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网站结构

什么是网站架构?

网站架构是指网站页面的结构和链接方式。理想的网站架构可以帮助用户和搜索引擎爬虫轻松找到他们在网站上寻找的内容。

为什么网站架构对于 SEO 很重要?

三个原因:

原因 1:优化的网站架构可帮助搜索引擎蜘蛛查找您网站上的所有页面并为其编制索引。

如果您网站上的某些页面需要从您的主页点击几次(或者根本没有从任何其他页面链接),Googlebot 将很难找到这些页面并将其编入索引。

距离主页几次点击的页面可能不会被索引

但如果您的网站架构是相互链接的,蜘蛛程序可以跟踪您的内部链接,到达网站 100% 的页面:

互连的站点架构使索引变得容易

原因#2:网站架构会在您的网站周围发送链接权限。

当您内部链接到高优先级页面时,更多的链接权重(PageRank)将流向这些页面。这可以帮助提高他们在谷歌中的排名。

内部链接到高优先级页面意味着更多的权威

原因 3:正确的网站架构可以让访问者轻松在您的网站上找到他们需要的内容。

(这可以间接帮助您的SEO)

网站架构最佳实践

好的网站架构看起来有点像金字塔。主页位于顶部,分为几个高级部门,这些部门又分为主类别、子类别等。

每个新的类别层都是建立在前一个类别层的基础上的,因此正确设置它们至关重要。否则,您最终会得到一些在其父类别中感觉格格不入的产品。或者更糟糕的是,客户根本无法找到它们。

为了避免这种情况,请先进行用户研究,以便了解目标受众会如何组织您的产品要求网页设计团队线框您的导航。卡片分类是以对客户有意义的方式组织内容的好方法。

使用扁平化站点架构

一般来说,扁平化的网站架构更有利于搜索引擎优化。

扁平化架构意味着用户(和搜索引擎抓取工具)只需点击 4 次或更少即可到达您网站上的任何页面

这是平面站点架构的视觉效果:

页面距主页的点击不应超过四次

另一方面,“深度”网站架构意味着某些页面可能需要再点击 4-10 次才能到达:

深层站点架构

为什么这很重要?

首先,浅层网站架构意味着链接权限从往往获得大量反向链接(例如您的主页)的页面流向页面您想要排名的内容(例如产品页面)。

扁平化架构允许链接权限到达所有页面

其次,扁平化架构意味着 Google 蜘蛛可以找到您网站上的所有网页(从而最大限度地提高您的抓取预算)。

例如,假设您刚刚推出了一个新的烘焙博客。

理想情况下,您希望您的架构看起来像这样:

具有扁平架构的博客示例

正如您所看到的,您的主要类别都直接从您的主页链接到。

您的所有个人食谱都可以在每个类别下找到。

保持事情简单

如果您运行的博客或网站有数百个页面,那么这并不是非常重要。

但是,一旦您开始向您的网站添加数千(或数万)个不同的页面,简单性就会变得非常大。

我无法告诉你有多少次我遇到过像这样具有超级复杂网站架构的网站:

网站架构复杂

这不仅不利于搜索引擎优化,而且也是糟糕的用户体验。想象一下,您刚刚登陆该网站的一个随机页面。您找到真正需要的页面的可能性有多大?几乎为零。

但是,当您的网站架构很简单时,用户就可以非常轻松地在您的网站上找到他们需要的内容。

简单的网站架构

这就是为什么您希望从第一天起就建立网站层次结构。并随着网站的发展而坚持下去。

以下是站点层次结构的示例:

站点层次结构

大多数具有复杂架构的网站并不是这样开始的。他们开始添加随机类别、子域和页面……最终导致了混乱。

使用类别页面

从长远来看,类别页面使组织网站架构变得非常容易。

想要启动新页面吗?将其添加到现有类别。并从该类别页面链接到它。

想要添加一堆新页面吗?创建一个新类别。并从该新类别页面链接到新页面。

如果没有类别结构,页面会随机添加……这通常会导致网站架构复杂。

注意:如果您运行的网站相对较小(<1,000 个页面),则可能不需要按类别组织内容。

例如,Backlinko 有大约 120 个页面被索引:

Backlinko – 索引页面 SERP

由于每个博客文章和页面都是相互链接的,因此我们没有设置类别页面。

但如果您运营一个包含大量页面的电子商务网站,类别就至关重要。

网址结构

您的 URL 结构在逻辑上应遵循您的类别。

以下是许多网站使用的 URL 结构示例:

https://example.com/category/subcategory/keyword-keyword

您的网址不必看起来完全像那样。但重要的是所有 URL 都遵循相同的结构。

使用内部链接

归根结底,您的网站架构取决于页面的链接方式

这就是为什么您想从导航菜单链接到类别页面:

从导航菜单链接到类别页面

从类别页面到该类别中的各个页面:

从类别页面链接到类别中的各个页面

例如,百思买从其主页链接到其所有类别:

百思买产品

这些类别页面都链接到子类别和电子商务产品页面。

百思买详情

注意:使用 HTML 进行导航

您还希望使用内部链接将网站的内容链接到网站上的其他页面。

例如,您可以看到我将博客内容中的内部链接(带有富含关键字的锚文本)添加到我网站上的其他页面:

关键词丰富的锚文本

这些内部链接不仅仅用于搜索引擎优化。它们还可以帮助用户更多地了解我正在谈论的主题。

注意:确保您的导航链接是 HTML…而不是 JS 或 Flash。

尽管 Google 可以部分抓取某些 JavaScript 并将其编入索引,但您肯定希望导航链接是 HTML。

使用站点地图

站点地图是提高网站“可抓取性”的好方法。它还可以帮助您可视化网站上的所有类别、子类别和页面。

这是一个例子:

网站结构
网站结构 4

幸运的是,在Wordpress中可以直接使用SEO插件rank math 和 yoast 创建sitemap.

站点链接

站点链接是您从强大的网站架构中获得的额外好处。

附加链接没有结构化数据标记。当您的网站具有权威性且相互链接时,它们就会自动发生。

例如,如果您在 Google 中搜索“Backlinko”,您会在搜索结果中看到我的结果下方有几个附加链接:

Backlinko – SERP 附加链接

使用面包屑

面包屑导航是由链接组成的基于文本的导航路径。它向用户显示他们在您的网站结构中的位置。

面包屑还向搜索引擎传达您网站的结构。

它们看起来像这样:

aritzia 网站上的面包屑

我们可以看到从主页到各个产品页面的链接。

当用户点击您的网站时,他们并不总是直接导航到他们最终购买的产品或他们最终阅读的内容。因此,显示他们的导航路径很有帮助,以防他们需要原路返回。 

高级提示:您还可以向页面添加面包屑结构化数据标记,以便显示面包屑路径在 SERP 中。像这样:

serp 中的面包屑路径

要了解更多信息,请阅读我们的面包屑导航指南。

About 编辑部

kuajinggu的编辑人员是一支由 WordPress 专家组成的团队,由 Dylan 领导,在 WordPress、虚拟主机、电子商务、搜索引擎优化和市场营销方面拥有超过 10年的经验。kuajinggu创建于 2014 年,目前是业内最大的免费 WordPress 资源网站,经常被称为 WordPress 的维基百科。

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