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SEO最佳实践与实操

SEO最佳实践与实操

SEO 最佳实践是一组旨在帮助提高网站搜索引擎排名的任务。常见的搜索引擎优化最佳实践包括站内优化、关键字研究和建立网站反向

换一种方式:

您可以做一百万件事来获得更高的 Google 排名(包括高级 SEO 策略和技术)。

SEO最佳实践与实操
SEO最佳实践与实操 3

但重要的是首先要掌握基础知识。

换句话说:您要确保您的网站遵循当前的SEO 最佳实践。这就是基础。

然后,一旦你的基础就位,就可以深入研究新的和先进的方法。

因此,以下是您在 2023年需要了解的 10 个最重要的 SEO 最佳实践:

1.在你的内容中尽早添加你的主要关键字

您想在页面上多次使用关键字已不是什么秘密。但是您可能不知道关键字的位置也会有所不同。

具体来说,您希望在页面顶部至少提及一次您的主要关键字。

为什么这很重要?

Google 更加重视出现在网页顶部的术语。

谷歌更加重视网页顶部的条款

例如,我网站上的这个页面是围绕“移动搜索引擎优化”进行优化的。

Backlinko – 移动 SEO 指南

所以我在内容的前 25 个单词中提到了一次该术语。

移动搜索引擎优化 - 第一行的关键字

2. 编写独特的标题、描述和内容

避免重复内容是要牢记的最重要的 SEO 最佳实践之一。

事实上,谷歌已经声明你应该避免“在你的网站上重复或接近重复的内容版本”。

避免重复内容

此规则适用于您网站上的所有内容,包括:

  • 标题标签
  • 元描述标签
  • 电子商务产品页面
  • 着陆页
  • 图片替代文字
  • 类别页面

要确保:如果您在网站上发布一个页面,该页面上的内容必须是 100% 唯一的。

如果你经营一个带有主页和一堆博文的小型博客,这条规则很容易遵循。

但是,如果您是拥有数千种产品的电子商务网站所有者,则为每个页面编写独特的内容可能会很棘手。虽然有点棘手,但是值得。

如果您在为每个页面编写内容时遇到问题,请考虑将具有相似内容的页面组合在一起。或者使用规范标签

使用规范标签将具有相似内容的页面组合起来

3. 为 SEO 优化你的标题标签

当谈到页面搜索引擎优化时,您的标题标签是关键。

Google甚至说过:“在您的网页上使用高质量的标题很重要。”。

高质量的页面标题

以下是如何充分利用页面的标题标签:

前置你的主要关键词: “前置”意思是尽量用目标关键词开始你的标题标签。

为什么这很重要?

好吧,搜索引擎会密切关注您在标题标签中使用的术语。这就是为什么您希望在页面标题中使用关键字。

在标题标签中包含您的主要关键字

但您可能不知道的是,Google 还更加重视出现在标题标签早期的单词和短语。

Google关键字强调标题标签中的早期单词

所以,可行的话,用你的标题标签开始你的标题。

例如,我目前在超级竞争术语“电子商务 SEO”中排名第一。

我的标题标签就是以那个确切的短语开始的。

电子商务 SEO 谷歌 SERP

有时不可能尽早使用您的关键字,因为它会使您的标题标签看起来很奇怪。是的,搜索引擎优化很重要。但是您的标题标签也需要对用户有用。

如果您无法使用关键字开始您的标题标签,那没什么大不了的。尽早包含您的关键字就可以了。

例如,此页面围绕关键字“SEO 策略”进行了优化。

Backlinko – SEO 策略指南

我想不出在我的标题中很早就包含关键字“SEO 策略”的方法。所以我尽早使用了我的关键词。

帖子中的 SEO 策略关键字

一开始就不对。但时间还早,Google 可以看到我的页面显然是关于“SEO 策略”的。

每个标题使用一个关键字: Google对此非常清楚

他们不希望您用一堆不同的关键字来填充您的标题。

避免在标题中填充不需要的关键字

(也称为“关键词堆砌”)

