毫无疑问：关键字研究是 SEO 中最重要的部分。
事实上，关键字非常重要，它们可以成就或破坏您的整个SEO 活动。
换句话说：
要通过 SEO 取得成功，您需要选择正确的关键字。
究竟什么是“正确”的关键字？如何选择关键词？
从关键词的竞争难度到搜索量，跨境谷在本文整理了为SEO选择最好关键词的完整内容和步骤。
一共六个步骤，我们来具体看一下：
第 1 步：创建关键字列表
您的第一步是创建一个巨大的关键字列表。
这一步的目标是：在列表中列出一大堆关键词，不需要考虑这些词的竞争难度，搜索量，CPC，等因素。
（我们会在后面的步骤：第二步到第六步中详细展示如何选择最佳关键词）
下面是如何生产关键词列表的方法：
谷歌关键字规划师
Google Keyword Planner在技术上专为 Google 广告系列而设计。
那说：
它也是SEO 关键字研究的好工具。（另外，它是免费使用的。）
要使用它，请创建一个Google Ads帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮：
然后，在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字：
而谷歌会吐出一堆相关关键词：
他们还会为您提供每个关键字的大量数据（例如“页首出价”）。
你现在可以忽略所有这些东西。
现在，只需抓住与您的业务远程相关的关键字。并将它们添加到您的关键字列表中。
（如您所见，我喜欢将 Google 表格用于我的关键字列表。但您可以使用 Microsoft Excel、Word 或任何适合您的工具。）
Semrush
为什么？
因为它向您展示了您的竞争对手已经为其排名的关键字。
它是这样工作的：
首先，在工具中输入一个竞争站点。
（专业提示：选择一个与您规模相当的竞争对手。如果您将一个巨大的权威网站放入 SEMRush，您将看到竞争过于激烈的关键字。）
然后，点击 Organic Research → Positions 以查看他们在 Google 中排名的关键字：
谷歌建议
Google Suggest 非常适合查找长尾关键词。
只需输入与您的业务相关的关键字……
…谷歌会给你一份建议清单。
（这些建议是基于人们现在正在搜索的内容。这样一来，您就知道它们很受欢迎。）
Seed Keywords
SeedKeywords.com是一个非常酷的免费关键字研究工具。
种子关键字的妙处在于，它可以帮助您找到人们用来查找您的网站所售商品的关键词。
（这从关键字研究过程中消除了很多猜测。）
要使用它，请创建一个“场景”。
场景是您询问人们如何在 Google 上搜索您的产品或服务的地方：
然后，将您的场景发送给人们。
看看他们使用了什么关键词：
如果你像我一样，你会发现一些几乎不可能通过其他方式找到的珍宝。
旁注： “种子关键字”是您放入关键字研究工具中的关键词。大多数人凭空挑选种子关键词。或者他们使用他们认为人们在 Google 中使用的种子关键字。这个工具非常有用，因为它可以帮助您找到人们实际用于搜索的种子关键字。
Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool 是 Semrush 的SEO 工具套件的一部分。
与大多数关键字工具一样，它会根据您的种子关键字生成建议。
Semrush 的不同之处在于它为您提供了每个关键字的大量数据。
Ahrefs Keywords Explorer
Keywords Explorer是Ahrefs的一个关键词研究工具。
和大多数关键词工具一样，它根据输入的种子关键词生成关键词列表。
Keywords Explorer的优势在于：它为每个关键词展示大量的数据。
这让用户更容易得选择正确的关键词。
第 2步：找出低竞争关键词
这一步该到衡量关键词竞争度了。
即：你要确定列表中的关键词不是竞争难度太高。
以下是方法：
Chrome浏览器的MozBar
这个免费工具会向您显示搜索结果中的关键字竞争度情况。
具体来说，它会向您显示页面的页面权限（指向该特定页面的链接的质量和质量）：
MozBar 还显示了一个站点的域权限（在 Google 眼中该站点的整体权限的估计值）
没有要寻找的最低 PA 或 DA。它因利基市场而异。
幸运的是，经过几次搜索后，您就会了解您的行业中什么是“低竞争”。
但总的来说，DA和PA越低越好。
关键字难度分数
大多数关键字研究工具都有一个总体“关键字难度得分”。
例如，Semrush 有“关键词难度”：
与 Ahrefs 相同：
而KWFinder使用了一种叫做“关键字 SEO 难度”的东西
使用关键字难度分数的唯一缺点是它使竞争100%建立在反向链接上。
是的，反向链接是一个非常重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图的一部分。
谷歌还会查看页面针对该关键词的优化程度、内容是否适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。
简而言之：
关键词难度分数给出了关键词竞争水平的一般意义。但它们并非 100% 准确。
第 3 步：确定搜索量
接下来，您想查看有多少人搜索您列表中的关键字。（又名“月搜索量”。）
您可以从 Google Keyword Planner 中获取这些数据。（他们称搜索量为“平均每月搜索量”。）
您甚至可以过滤结果，使其仅显示高于或低于特定竞争水平或每次点击费用的关键字。
有了这一切：
尽管这些数据直接来自谷歌，但这个数字只是一个估计范围……并不是一个确切的数字。
