什么是反向链接?

反向链接,也称为入站链接或传入链接,是一个网站链接到另一个网站时创建的链接。可以将其视为从一个网站到另一个网站的信任投票。网站拥有的反向链接越多,通常在搜索引擎结果页面 (SERP)中的排名就越高。

什么是反向链接?

例如,这是从福布斯到我的网站的链接。

福布斯反向链接

因为该链接直接指向我网站上的页面,所以它是“反向链接”。

为什么反向链接很重要?

反向链接基本上是来自其他网站的投票。这些投票中的每一个都告诉搜索引擎:“这个内容是有价值的、可信的和有用的”。

因此,您拥有的“投票”越多,您的网站在 Google 和其他搜索引擎中的排名就越高。

反向链接数量

在搜索引擎算法中使用链接并不是什么新鲜事。事实上,反向链接构成了 Google 原始算法(称为“ PageRank ”)的基础。

PageRank引用

尽管自那时以来谷歌对其算法进行了数千次更改,但反向链接仍然是一个关键的排名信号。

例如,我们进行的一项行业研究发现,链接仍然是 Google 的关键排名信号

外部反向链接总数

谷歌已确认反向链接仍然是其三个最重要的搜索引擎排名因素之一。

搜索排名因素

哪些类型的反向链接是有价值的?

并非所有反向链接都是一样的。

换句话说,如果您想在SERP中排名更高,请关注高质量的反向链接

换一种方式:

单一质量的反向链接可能比 1,000 个低质量的反向链接更强大。

事实证明,高质量的反向链接往往具有相同的关键特征。

特征#1:它们来自值得信赖的权威网站

您愿意从哈佛获得反向链接……还是随机的人的网站?

事实证明,谷歌也有同样的感觉。

这个概念被称为“域权限”。本质上,网站拥有的权限越多,它可以传递给您的网站的权限就越多(通过链接)。

域权限

例如,这是我从 TechCrunch 获得的链接。

Techcrunch 反向链接

Semrush介绍,TechCrunch 是一个极其权威的域名。

由于该链接来自权威网站,因此 Google 非常重视它。事实上,在 TechCrunch 链接到我之后,我注意到我的自然搜索引擎流量有所增加。

这些链接很难获得吗?确实。

他们值得吗?绝对地。

特征#2:他们在链接的锚文本中包含您的目标关键字

提醒一下,锚文本是链接的可见文本部分。

什么是锚链接?

一般来说,您希望链接具有包含目标关键字的锚文本。

事实上,最近的一项行业研究发现,关键字丰富的锚文本与该关键字的较高排名之间存在相关性。

关键词丰富的锚文本

现在,快速警告一下:

您不想过度使用关键字丰富的锚文本。事实上,谷歌在他们的算法中有一个过滤器,称为“谷歌企鹅”。

谷歌企鹅过滤掉使用黑帽链接构建策略的网站。它特别关注使用精确匹配锚文本构建反向链接的网站。

特征#3:链接到您的网站(和页面)与您的网站主题相关

当一个网站链接到另一个网站时,谷歌希望看到这两个网站是否相关。

如果你仔细想想,这是有道理的:

想象一下您刚刚发表了一篇有关跑马拉松的文章。

在这种情况下,谷歌将更加重视来自马拉松、跑步、健身网站的链接,而不是来自钓鱼、独轮车和数字营销网站的链接。

上下文反向链接

特征#4:该链接是“Dofollow”链接

谷歌和其他搜索引擎会忽略带有“nofollow”标签的链接。

不关注链接

(换句话说,nofollow 链接不计入搜索引擎排名算法)。

幸运的是,网络上的绝大多数链接都是“dofollow”链接。

大多数带有 nofollow 标签的链接一开始就没那么有价值。例如,来自这些来源的链接往往是 nofollow:

  • 博客评论
  • 新闻稿
  • 付费广告

无论如何,这些链接对于 SEO 来说并不是很有帮助,所以它们是 nofollow 也没什么大不了的。

特征 #5:链接来自以前未链接到您的域

假设您从网站 A 获得了一个链接。

伟大的。

好吧,假设网站 A 再次链接到您。然后再次。然后再次。

第二个、第三个和第四个链接和第一个链接一样强大吗?

