什么是富文本摘要?

富文本摘要(也称为“rich results”)是显示附加数据的普通 Google 搜索结果。这些额外数据通常是从页面 HTML 中的结构化数据中提取的。常见的富文本片段类型包括评论、食谱和事件。

为什么富文本摘要很重要?

绝大多数 Google 搜索结果显示相同的 3 条数据:

  • 标题标签
  • 元描述
  • 网址

这是一个例子:

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富文本摘要指南:它们是什么以及如何获取它们? 5

这只是个普通的“摘要”。

富文本片段采用正常的片段……并添加到其中。

以下是富文本代码片段的示例:

Google SERP – 丰富的代码片段

正如您所料,富文本摘要结果比普通搜索结果更引人注目……这可以带来更高的有机点击率

丰富的片段更吸引眼球

Google 从页面 HTML 中的结构化标记(例如Schema )获取富文本摘要数据。

从 HTML 获取的丰富片段数据

尽管有些人认为使用结构化数据可以提高搜索引擎排名,但谷歌却出面表示,使用结构化数据并不是排名信号

搜索引擎圆桌会议 – Google 结构化数据排名因素

因此,至少目前,富文本摘要的主要好处是提高点击率

至此,以下是获取富文本摘要的方法。

选择富文本片段类型

您的第一步是确定您想要获取的富文本摘要的类型。这样,您就可以使用专门设计的结构化标记来在 SERP 中获取此类富文本摘要。

有数十种富文本的代码片段类型。但其中很大一部分(例如航班信息和书籍)仅适用于非常特定类型的网站。

这就是为什么我们将重点关注 8 种最常见的富文本摘要类型。

评论:显示星级(满分 5 星)。可以是个人评论者或来自用户的汇总评论。

Google SERP – 丰富的代码片段 – 评论

菜谱:一种特殊类型的结构化数据,仅适用于菜谱。食谱标记包括准备菜肴的时间、评论和食谱图像等数据。

Google SERP – 丰富的代码片段 – 食谱

音乐:向 Google 提供有关音乐的信息,例如专辑发行日期。

Google SERP – 丰富的代码片段 – 音乐

产品标记:为搜索引擎提供有关特定产品的信息(包括价格和产品图片)。

Google SERP – 丰富的代码片段 – 产品标记

组织:帮助 Google 了解组织(例如企业)的关键信息,包括地址、徽标和联系信息。

Google SERP – 丰富的代码片段 – 组织

热门故事:允许网站出现在搜索结果的“热门故事”框中。仅适用于 Google 新闻批准的网站。

Google SERP – 丰富的摘要 – 热门故事

视频:搜索引擎无法“观看”您页面上的视频。因此,视频标记可以帮助搜索引擎了解您的视频内容的全部内容。

Google SERP – 丰富的代码片段 – 视频

事件:包括日期、时间、地点等信息。

Google SERP – 丰富的代码片段 – 活动

因此,一旦您选择了对您的内容有意义的富文本摘要类型,就可以实现它了。

了解结构化数据的基础知识

结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。

例如,假设您刚刚发布了一篇博客文章,其中介绍了辣椒食谱:

结构化数据可帮助 Google 了解您的内容

如果没有结构化数据,谷歌和其他搜索引擎将很难理解:

  • 菜谱需要多长时间
  • 哪些图片是菜谱本身
  • 成分清单
  • 脚步

输入:结构化数据。

当您将食谱标记添加到页面时,您就告诉搜索引擎:

“食谱需要 45 分钟”

“这是配料表”

“这是这道菜的照片”

如果你的策略正确,谷歌会在搜索结果中以富文本的片段形式展示这些数据:

数据作为丰富的片段

很酷。

使用架构实现结构化数据

当谈到结构化数据时,大多数网站都使用Schema.org 标记

Schema.org

这是因为所有主要搜索引擎(包括 Bing)都支持 Schema。正如您稍后将看到的,设置非常简单。

您需要做的就是在 Schema.org 上找到您想要使用的标记类型……

Schema.org – 食谱

…并使用该页面上的指南标记您的内容。

Schema.org – 食谱指南特写

谷歌还有关于结构化数据的可靠文档。

Google 结构化数据 – 文档

在我看来,谷歌的东西对于非专业开发人员来说更容易理解。

如何将结构化数据代码实际添加到您的网站完全取决于您。

如果您使用 WordPress,有很多插件可供选择:

WordPress 结构化数据插件

如果您想在不借助插件的情况下添加结构化数据标记,则可以使用 Microdata 或 RDFa。但我强烈建议使用JSON-LD

这是因为 JSON-LD 是将结构化标记添加到页面的最简单方法。

如果没有 JSON-LD,您需要手动将结构化数据添加到页面的 HTML 中:

手动添加结构化数据

这是一个巨大的痛苦。另外,向现有 HTML 添加新代码会增加出现问题的可能性。

但使用 JSON-LD,所有结构化数据都被打包到一小段 JavaScript 代码中,该代码进入网页的 <head> 部分:

JSON-LD 打包所有结构化数据

使用结构化数据测试工具进行测试

最后一步是确保您的结构化数据设置正确。

幸运的是,谷歌推出了一个很棒的工具,使这一步变得轻而易举:结构化数据测试工具

要使用它,请从您的网站弹出实时 URL:

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富文本摘要指南:它们是什么以及如何获取它们? 6

或者复制并粘贴 HTML:

Google 结构化数据测试工具 - 代码片段

然后点击“运行测试”:

然后,Google 会向您显示它在您的页面上找到的任何结构化数据。

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富文本摘要指南:它们是什么以及如何获取它们? 7

如果该工具发现任何奇怪的事情,他们会让您知道:

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富文本摘要指南:它们是什么以及如何获取它们? 8

我应该指出一件事:

无法保证结构化数据会产生富文本的片段……即使您已将此处的所有内容设置得完美无缺。

事实上,谷歌在他们的文档中非常清楚地说明了这一点:

谷歌:“不能保证您的网站有丰富的摘要”

换句话说:正确使用结构化数据可以最大限度地提高获得富文本摘要的几率。但它并不总是有效。

富文本摘要思考

通过丰富的摘要获得更多的关注和点击固然很棒,但请记住,它们背后的结构化数据是更大的事情的一部分。

谷歌使用结构化数据来帮助构建知识。正是这一点帮助 Google 提供了更相关的搜索结果,并且还提供了其他类型的 SERP 功能,例如知识面板。

了解知识图的工作原理以及如何利用它来发挥自己的优势是现在和未来几年必须掌握的一项重要 SEO 技能

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