例如，如果您查看“SEO tool”这样的关键字，GKP 表示每月有 1000 到 10000 人搜索它：
此外，大多数关键字工具（包括 Semrush）都从 GKP 中提取搜索量数据。
但是有两种工具可以使用他们自己的内部数据来估算每月的搜索量……
Moz 和 Ahrefs 点击流数据
Moz Pro和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来计算搜索量。
换句话说：
他们不会从 GKP 中提取搜索量。相反，他们根据实际用户行为估计搜索量。
例如，让我们再看看关键词“SEO tool”。
Moz 给出了每月“6.5k-9.3k”的搜索范围：
Ahrefs 估计搜索量为每月 12k：
建议不需要比较不同来源的搜索量。
不同的工具有不同的方式来估计搜索量。
剩下的一个问题是：
一个关键词有多少搜索量才值得优化？
简短的回答：这要看情况。
行业不一样，关键词的搜索量也会有很大的差异。
例如，在我的细分市场 (B2B) 中，每月搜索量为 25k 的关键字非常高。
但在健身这样的 B2C 领域，25k 不算什么。
所以我建议选择一个对你的行业搜索量比较大的关键词。
然后，继续执行第 4 步……
第 4 步：评估盈利潜力
关键词有低竞争度，高搜索量，是一方面。
但更重要的问题是：
该关键字会让您赚钱吗？
这里有两种方法可以解决这个问题：
首页竞价/Top of Page Bid
这是 Google 对广告商通常为单次点击花费的费用的估计。
之所以称为“页首出价”，是因为它是将您的广告放置在 Google 第一页顶部（并获得点击）的成本。
“页首出价”越高，关键字的价值就越大。
（也称为“商业意图”。）
例如，像“writing tips”这样的信息关键字的估计出价为 2 美元：
另一方面，具有强烈购买意向的关键字（如“WordPress hosting”）的估计出价为 37.41 美元：
（这比“writing tips”多 18 倍。）
我并不是说您需要定位每次点击费用超过 20 美元的关键字。
相反，使用商业意图（以及搜索量、竞争等）为您找到最佳关键字。
产品关键字匹配
盈利潜力的第二个要素叫做“产品-关键词匹配”。
换句话说：
这个关键字和你卖的东西有关系吗？
显然，关键字与您的产品或服务越接近，搜索者的转化率就越高。
那说：
您并不总是需要定位与您销售的产品相关的关键字。
例如:
跨境谷初期是以为外贸且提供网站设计服务为主。
但是我们不仅仅针对像“ 外贸营销型网站”这样的关键词。
实际上，我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键词。
例如外贸企业，一般对SEO营销比较感兴趣。
所以我们围绕这一主题，创作了大量有关SEO的内容。
当然我们现在的业务也包含了SEO营销服务。
所以要确保你的关键词，围绕你的产品，或接近你的产品。
例如：
我的网站 Backlinko 是一家 SEO 培训公司。
但我不只针对关键字，如：“SEO 培训”或“在线营销课程”。
相反，我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键字。
我围绕这些关键词创建了SEO 优化的内容。
例如，我在关键字“ SEO audit ”中排名前 5：
我是否销售有助于 SEO 审核的软件？不。
我是否提供 SEO 审核服务？没有。
但我知道搜索“SEO 审计”的人在我的目标人群中。
我的内容是在这个有价值的群体面前展示的一种方式。
第 5 步：估算自然点击率
这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击了搜索结果。
我会解释：
您之前可能见过这样的图表：
他们估计#1 结果获得的点击次数、#2 结果获得的点击次数等。
但这些图表没有告诉您的是，搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。
例如，谷歌现在使用数百万个精选片段来为您提供查询的答案……无需点击任何内容。
他们还有更多图片、YouTube 视频和其他功能，这些功能会分散人们对自然搜索结果的注意力。
换句话说：
搜索量很有帮助。但如果实际上没有人点击结果，那么有多少人搜索该词并不重要。
这就是为什么您想粗略估计有机点击率的原因。就是这样：
查看 SERP
在这里您需要做的就是检查您的关键字在 Google 上的第一页结果。
如果首页上有很多内容，您就会知道很多人永远不会看到有机结果……没关系点击它。
例如，看看关键词“人寿保险”。
首屏有 4 个广告：
一个大精选片段：
还有一个“People also ask”框：
一切都在您获得第一个有机结果之前！
这并不是说您应该避免使用此关键字。
毕竟，它的“页首出价”为 46.95 美元：
但是，当您从列表中选择最佳关键字时，还需要牢记一件事。
Ahrefs“点击次数”
Ahrefs 使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某些内容。
我仍然建议查看搜索结果。但是“点击次数”可以帮你过滤掉点击率超低的关键词。
第 6 步：选择热门关键词
最后，是时候查看列表中的关键字是呈上升趋势还是下降趋势了。
显然，您想选择越来越受欢迎的关键字。
这样，随着时间的推移，您可以从这些条款中获得更多流量。
谷歌趋势是你的朋友。
将日期范围设置为最近 5 年：
看看这条线。
如果关键字的流行度上升（或至少稳定），这是一个好兆头。
如果没有，您可能想要使用不同的关键字。
