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SEO和SEM:区别与对比

SEO和SEM有什么区别?

二者的主要区别在于搜索引擎优化 SEO的重点是优化网站,目标是从自然搜索结果中获得流量。而搜索引擎营销SEM的目标是通过自然搜索和付费搜索两种方式,来获得流量和可见度。

换一种方式:

Google 的搜索结果分为两大类:付费搜索结果和自然搜索结果。

搜索引擎结果页面付费和有机

SEO 的目标是在自然搜索结果中对您的网站进行排名。

SEO 是关于提高网站的有机排名

您还可以通过每次点击付费 (PPC) 将您的网站置于搜索结果的付费区域。

让您的网站在搜索结果的付费区

SEO 是您 100% 关注自然结果排名的地方。SEM 是指您同时利用 SEOPPC 以从搜索引擎获取流量。

关注付费和有机排名

是的,SEM 是一个广义术语,包括 SEOPPC。这意味着 SEO 属于 SEM 的总括类别。

SEO 属于 SEM 类别

有了这个解释,让我们来看看 SEM 和 SEO 之间的一些主要区别。

SEO和SEM区别之一:主要特点

搜索引擎优化概述

SEO 是一种不断优化网站以在有机的、非付费搜索引擎结果页面 (SERP)中排名的做法。

谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。也就是说,SEO 可分为四个主要子类别:页面内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

On-Page SEO:这是您围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化您的网站的地方。例如,一种页面 SEO 最佳做法是将您的主要关键字包含在您的标题标签、元描述和网页 URL 中。

SEO和SEM:区别与对比

站外搜索引擎优化:站外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为您的网站建立高质量的反向链接。但谷歌也可能使用其他页外信号来评估您网站的权限,例如 EAT和社交媒体共享。

吃

技术搜索引擎优化:在这里您可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取您网站上的所有页面并将其编入索引。技术搜索引擎优化还包括诸如确保您的页面快速加载之类的事情。并且您的网站架构设置正确。

相互链接的站点架构等于轻松索引

用户体验信号: 用户与网站互动的方式有助于谷歌判断你的网页是否适合搜索用户的搜索。

例如,如果您的网页跳出率很高,这可能表明您的网页没有为某人的查询提供答案。如果 Google 认为您的页面不适合该关键字,他们可能会降低您的排名。或者完全离开第一页。

弹跳棒效果

SEM概览

请记住:SEM 是一个包含 SEO 的高级术语。因此,我在上面为 SEO 概述的所有内容也适用于 SEM。但除了SEO,SEM还包括PPC。PPC 是一个拥有自己的一系列功能、最佳实践等的领域。

出价:无论您使用 Google Ads 还是 Bing Ads,搜索中的付费广告都与出价有关。使用 PPC,您可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时,您的广告就会出现。

当您对关键字出价时,您的广告就会出现

广告的排名通常与某人的出价成正比。因此,如果您出价最高,您将出现在所有其他广告之上。

出价最高者将出现在广告上方

当有人点击您的广告时,您只需支付您出价的金额。当有人点击您的广告时,您支付的金额称为每次点击费用(CPC)。

质量得分: 质量得分是一个非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是谷歌确定您的广告是否与某人正在搜索的内容相匹配的方式。

Google 根据点击率、着陆页质量和 Google 广告帐户的总体质量得分的组合来计算质量得分。如果您的广告质量得分高,您将在每次点击时获得折扣。

高质量得分意味着您将获得每次点击的折扣

广告文案:撰写引人注目的广告文案是使用 PPC 取得成功的重要组成部分。为什么?

出色的广告文案=高点击率。点击率意味着良好的质量得分。

这意味着您为相同的点击支付更少的费用。

反之亦然。如果您的文案不能促使人们点击,您的质量得分就会受到影响。你的 PPC 将开始变得非常昂贵。

广告组和帐户管理:您可以在此处使用 Google Ads 帐户中的数据来优化广告支出。

SEO和SEM:区别与对比
SEO和SEM:区别与对比 2

SEO和SEM区别之二:需要多长时间才能看到结果

SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度

事实是:SEO 需要时间。很多时间。特别是如果您的网站是新网站并且还没有很多反向链接。

事实上,一项分析发现,平均需要 2 年的时间才能排在 Google 的第一页。许多排名靠前的页面都是 3 年多前首次发布的。

平均需要 2 年时间才能排在 Google 的第一页

这并不意味着您应该期望它需要 2 年时间才能在 Google 中排名。如果您定位长尾关键字实施 SEO 最佳实践,您可以在几个月内开始看到一些结果。

例如,当我在 2013 年初推出 Backlinko 时,我的网站基本上是零域权限。

但是由于大量的努力和对 SEO 的关注,我能够在几个月内获得一些有机流量。

Google Ads – 流量图表月份

也就是说,我的排名和自然流量确实需要数年时间才能真正攀升。

谷歌广告——流量图年份

另一方面,如果您将 SEM 工作重点放在 PPC 上,您可以立即开始看到结果。

您可以在早上投放广告,下午开始获得流量和转化。

但这并不意味着您会在第一天获得投资回报率。在许多情况下,可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报率。