正确的方式是:你要在标题中使用一次主关键词。如果你的页面是高质量的,你自然会为这个关键词,以及其后很多同义词排名。

例如,我网站上的这个页面围绕“关键字研究”一词进行了优化。

Backlinko——关键词研究指南

而且,如您所见,我在标题标签中使用了该术语。

关键词研究——标题中的关键词

我标题中的其他词和短语只是为了突出我的页面的实际内容。

关键字研究标题

而且因为我的页面包含高质量的内容,所以它在我的主要关键字中排名前 5 位。

关键词研究——谷歌搜索引擎结果页面

而且,根据SEMRush,该页面还针对 630 个不同的关键字进行排名。

SEMrush – 关键词排名

我是否围绕 630 个关键字优化了我的页面?没有!

相反,我围绕一个重要的关键字优化了我的页面(和标题)。剩下的大部分由 Google 负责。

编写引人注目的、可共享的标题:您的标题标签应该让人们想要点击您的页面以了解更多信息。

为什么?

当很多人点击您在 Google 中的结果时,您会发现自己在该词条上的排名更高。

大量点击可以带来更高的排名

这就是为什么,一旦我的 SEO 问题得到处理,我就会开始优化我的标题以获得点击和分享。

换句话说:

我尝试编写有趣、引人注目并促使人们分享的标题标签。

例如,这个内容营销工具列表有一个引人注目的标题。

Backlinko——最好的内容营销工具

4.优化您网站的加载速度

Google 通常不会公开谈论其算法中的排名因素

因此,当他们谈论很多关于特定排名信号时,您就会知道这很重要。

网站加载速度是那些罕见的排名因素之一。

使用页面速度作为排名因素

这就是为什么我强烈建议您尽快加载网站。

尤其是在移动设备上。)

您的第一步是对您网站的当前加载速度进行基准测试。这样,您就可以在开始进行更改之前知道自己的位置。

我推荐超级有用的PageSpeed Insights 工具

谷歌 PageSpeed 洞察力

毕竟,您从此工具获得的建议来自 Google 本身。

PageSpeed Insights – 结果

另外,它不仅会告诉您页面是快还是慢。该工具为您提供详细报告,其中包括您可以改进的方法。

PageSpeed Insights – 机会

如果您想更深入地了解页面速度,请查看网页测试

网页测试

它是一个免费工具,可以更准确地了解您的网站如何加载给实际用户。

WebPageTest——结果

无论哪种方式,您都可以通过以下几种方式提高网站的加载速度。

  • 压缩图像:这是一个很大的。图片往往占页面大小的大部分(以 KB 为单位)。这就是为什么我建议使用像Kraken.io这样的工具来缩小图像尺寸。
  • 使用轻量级主题:笨重的 WordPress 主题会减慢速度。因此,如果您的主题未针对速度进行优化,请考虑切换到速度优化的主题。
  • 使用延迟加载:延迟加载图像可以将您网站的加载速度提高 50% 或更多。缺点是图像会在用户向下滚动页面时显示,这对用户体验来说不是很好。所以这是一个权衡。
  • 使用 CDN: CDN在靠近用户的服务器上提供您网站上的图像和其他媒体。

