、竞争等)为您找到最佳关键字。

产品关键字匹配

盈利潜力的第二个要素叫做“产品-关键词匹配”。

换句话说:

这个关键字和你卖的东西有关系吗?

显然,关键字与您的产品或服务越接近,搜索者的转化率就越高。

那说:

您并不总是需要定位与您销售的产品相关的关键字。

例如:

跨境谷初期是以为外贸且提供网站设计服务为主。

但是我们不仅仅针对像“ 外贸营销型网站”这样的关键词。

实际上,我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键词。

例如外贸企业,一般对SEO营销比较感兴趣。

所以我们围绕这一主题,创作了大量有关SEO的内容。

当然我们现在的业务也包含了SEO营销服务。

所以要确保你的关键词,围绕你的产品,或接近你的产品。

例如:

我的网站 Backlinko 是一家 SEO 培训公司。

但我不只针对关键字,如:“SEO 培训”或“在线营销课程”。

相反,我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键字。

我围绕这些关键词创建了SEO 优化的内容。

例如,我在关键字“ SEO audit ”中排名前 5:

谷歌 SERP – SEO 审计

我是否销售有助于 SEO 审核的软件?不。

我是否提供 SEO 审核服务?没有。

但我知道搜索“SEO 审计”的人在我的目标人群中。

我的内容是在这个有价值的群体面前展示的一种方式。

第 5 步:估算自然点击率

这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击了搜索结果。

我会解释:

您之前可能见过这样的图表:

自然点击率图表

他们估计#1 结果获得的点击次数、#2 结果获得的点击次数等。

但这些图表没有告诉您的是,搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。

例如,谷歌现在使用数百万个精选片段来为您提供查询的答案……无需点击任何内容。

谷歌 SERP——精选片段示例

他们还有更多图片、YouTube 视频和其他功能,这些功能会分散人们对自然搜索结果的注意力。

SERPS 中的干扰元素

换句话说:

搜索量很有帮助。但如果实际上没有人点击结果,那么有多少人搜索该词并不重要。

这就是为什么您想粗略估计有机点击率的原因。就是这样:

查看 SERP

在这里您需要做的就是检查您的关键字在 Google 上的第一页结果。

如果首页上有很多内容,您就会知道很多人永远不会看到有机结果……没关系点击它。

例如,看看关键词“人寿保险”。

“人寿保险”SERP

首屏有 4 个广告:

“人寿保险”SERP——首屏广告

一个大精选片段:

“人寿保险”SERP——精选片段

还有一个“People also ask”框:

“人寿保险”SERP – “People also ask”框

一切都在您获得第一个有机结果之前!

这并不是说您应该避免使用此关键字。

毕竟,它的“页首出价”为 46.95 美元:

“人寿保险”——页首出价

但是,当您从列表中选择最佳关键字时,还需要牢记一件事。

Ahrefs“点击次数”

Ahrefs 使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某些内容。

Ahrefs – 点击次数

我仍然建议查看搜索结果。但是“点击次数”可以帮你过滤掉点击率超低的关键词。

第 6 步:选择热门关键词

最后,是时候查看列表中的关键字是呈上升趋势还是下降趋势了。

显然,您想选择越来越受欢迎的关键字。

这样,随着时间的推移,您可以从这些条款中获得更多流量。

谷歌趋势是你的朋友。

将日期范围设置为最近 5 年:

Google 趋势 - 设置日期范围

看看这条线。

谷歌趋势 - 看线

如果关键字的流行度上升(或至少稳定),这是一个好兆头。

如果没有,您可能想要使用不同的关键字。

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