不。

事实证明,来自同一网站的链接的收益递减。

排名力

或者换一种说法:

从 100 个不同网站获取 100 个链接通常比从同一网站获取 1,000 个链接更好。

事实上,我们的搜索引擎排名相关性研究发现,链接到您的网站数量(而不是反向链接总数)与 Google 排名的相关性超过任何其他因素。

引用域的数量

现在您已经了解了哪些类型的反向链接对您的 Google 排名最有帮助,现在是我向您展示如何开始构建它们的时候了。

如何建立链接

从概念上讲,最流行的链接构建策略属于以下四个类别之一: 

  1. 添加链接– 当您访问某个网站并在那里手动添加链接时。 
  2. 请求链接– 即您向相关网站的所有者发送电子邮件并要求他们链接到您。 
  3. 购买链接– 与上面相同,但你向他们提供金钱(或其他形式的补偿)。 
  4. 赚取链接——这是指创建和推广一些值得注意的东西,以至于人们会自然地链接到它。 
建立反向链接的四种方法

1.添加链接

这是当您访问不属于您的网站并手动将链接放置在那里时。 

属于此类别的最常见的策略是: 

  • 社交档案创建。
  • 企业目录提交。
  • 查看网站列表。
  • 发布到论坛、社区和问答网站。

通过这些策略建立链接非常容易。正是出于这个原因,此类链接在谷歌眼中几乎没有价值。 

除此之外,这些类型的链接几乎不会给你带来任何竞争优势。如果您可以访问网站并手动放置链接,那么您的竞争对手也可以。 

然而,这组链接建设策略不应被完全忽视。事实上,一些专业的链接构建者在使用全新网站时更喜欢从此类链接开始。 

他们将其称为建立“基础链接”。 

想一想。大多数在线企业在主要社交网络上都有品牌帐户,并在主要企业目录和评论网站(Yelp、Trustpilot、ProductHunt、Glassdoor 等)上列出。所有这些页面都包含指向其网站的链接。 

来自我们 Twitter 个人资料的链接

谷歌显然很关注这些个人资料页面。如果您查看 Ahrefs 的“知识”面板(请参见下面的屏幕截图),您会注意到那里有指向我们社交资料的链接。我们并不是添加它们的人。谷歌自行识别了我们的社交档案,并将其与 Ahrefs 品牌联系起来,作为其知识图谱的一部分。

“知识”图中的链接

是的,这些类型的链接要么是nofollow,要么是非常非常弱的。这意味着他们在谷歌排名方面几乎没有任何进展。 

但鉴于“nofollow”属性现在被视为提示,随着时间的推移,您的个人资料页面有可能会积累一些自己的优质链接,并可能开始为您的网站带来一些搜索引擎优化 (SEO) 价值。 

例如,Ahrefs 在 Twitter 上的个人资料页面拥有 11,000 个反向链接,来自 1000 多个不同的网站。所以我很确定它在谷歌眼中确实有一定的“分量”。 

我们的 Twitter 个人资料的反向链接个人资料,通过 Ahrefs 的 Site Explorer

话虽如此,不要疯狂地将您的网站列在每个可以想象到的社交网络和企业目录中。我们谈论的只是其中几十个,您的企业自然会在其中列出。除此之外的任何事情都会浪费你的时间。 

找到一些优质网站来添加链接的最佳方法是研究竞争对手的链接。我们将在本指南后面更详细地讨论这一点。 

2. 请求链接

这是当您联系其他网站所有者并要求他们提供链接时,SEO 通常将其称为“链接外展”。

但您不可能联系 datasciencecentral.com 的人员并要求他们使用 cookie 食谱链接到您的页面,对吗?您需要选择与您的页面以某种方式相关的网站,因为它们更有可能真正考虑您的请求。 

整理要访问的相关网站列表的过程称为“链接探索”。您投入的精力越多,寻找合适的推广目标,您的成功率就越高。 

但为什么其他网站(甚至是相关网站)的所有者仍然愿意链接到您的页面呢? 

好吧,理想情况下,您希望他们对您的资源印象深刻,以至于他们自然希望与其网站的访问者共享该资源(即链接到该资源)。 

但并非您网站的每一页都是独一无二的杰作,值得拥有一千个链接。因此,SEO 专业人士设计了一套策略来说服其他网站的所有者添加到其页面的链接。 

以下是这些策略的简短列表,以及它们背后的一般推理: 

  • 客座发帖– 为他们的网站撰写一篇精彩的文章,您可以从中链接到自己。
  • 摩天大楼技术– 找到许多网站链接到的过时(或劣质)页面。在您自己的网站上创建一个更好的网站。然后将其展示给所有“链接者”。
  • 资源页面链接建设– 查找列出与您类似的资源并请求添加到那里的页面。
  • 失效的链接建设——找到一个有很多链接的失效页面。在您自己的网站上创建一个替代方案,并 ping 与它相关的所有链接器。简而言之,这就是损坏的链接构建。
  • 图像链接建设– 查找在没有正确归属的情况下使用您的图像的网站,并向他们索要链接。
  • HARO和记者请求– 为他们的文章提供“专家引述”。
  • 未链接的提及– 要求将对您的品牌的提及转变为链接。
  • 公关——给他们讲一个杀手级的故事。

