谷歌SEO教程

什么是语义SEO搜索?它是如何影响SEO的

什么叫语义搜索引擎优化及应如何操作

什么是Semantic SEO,直译的意思就是语义搜索引擎优化。

语义搜索引擎优化是基于整个页面的文字内容执行的搜索引擎优化,而不是单一关键字。

下面让我们一起来深入了解什么是语义搜索引擎优化,它的重要性及实践经验!

什么是语义搜索引擎优化?

语义搜索引擎优化(seo)是编写围绕主题(而不仅仅是单个关键字)进行优化的内容搜索引擎的实践。

为什么语义 SEO 很重要?

过去,Google 100% 根据关键字评估页面的主题。

谷歌过去只看关键词

例如,如果您编写的页面一遍又一遍地使用关键字“Paleo Diet”,则会告诉谷歌:“该关键字出现在整个页面上。这一页一定是关于Paleo Diet的!”

重复关键词曾经是有效的

然后,在 2013 年,谷歌推出了他们的蜂鸟算法

这个算法在很大程度上改变了谷歌的工作方式。

他们现在不再只查看关键字,而是阅读并理解页面的整体主题。

蜂鸟算法现在评估主题

(非常类似于人类的行为)

例如,如果您在蜂鸟出现之前搜索“Paleo diet health benefits”,Google 会向您显示页面上包含该短语的页面:

谷歌过去常常寻找精确的搜索短语

但蜂鸟比这更聪明。

是的,谷歌仍然在寻找关键词。但他们并不依赖他们。

因此,他们不是只扫描页面中的关键字,而是寻找最能涵盖“Paleo diet 和health”主题的页面。

Google 寻找最能涵盖某个主题的页面

并将这些结果呈现给用户:

最能涵盖该主题的 Google 结果排名较高

你如何找到语义关键词?

可能很难集思广益准确的语义关键字列表,这将有助于促进您的内容营销工作。幸运的是,您可以使用多种策略来更好地理解最适合您的目标关键字和您想要吸引的受众类型的术语。 

当您使用这些关键字研究工具时,请检查您可能包含的关键字的指标,例如搜索量,以更好地了解您的单词在搜索中出现的频率。这将帮助您做出最佳选择。

Google 相关搜索建议

用户在 Google 上搜索后,搜索引擎会在 SERP 底部返回相关搜索列表。

与 serp 底部相关的搜索

此列表包括可能相关的常见相关词和想法。

您可以使用 SERP 中间的“人们也问”功能。在这个丰富的功能中,谷歌试图查明用户可能提出的相关问题。

人们也问

内容开发人员和营销人员可以使用这两个功能来详细了解人们可能使用的与其主要关键字相关的主题和术语。

谷歌搜索结果

Google 还提供有关它在搜索结果中视为语义关键字的术语的宝贵信息。当 Google 返回搜索结果时,它会尝试通过在元描述中加粗搜索词来帮助用户了解每个特定结果与其原始搜索查询的关系。 

除了将直接搜索词加粗外,Google 还会将元描述中出现的所有相关词加粗。例如,搜索词“如何开始日托”会将“托儿”和“开设日托”等词和实际搜索词加粗。这可以用来收集一些谷歌关注的额外关键词。

谷歌广告工具

对于那些希望建立语义相关关键字列表的人来说,Google关键字规划师也是一个很好的资源。

在规划器中输入时,人们可以了解他们正在考虑的关键字的流行度和搜索率。Google 还为那些寻找关键字的人提供了宝贵的帮助,例如提供基于特定行业的建议。

谷歌在规划器上返回的术语列表可以帮助识别语义搜索关键字。内容开发人员可以识别高度流行的关键字和与其相关的其他常见搜索词。

这有助于营销人员更好地了解客户可能进行的与其特定行业相关的搜索类型。

谷歌趋势

Google 趋势为查找关键字提供了一些有用的信息。使用趋势,用户可以在人们进行的搜索中发现模式。他们可以查看特定术语的趋势是上升还是下降,以及它们最受欢迎的地区。

趋势还提供有关相关搜索和主题的信息。例如,有兴趣为健身器材创建内容的人可能会在趋势中搜索“健身器材”。

在显示有关搜索词效果的最新信息的图表下方,他们会看到相关搜索,例如“租用健身器材”和“购买健身器材的最佳地点”。他们还会看到不同图表中列出的相关主题,例如“卧推”。