5. 使用 Google Search Console 跟踪您的结果

如果您没有安装Google Search Console,那么您的 SEO 就是盲目的。

Search Console 就像一个实时仪表板,可让您了解您的网站在SERP(搜索引擎结果页面)中的表现。

Google Search Console – 概览

Search Console 中有很多很酷的功能和工具。

但是您可能不需要其中的大部分。

相反,我建议定期检查这 3 份报告。

性能:此数据可让您了解有多少人在 Google 搜索中看到并点击了您的网站。

谷歌搜索控制台——性能

您还可以看到人们用来查找您的内容的确切关键字……以及您倾向于排名的位置。

Google Search Console – 关键词

这一切本身就非常有价值。但真正的价值在于随着时间的推移跟踪您的印象和点击次数。如果他们继续前进,很明显这些 SEO 最佳实践正在发挥作用。

如果没有,可能是时候尝试不同的方法了。

覆盖率:覆盖率报告可让您了解 Google 已将您网站中的哪些页面编入索引。

Google Search Console – 覆盖率

如果在完全抓取您的任何页面时遇到问题,它还会通知您。

如果您在这里看到“错误”和“警告”,我建议您尽快修复它们。

毕竟,如果 Google 无法为您的网页编制索引,它就不会获得任何排名。幸运的是,Google 不会直接告诉您:“我们无法将此页面编入索引”。他们通常会让您知道导致问题的原因。

Google Search Console – 索引错误

增强功能:本报告主要关注的是“移动可用性”。

Google Search Console – 移动可用性

考虑到Google 的索引现在是移动优先的,您肯定希望确保您的网站易于在移动设备上使用。

6. 为 SEO 优化图片

图片 SEO 不仅仅用于在 Google 图片中排名。

谷歌最近报告说,适当优化的图像可以帮助您的网页在谷歌网络搜索中排名更高。

ALT 文本是 Google 排名因素

因此,如果您在页面上使用图片,您需要确保它们针对 SEO 进行了优化。

幸运的是,这真的很容易。您需要做的就是牢记这两个图像 SEO 最佳实践。

使用描述性文件名命名您的图像: Google 无法“查看”图像(目前)。图片的文件名可以帮助他们理解图片中的内容。

例如,假设您的网站上有一张煎饼图片。

网站上的煎饼图片

您不会想将该图像命名为:image89.png。

相反,请使用描述图像内容的文件名。

使用描述性文件名命名您的图像

使用图像替代文本:谷歌表示,他们主要依靠替代文本来理解图像。

谷歌图像算法

为每个图像编写替代文本需要额外几秒钟。但根据我的经验,这是值得的。

例如,您不希望您的煎饼图片具有这样的替代文字。

不良图片替代文字

就像您的文件名一样,您想要编写描述性的替代文本,让搜索引擎知道您的图像是关于什么的。

好的图像 ALT 文本

7.使用内部链接

内部链接是最容易使用的 SEO 最佳实践之一。

您需要做的就是添加从您网站上的一个页面到您网站上的另一个页面的链接。

使用内部链接

也就是说,您不只是想添加一堆随机的内部链接。是的,随机内部链接可能比根本没有内部链接要好。

但如果您想充分利用内部链接,我建议您实施这些技巧。

使用关键字丰富的锚文本: Google 使用您的锚文本作为了解页面内容的线索。

例如,这些链接中的锚文本有助于 Google 了解每个页面的内容。

描述性锚文本

不用说,您想使用包含主要关键字的锚文本。

例如,这个内部链接链接到我关于“页面搜索引擎优化”的页面。

Backlinko——内部链接

而且,正如您所看到的,我的内部链接的锚文本中有这个确切的术语。

向需要它的页面发送权限:一般来说,您希望内部链接到没有太多(如果有的话)链接权限的页面。

链接到低链接权限的页面

当您这样做时,您将向该低权限页面发送急需的权限……这可以提高其 Google 排名。

尽管如此:

我不会想太多这一步。事实上,我只是倾向于从旧页面链接到新页面。

旧页面往往比新页面拥有更多权限。

这个小捷径帮助我使用内部链接,而不必分析我网站上的每个页面。

8. 发布精彩内容

如果您以前尝试过学习 SEO,您可能听说过“高质量内容”的重要性。

高质量内容(拼贴画)

这是真的:发布原创的、有用的内容可以帮助您在 Google 中获得更高的排名。

问题是,大多数人认为的“高质量内容”在过去几年发生了变化。

我会解释:

回到过去,您可以发布 1,000 字的博客文章,让人们大吃一惊。

今天?一篇 1000 字的博客文章没什么特别的。

事实上,Orbit Media 的一项博客调查发现,现在普通博主在一篇文章上花费的时间超过 3 小时

写一篇博文需要多长时间

(这比 2014 年多了 44%。)

底线?