即便如此,毫无疑问 PPC 开始工作的速度比 SEO 快得多。

SEO和SEM区别之三:成本

很多人都被 SEO 所吸引,因为它是“免费的网站流量”。

是的,当有人在自然搜索结果中点击您的网站时,您无需付费。

但请不要误会:SEO 不是免费的。差远了。

例如,让我们快速浏览一下我的一个页面,该页面目前在 Google 中的“页面搜索引擎优化”排名第一。

SEO和SEM:区别与对比

#1 是一个很棒的地方。我每天都从该关键字获得流量。而且我不需要做任何事情或支付任何费用来吸引流量。

但是获得第一名需要花费大量的金钱、时间和精力。

在高层次上,我必须通过持续发布世界一流的内容来建立 Backlinko 的域权限。并通过电子邮件推广该内容。

Backlinko – 域名评级 Ahrefs

然后,我必须使用付费 SEO 工具找到该关键字。仅这个工具就花费我 355 美元/月。

然后是内容本身。我不得不投入 20 多个小时来写那篇文章。

然后,我们聘请了一位平面设计师来拍摄所有的屏幕截图。我们还与插画师合作制作了这些漂亮的定制插图。

在页面 SEO 插图上

还有一个开发人员对实际页面进行编码和部署。

这并不能保证这个页面会为任何东西排名。

将其与 100% PPC 的 SEM 方法进行对比。

在这种情况下,您需要预先支付现金。但至少你知道你将从这项努力中得到一些结果。

(您甚至可以将您的帐户设置为自动出价,以便您出现在某个位置)。

所以在短期内,PPC 通常比 SEO 便宜。

PPC 的最大问题是:

当您停止付款时,您的流量将变为零。

但是使用 SEO,一旦你排名,你就已经准备好了。您的投资都是预付的。一旦你真正排名,你不需要投入很多钱来维持你目前的排名。

所以是的,就成本而言,SEO 和 PPC 各有利弊。这就是为什么大多数企业使用混合了 SEO 和 PPC 的营销策略的原因。

SEO和PPC区别之四:关注什么

您是否应该将 100% 的数字营销工作集中在 SEO 上?或者您应该结合 SEO 和 PPC 并发起全面的搜索营销活动。

何时只关注搜索引擎优化

您的预算非常有限:如果您是营销预算很少的初创公司或小型企业,您可能希望专注于 SEO。您可能几个月或几年都看不到 SEO 预算的投资回报率。但这仍然比在可能只运行一周的 PPC 广告上耗尽营销预算更有意义。

您可以为信息性关键词排名:信息性关键词是“什么是 X”或“如何做 X”之类的术语。尽管这些类型的搜索查询转化率不是很高,但它们的搜索量很大。因此,如果您觉得自己可以针对客户在 Google 中搜索的主题撰写令人惊叹的内容,那么 SEO 可能是您最好的选择。

例如,我的整个业务都建立在我的目标受众(专业营销人员)搜索的信息关键字的排名之上。

SEO和SEM:区别与对比

您可以等待: SEO 和内容营销需要时间才能发挥作用。因此,如果您可以玩长游戏并等待 6-12 个月才能看到合法流量开始从 Google 搜索中涌入,那就选择 SEO。

您擅长建立链接创建高质量的内容是 Google 排名的关键部分。但这还不够。如果您认真对待排名,您还需要使用一些不同的链接构建策略来让其他网站链接到您。

什么是反向链接?

何时关注 PPC

您有一致的广告预算: PPC 广告的好处之一是您可以设置严格的预算。这样一来,就不可能比计划花费更多。

也就是说:如果您不知道自己在做什么(如果您刚刚开始使用付费广告,您就不会),很容易很快耗尽预算。

这意味着您需要一个固定的每月预算,您可以用它来确定关键字定位、广告文案、着陆页和出价的组合最适合您。

您可以管理 Adwords 帐户:从表面上看,PPC 听起来超级简单。关键字出价。获取流量。

但在实践中,管理 Google Ads 帐户可不是闹着玩的。您需要考虑关键字定位、广告、质量得分、投资回报率、转化率……并处理所有这些数据,以决定如何充分利用您的广告。

您有能力启动和测试着陆页:您将了解的关于 PPC 的第一件事就是您需要为每个广告设置有针对性的着陆页。或者至少每个广告组。因此,要充分利用 PPC,您需要一种快速启动大量不同网页的方法。并运行 A/B 测试以确定哪个表现最好。

何时两者兼顾 (SEM)

什么时候应该同时处理 SEO 和 PPC?

让我用一个现实生活中的例子来回答这个问题:

当我推出我的第一个网站时,我自己运行了所有的 SEM。我正在编写内容并针对搜索引擎 (SEO) 对其进行优化。并管理我的 Google Ads 帐户 (PPC)。所以我除了是“Founder”,还是“SEM Manager”。

而且因为我试图自己做我网站的 SEM,所以 SEO 和 PPC 受到了影响。一个人管不了太多了。

但是,如果您觉得自己有员工同时管理 PPC 和 SEO,那就去做吧。否则,我会选择一个或另一个。

了解更多

什么是搜索引擎优化?深入了解搜索引擎优化是什么、它涉及什么以及如何开始使用它。

关键词研究权威指南:寻找 SEO 关键词的指南。但许多策略也适用于谷歌广告活动的关键词研究。

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