总之,这两个列表提供了有关人们搜索什么以及与 Google 上的术语“运动器材”相关的有价值的信息。

相关话题 谷歌趋势

社交监控工具

社交监控工具可以轻松跟踪客户通过社交媒体与您的行业进行的对话。

您可以设置提醒,让您知道人们何时讨论您所写的主题,并且可以为您提供有关手头主题的实时讨论。这可以为您提供更多关于语义关键字的想法。

您还可以在流行平台上搜索要写的关键字。搜索将帮助您找到关于您的主题的公开帖子。您可以使用这些帖子来查找您所在行业的人们讨论的更多语义关键字和相关主题。

最佳实践

发布“主题相关”内容

我最近进行了有史以来最大的谷歌排名因素相关性研究(分析了超过一百万个搜索结果)。

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我们最令人惊讶的发现之一是“主题相关”内容的力量有多么强大。

主题权威度与排名相关

所以:

什么是“主题相关”内容?以及如何对其进行优化。

主题相关的内容是一种深入描述涵盖整个主题的内容的奇特方式。

例如,去年我想对关键词“Mobile SEO”进行排名。

我本可以创建平均 500 字的帖子,例如:“移动优化网站的 7 种方法”。

相反,我写了一份完整的移动 SEO 指南

移动 SEO 指南帖子

我没有编写一些技巧,而是编写了一份指南,其中涵盖了有关优化移动网站的所有知识。

移动 SEO 指南 – 内容

由于我的页面“主题相关”,它很快就上升到 Google 排名第一的位置:

移动搜索引擎优化 SERP

(并保持榜首一年多)

现在是时候向您展示如何在下一篇博客文章中做同样的事情了。

撰写主题大纲

如果您想几乎保证您的内容与主题相关,我强烈推荐“主题大纲”。

主题大纲是列出您将在帖子中涵盖的所有子主题的大纲。

它们使编写 Google 喜欢的深度内容变得容易。

举个例子怎么样?

我最近发表了这篇关于反向链接的文章

Backlinko – 中心反向链接

但在我写一个字之前,我创建了一个主题大纲。本主题大纲列出了属于“反向链接”这一更大主题的所有子主题

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我知道,如果我在内容中涵盖这些子主题,谷歌会将其视为主题相关。

今天,我的指南在关键字“反向链接”中排名第一(在精选片段中)。

Google SERP 反向链接

回答“People Also Ask ”的问题

这是我最近学到的一个很酷的技巧。

您可能已经注意到,谷歌现在在搜索结果中出现了这些“人们也提问”框。

人们还询问 SERP 中的部分

人们也问箱基本上是谷歌告诉你:“这些是人们对这个话题的紧迫问题”。

当您在内容中回答这些问题时,您不仅会为您的目标关键字排名更好……而且您还可以出现在这些“人们也问”框中。

您可以直接回答这些问题,就像我在有关 nofollow 链接的文章中所做的那样:

直接在页面回答问题

或者您可以在帖子中涵盖该主题的答案。

例如,如果您搜索“反向链接”,问题之一是:“反向链接的示例是什么”:

“反向链接”SERP –“人们也问”部分

所以我在我的内容中包含了一个例子。

“什么是反向链接?”  帖子部分

简单的。

同一页面的目标关键字变体

当我第一次进入搜索引擎优化时,人们习惯于为关键字的每个变体创建不同的页面。

例如,您可以创建一个围绕“最佳饼干食谱”进行优化的页面。另一个针对“最佳饼干配方”进行了优化。

每个关键字变体过去都需要不同的页面

我们的想法是创建一个围绕该特定关键字进行超级优化的页面。并对该术语的每个不同变体重复该过程。

不同页面针对特定关键词进行超级优化

这在一段时间内运作良好。

但由于Panda和 Hummingbird 等更新,这种方法不再有意义。

这是因为谷歌现在对相同关键字的变体显示几乎相同的结果。

例如,当您搜索“燕麦饼干食谱”和“燕麦饼干食谱”时,结果几乎完全相同:

类似搜索 SERP 比较

这就是为什么您要在同一页面上定位多个相似的关键字。

我将用一个例子来解释。

我表现最好的内容之一是:“ YouTube SEO:2020 年如何对 YouTube 视频进行排名

Backlinko – 如何对 YouTube 视频帖子进行排名

以前,我会创建一篇围绕“YouTube SEO”进行优化的帖子。另一个围绕“YouTube SEO 2020”。

但多亏了语义搜索引擎优化,我知道谷歌明白这些主题是相似的。

语义 SEO 现在可以理解类似的主题

因此,我围绕两个关键字优化了这篇文章。

因为 Google 不仅仅查看关键字,还使用语义 SEO 来理解我的页面主题,因此它决定将我的页面推向这两个关键字的第一名。

YouTube SEO SERP 并排

避免长尾关键词

您已经了解到围绕关键字变体优化不同页面是没有意义的。

事实证明,同样的规则也适用于大多数长尾关键词

我会解释一下:

长尾关键词很受欢迎,因为它们的竞争力不是很强。

关键词数量——竞争与竞争  转换

问题是这样的:

感谢语义搜索引擎优化,谷歌现在将类似的长尾关键词集中在同一主题下。

例如,采用两个长尾关键字,例如“链接构建技巧”和“链接构建技术”。

谷歌现在明白这两个长尾术语都属于“链接建设”主题。

谷歌将相似的长尾关键词视为同一主题

这就是为什么两者的结果非常相似。

链接建设技巧 VS 链接建设技术 SERP

我建议围绕半竞争性“中尾”关键字创建内容,而不是长尾关键字。

如果你的内容足够精彩,谷歌会自动对大量长尾关键词进行排名。

例如,我网站上此页面的目标关键字是“关键字研究”

Backlinko – 关键词研究指南 关键词

这不是像“SEO”这样竞争激烈的关键词。但它也不是像“最佳关键词研究策略”这样的长尾关键词。它就在中间。

因为我的内容非常深入(并且有很多指向它的链接),所以它对330 个不同的关键字进行排名:

“关键词研究”关键词排名

(根据SEMRush

不要完全忽略关键词

最近有很多关于“针对主题而不是关键字进行优化”的讨论。

这是1000%错误的。

正如您刚才所看到的,Google 现在可以理解页面的主题。这意味着您不需要向他们提供不同的关键字变体和长尾关键字。

但这并不意味着关键词已经消亡。离得很远。

事实上,Google仍然建议您在页面上使用关键字:

Google 仍然建议您在页面上使用关键字

因此,继续定位关键字(并围绕这些术语优化您的内容)。

唯一的区别是您现在可以在单个页面上定位多个关键字。

而且因为 Google 很聪明,他们会根据页面上的不同关键字以及许多类似的术语对该单个页面进行排名。

谷歌现在将对多个相似术语的页面进行排名

发布长内容

如果您认真考虑优化语义搜索引擎优化,您需要习惯编写长内容。

我所说的“长”是指1000、2000甚至5000字的内容。

需要明确的是:

我并不是说你应该发布一些毫无意义的内容。

相反,我强调一个简单的事实:

用传统的 400 字博客文章几乎不可能涵盖整个主题。

根据主题的不同,您可能需要几千字才能涵盖它。那完全没问题。

例如,这个 17 个 SEO 技巧的列表有 3,439 个单词。

Backlinko – 可操作的 SEO 技巧帖子

这个内容超长吗?是的。但这让用户很高兴,因为他们在一个页面上获得了他们想要的一切。

谷歌喜欢这个内容的原因是一样的:它是一个单一的高质量页面,可以回答用户的查询。

底线?

不要害怕发布超长且深入的内容。事实上,它可以成为一个巨大的 SEO 竞争优势。

包括语义相关的短语

也称为LSI 关键

这些短语可以帮助 Google 更好地理解您页面的整体主题。

包含 LSI 关键字

(作为奖励,当您在内容中使用相关单词和短语时,您还将获得更多长尾搜索的排名)

优化会话关键词

您可能听说过语音搜索正在呈爆炸式增长。

(这是事实。根据 Google 的数据,41% 的美国成年人每天至少进行一次语音搜索)

日常使用语音搜索

由于语音搜索查询更具对话性,因此它们直接满足语义搜索的目标:理解主题,而不仅仅是单个关键字。

换句话说:

你不需要像机器人一样写作来在谷歌中排名。

例如,假设您的目标关键字是:“链接构建工具 SEO”。

过去,您必须找到一种方法将这个尴尬的关键字强行添加到您的内容中。

不再。

今天,您可以使用该术语的自然语言版本(例如“SEO 链接构建工具),并且仍然对该关键字进行排名。

事实上,如果您查看“链接构建工具 SEO”的 SERP,您会发现它们都没有在其内容中使用该确切术语:

链接建设工具 SEO SERP

要点是这样的:

在您的内容中使用自然语言。它有助于您内容的语义搜索引擎优化。它还针对不断增长的搜索领域优化您的内容:语音搜索。

使用结构化数据

结构化数据(架构)在内容之上添加了一层上下文。

使用结构化数据为结果添加上下文

Schema 并不是 SEO 灵丹妙药(事实上,我们的相关研究发现 Schema 使用和排名之间没有相关性)。

架构使用与排名不相关

但结构化数据确实可以帮助谷歌理解你的内容。所以在很多情况下它都值得使用。

作为奖励,结构化数据可以将您与丰富的摘要联系起来,这可以提高您网站的自然点击率

丰富的代码片段示例 SERP

如何调整你的SEO以适应语义搜索

我已经在文章中抛出了不少提示和技巧。现在来点真正有实操性的。

1. 目标主题,而非关键词

在过去的SEO时代,你可以用关于同一主题的独立内容来获得高排名,但这里面定位的关键词会略有不同,如关键词:

  • open graph tags
  • open graph meta tags
  • og meta tags
  • open graph tag
  • what is open graph
  • facebook open graph tags

现在的情况已经不是这样了。Google现在明白,所有这些关键词搜索的意思都大同小异,并为所有这些搜索去排名基本相同的页面。

在创建内容时要牢记这一点。我们的目的不再是只为一个关键词排名,而是要深入地探讨一个主题,这样Google才会为你的页面排名很多类似的长尾关键词。

例如,我们关于Open Graph(开放图谱)元标签的文章在好几百个关键词中排名很好。其中很多是搜索同一事物的不同方式,但有些是 “og:title”、“og url “和 “og:image “这样的子话题。

open graph keywords

Ahrefs的网站分析中自然搜索关键词报告的截图。

我们之所以能够在这些关键词下获得排名,是因为我们写了一篇关于这个主题的深度文章,而不仅仅是关于一个关键词。

想知道可以写些什么子话题的话,这里有个不错的办法:在这份报告里找到这个话题下的热门页面。例如,假设您想写一篇有关种植芦笋的文章。 如果将“种植芦笋”的排名靠前页面放到Ahrefs的网站分析并查看其自然搜索关键词报告,就会看到这个页面在这些关键词下都获得了排名,其中包括:

  • 芦笋需要种植多深
  • 芦笋种植条件
  • 什么时候种植芦笋
  • 芦笋的最佳种植地
  • 如何收割芦笋
  • 如何护理芦笋

如果你想通过创作一篇深度的贴文来获取尽可能多的自然流量,那么所有这些子话题都会是你应该提及的。

不过要小心。 针对特定主题并不意味着你应该涵盖与该主题相关的所有内容,也不必太深入。

以本文为例。 我可以花十几个小时来研究自然语言处理模式并深入研究语义搜索的技术。 但我没有这么做,因为其实大多数人都不关心这个话题。

这就引出了下一点。

2. 评估搜索意图

你还是可以围绕某个主题来发布内容,即使这个主题是不符合搜索意图的。

假设你是一名营销数据极客,发现了“SEO报告”这个不错的话题。 自然地,你会希望分享制作最佳SEO报告所需要的东西。 因此,你会想到“利用搜索请求来创建最佳SEO报告”之类的内容。

确实,这可能是最终能造就最佳SEO报告的内容。 但是,大多数搜索此主题的人不熟悉许多Google表格功能。 他们只是想找到一些可以帮助他们完成工作的工具:

用一个简单的SEO报告模板就能排名第一。

所以,在你开始勾勒新内容之前,先看看排名靠前的页面,推断主题的搜索意图。

3. 使用语义HTML

在我们还没法用上语义搜索的时候,我们不得已要转向语义网(Sematic Web)。 万维网(www)的原始概念可以解释为没有明确含义的、标准化的、互相链接的文档。 然而现在,显然我们需要“含义”。

这得从你的基本HTML开始说起。

我们先来比较以下的HTML元素:

semantic search 2

语义HTML为代码增加了含义,因此机器可以识别导航模块,页眉,页脚,表格或视频。

HTML5则提供了最多的语义元素,大多数现代CMS主题都会使用这些元素。如果你还没有的话,通常一个插件就可以添加好。

但是语义HTML仍然非常有限。 虽然它有指示出来:“这是一个表格,这是一个页脚”,但它没办法实际内容的含义。这就是为什么我们需要把这些标记结构化(schema)。

链接是历史上最早的相关性指标之一。 如果文档A链接到文档B,则它们就可能被视为相关。

在相关页面有使用自然锚文本站内链接站外链接都可以帮助Google弄清你的内容——甚至在处理内容之前。

语义SEO思考

语义搜索已然改变了整个内容生态系统。用户可以获得更多相关的、有价值的内容,而这也促使了发布者撰写这样的内容。

虽然涉及到复杂的技术和算法,但语义搜索的原理很容易理解。现在,你应该准备好做出任何必要的改变,让你的SEO策略保持在前沿水平。

关于语义搜索,你还有什么问题或意见吗?请与我交流。

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