搜索引擎排名因素

你可能已经读过谷歌在他们的算法中使用了200个排名因素。

不过，你不需要为SEO掌握所有的200个排名因素。只需要了解一小部分对搜索引擎排名影响最大的因素即可。 

这一小部分因素包括：

13个搜索引擎排名因素

以下是谷歌算法中目前(2023年)最重要的排名信号。

内容质量

内容质量是终极排名因素。

你可以有一个经过完美SEO的网站，但是如果你的内容很糟糕，它不会排名。

那SEO中，“高质量内容”是什么样子的？

全面

谷歌希望内容能完整回答别人的问题。

所以一项行业研究发现，较长的内容比较短的内容排名靠前:

因此，确保你的内容针对一个主题是彻底和完整的。

有用

也就是：

当用户使用谷歌搜索时，你的内容是否满足了他们的需求？

例如，假设你搜索“Crossfit exercises”。

一篇列出17种健身运动的文章比一篇关于为什么健身运动对减肥有好处的评论文章要有用得多。

所以要确保你的内容非常有用。

结构化

最后，seo 友好的内容是高度结构化的。

为什么这很重要？

首先，结构良好的内容容易阅读，这样用户可以更快地得到问题的答案。

其次，将你的内容组织成几个部分有助于谷歌理解你的内容是关于什么的。

因此，确保你的内容是结构化的。

内容的独特性

现在你的内容已经是全面的，有用的，有结构化的。

但是如果内容是已经被别人发布过的息，它可能不会排名很好。

毕竟，谷歌的索引中已经包含了相同的信息，他们为什么还要把你的排在前面呢?

所以要做到让你的内容需要与第一页的内容不同或者更好。

只有再做到这一点，才能竞争中获得巨大的优势。

例如，当我发布语音搜索指南时，网络上绝无仅有：

而且因为我的内容提供了其他内容所没有的价值，它在几周内就开始在谷歌的第一页上排名竞争关键字（如“语音搜索”）：

我们创建了一篇比任何其他相同主题更好的内容。才确保页面被谷歌排到首页第一（而且是精选摘要）。 

完全可抓取的页面

如果你想排名，确保搜索引擎可以完全抓取和索引你网页的内容。这是非常重要的。

如果搜索引擎被阻止访问页面(例如，在 Robots.txt中被禁止) ，他们将根本不会索引页面。

如果他们不能访问你页面的某些部分，这也会影响你的搜索引擎的可见性。

使用 Google 搜索控制台的“ URL 检查”功能，你可以很容易地检查你的网页是否可以被搜索引擎完全访问:

移动端优化网站

谷歌曾表示: 

“提供糟糕搜索体验的移动网页可能在排名中被降级，或者在移动搜索结果中显示警告。”

所以，要在2023年获得排名，你的网站需要在任何设备上运行良好。

(台式机、手机、平板电脑和电视机)

还好，谷歌已经为大家准备了一个好用的免费工具，叫做“移动友好测试”。

它会告诉你的页面是否为移动设备而优化..。以及提出了具体的修复建议。

反向链接的数量

反向链接就像来自另一个网站的投票。

像必应和谷歌这样的搜索引擎衡量这些链接。他们利用这些数据来确定哪些网页应该排在前10。

另外，反向链接还有利于搜索引擎抓取页面的主关键词。

所以，一般情况下，一个页面的反向链接越多，它在搜索引擎中的排名就越好。

域名权重

直接指向一个页面的链接将帮助该页面获得更好的排名。 

这些链接还有助于提高你网站的整体域名权重，这是你的网站的整体权重。

你的域名权重越高，你网站上的所有页面的排名就会越好。

提升域名权重的最好方法是创建一个令人敬仰的网站。

锚文本

谷歌使用锚文本来判断一个页面的内容主题。 

例如，加入你的网站是关于精密铸造产品，最近有人用锚文本链接到你的网站: “Precision casting”。

这就告诉谷歌，你的网站是关于precision casting的。

网站加载速度

你网站的加载速度是一个非常重要的排名因素。

尤其是在移动设备上加载的速度。 

谷歌表示“页面速度是移动搜索排名的一个因素。”