如果您想在今天对您的内容进行排名,您的内容营销游戏需要恰到好处。

这通常意味着时间、金钱和员工的投资……或三者兼而有之。

例如,我们发布了一项关于电子邮件外展的行业研究

Backlinko——电子邮件外展研究

要发布这篇文章,我们必须:

  • 寻找数据合作伙伴。
  • 收集和分析数据。
  • 写好报告。
  • 编辑报告。
  • 创建研究方法的 PDF。
  • 设计图表和图形。
  • 在社交媒体上和通过电子邮件宣传帖子。
  • 回复评论。

这篇文章总共花了 20 多个小时才完成。

总的来说,努力是值得的。它在我们发布帖子的那一周带来了大量流量。

电子邮件外展帖子 – 交通

人们仍然在社交媒体上分享帖子并从他们的博客链接到它。

外展电子邮件帖子共享

无法回避的事实是,创建在 2021 年脱颖而出的内容需要大量的工作。

(比发布一堆“高质量内容”更多的工作。)

但是,如果您愿意发布令人惊奇的内容,那么您的目标关键字在 Google 中的排名就很好。

现在是 2021 年。反向链接仍然是重要的 Google 排名信号吗?

是的!

SEMrush 最近的一项研究发现,反向链接与更高的 Google 排名密切相关。

反向链接与更高的排名相关

您可以通过以下几种方式建立指向您网站的链接。

首先,关注在反向链接方面往往做得最好的内容格式。

我们对 900 多万篇博文的分析发现,与其他类型的内容(如视频)相比,文章的内容和原因(以及信息图表)获得的链接更多。

“为什么发帖”、“发什么帖子”和信息图密切相关

这并不是说发布此类内容会自动产生链接。但是,至少根据这项研究,它可以增加其他人链接到您的几率。
第二,创造有“钩子”的内容。

钩子是一个角度、一个数据点或一些有争议的东西,它们会鼓励人们自然地链接到你。

例如,几年前我发表了一篇关于名为“摩天大楼技术”的策略的文章。

Backlinko – 摩天大楼技术

与大多数 SEO 案例研究不同,这篇文章包含详细的分步过程。

摩天大楼技术——步骤

我还确保为该策略命名以便于记忆。

摩天大楼技术

因为我的内容包含多个钩子,所以该页面有 11.2K 反向链接。

Ahrefs – 摩天大楼技术 – 反向链接

10.改善您网站的用户体验

改善网站的用户体验 (UX) 可以直接或间接地帮助您进行 SEO。

UX 可以直接帮助 SEO ,因为 Google 知道人们从搜索结果登陆您的网站后何时开始“ Pogo sticking ”。

弹簧贴

如果有足够多的人从您的网站跳转到搜索引擎结果,这就会告诉谷歌您的结果没有为搜索者提供他们正在寻找的东西。

您的搜索引擎排名可能会开始下降。

大量的 pogosticking 表示内容不佳且排名下降

您可以从Google Analytics获取 Pogo 粘附的代理测量值。如果您的页面跳出率非常高,这可能表明用户没有找到他们正在寻找的内容。

跳出率高的帖子

UX 可以间接帮助 SEO,因为人们更有可能分享和链接到用户友好的网站。

用户友好的网站有助于 SEO

因此,如果您的网站难以使用,使用侵入性的弹出窗口和广告,并且有一堆损坏的链接……人们就不会链接到它。

(即使你有很棒的内容。)

所以,是的,用户体验是每个网站所有者无论如何都应该注意的事情。碰巧的是,出色的用户体验也可以提升您的搜索引擎优化。

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