关键词使用

这项估计大家都知道。

如果你想为一个关键词排名，需要在页面上使用这个关键词。

否则，Google 不会知道你的页面是关于这个关键词的。

例如，这是我网站上围绕“链接构建”优化的页面

如您所见，我在我的内容中多次使用关键字“链接建设”。

（我还应该指出，我不会过分使用我的关键字 100 次。这称为“关键字堆砌”，它可能会对您的 SEO 努力产生不利影响）。

还有一件事要记住:

你不需要每次都使用完全匹配的关键词。在你的内容中加入主关键词的不通过变体。 

例如，如果你的关键词是“Paleo Desserts”，你也可以使用“Paleo Diet Desserts”和“Paleo Cookies”这样的术语:

Google RankBrain

RankBrain是谷歌算法的人工智能部分。

它有多重要？

谷歌已经证实 RankBrain 是他们排名前3位的因素之一:

RankBrain 的主要工作是找出搜索者想要什么… 并为他们提供最好的搜索结果。

因为 RankBrain 是一个机器学习算法，它是不断变化的，这使得它很难进行优化。

所以建议:

为 RankBrain 进行“优化”的最佳方式是创建令人敬畏的内容，让搜索者感到快乐。

搜索意图匹配

你的内容是否符合搜索者在特定时刻想要的？

如果是这样的话，你会发现自己的排名有了很大的提升。

这是因为谷歌正试图降低传统的排名因素(如关键词和链接) ，而倾向于: “这些内容是否为搜索者提供了他们想要的东西?”。

谷歌雇佣了数千名“质量评级员”来衡量搜索结果满足搜索意图的程度。 

举个例子怎么样？

假设您刚刚搜索了“链接建设”。

Google 会密切监控您与搜索结果的互动方式。

例如，如果您从第一个结果中点击 – 并迅速跳回搜索结果 – 这是一个强烈的信号，表明结果并没有让您满意。

（围绕结果弹跳的行为称为“ Pogosticking ”）

但是如果你点击一个结果并得到你正在寻找的东西，谷歌会将该结果推到顶部。

内容的新鲜度

谷歌不会为过时的内容排名。

这就是为什么你可能已经注意到全新的内容会暂时被谷歌提高排名: 

(通常是一两天)

也就是说，在你的内容发布后的几周或几个月内，“新鲜度”仍然很重要。

谷歌希望看到你的内容仍然是相关的，最新的。

例如，假设你刚刚发布了一个iPhone 购买指南。      

除非你定期更新这些内容，否则它们很快就会过时。

谷歌直接测量新鲜度(他们检查内容是否在你发布之后有更新… … 以及更新的频率。)

但是他们也使用用户体验信号来观察人们是否开始以不同的方式与你的内容互动(例如，他们注意到人们马上开始从页面跳出)。

这就是为什么要定期更新你的内容以保持新鲜度。

但即使你不是在一个快速变化的行业，如SEO，埃克森数字营销仍然建议每年更新一次你的内容，以保持在谷歌和用户眼中你内容的新鲜度。

E-A-T

谷歌最新的搜索质量指南指出:

“ … … 专业度、权威性和可信度(E-A-T)是非常重要的”。

谷歌希望把由行业专家撰写的关于相关话题的内容放到排名靠前的位置。

这里有3个方法可以帮助你优化 E-A-T。

• 识别作者

让 Google 更容易知道内容是谁写的。如果可能的话，雇佣或者和你所在领域的专家一起工作。

• 保持透明

确保用户可以很容易地与你联系(使用联系表单或电子邮件地址)。

• 声誉很重要

谷歌的质量评级人员被要求关注一个网站的站外声誉。

他们监控人们在网上对你的网站的评论。

如果你的网站以发布有用、可信的内容而闻名，这将在很大程度上提高你的排名。

了解更多

谷歌的200个排名因素: 完整列表- 谷歌用来对网页进行排名的200个(潜在)信号列表。