不过,这里有一个警告。 

每一种策略背后的推理可能看起来相当公平和合乎逻辑,但你会惊讶地发现成功率是如此之低。我的意思是,如果您设法从一百封外展电子邮件中获得五个链接,您就可以为自己感到自豪。 

但你可以做一件简单的事情来扭转对你有利的胜算。也就是说,在你需要从他们那里得到一些东西之前,先与你所在行业的人建立关系。 

想一想。如果今天你收到一封随机发来的一封冷酷的电子邮件,要求提供链接,你会费心回复吗?我怀疑是这样。但是,如果该电子邮件来自您之前在 Twitter 上交谈过或者甚至在某些现场活动中见过的人,该怎么办?你会更有可能关注,对吧? 

因此,如果您提前开始与您所在行业的人士建立联系(甚至可能为他们提供一些小帮助),那么您在将来的某个时候提出链接请求将不会有任何问题。 

这是我自己的经历中的一个很好的例子。Authority Hacker 的 Gael Breton 于 2014 年首次联系我。那是在我加入 Ahrefs 之前: 

盖尔·布雷顿 (Gael Breton) 2014 年电子邮件

我喜欢盖尔的工作,从那时起我们就一直保持联系。这就是为什么他的网站截至今天有 122 个来自 ahrefs.com 的传入链接的原因之一: 

我们通过 Ahrefs 的网站浏览器从我们的网站链接到 Gael 网站的次数有多少次

但请不要误会我的意思。盖尔并没有时不时地向我索要链接来获取这些内容。我们只是关注彼此的工作。当他们在 Authority Hacker 上发布一些值得注意的内容时,我会知道并与我们的团队分享。然后我们可能会在某个时候从我们的博客链接到它。 

这就是关系如何帮助您自然地获得链接的方式。 

3.购买链接

这是建立链接的最简单方法。如果您付费,许多网站所有者会很乐意链接到您。 

但是用金钱(或者其他任何东西)换取链接是相当危险的。谷歌认为这是对其算法的操纵。它可能会通过将您的网站从搜索结果中踢出来惩罚您。 

购买链接的另一个风险来自于将钱浪费在根本就不起作用的 不良链接上。

话虽这么说,我们不想教您任何可能使您的业务(或您的钱包)面临风险的策略。因此,本指南中不会有关于“如何正确购买链接”的提示。 

然而,您应该清楚,SEO 行业的许多人确实购买链接来实现他们的排名目标。一旦您开始研究竞争对手的反向链接并访问相同的网站,您很快就会发现他们是否为任何链接付费。 

4. 赚取链接

当其他人链接到您网站上的页面时,您无需要求他们这样做,您就“获得”了链接。除非您有其他网站所有者真正想在其网站上提及的真正值得注意的内容,否则这种情况不会发生。 

因此,以下几点可以使您的网站页面值得链接: 

  • 贵公司的专有数据
  • 实验结果(需要付出巨大的努力)
  • 独特的想法和强烈的意见(即思想领导力)
  • 行业调查
  • 爆炸新闻

例如,早在 2017 年,我们就使用我们的专有数据进行了一项独特的研究,该研究回答了 SEO 最常见的问题之一:“在 Google 中排名需要多长时间?

截至今天,这篇博文拥有来自约 1,700 个不同网站的近 3,000 个反向链接。 

我的博客文章的反向链接配置文件,内容是通过 Ahrefs 的 Site Explorer 在 Google 中排名需要多长时间

即使六年后,这项研究仍在寻找新的联系。以下是今年早些时候的一些链接提及: 

我的帖子的最近链接示例

但您根本不必创建任何内容。您的业​​务本身就具有链接价值。或者您提供的产品和服务。 

ahrefs.com 网站的链接中有相当一部分来自提及我们产品和公司的人们,而不是我们发布的内容。以下是我们昨天收到的一些链接提及: 

最近到我们主页的链接示例

但人们无法将他们不知道存在的事物联系起来。因此,无论您的页面(或产品)多么出色,您都需要对其进行推广。看到您的资源的人越多,他们中的一些人最终链接到该资源的机会就越大。 

最佳链接建设策略

对竞争对手的反向链接进行反向工程

每个行业都有自己的一套链接建设机会。

因此,我建议留出一些时间对您的竞争对手进行逆向工程。这样,您就可以找到只存在于您的利基市场中的链接机会。

举个例子怎么样?

假设您经营一个健康和健身博客。

你的竞争对手之一是 Nerd Fitness。

好吧,当我在反向链接检查器中检查该网站的链接配置文件时,我注意到他们的很多链接都来自播客:

播客

具体来说,该公司的人员(尤其是创始人史蒂夫·卡姆)以嘉宾身份出现在其他人的播客上。

就像这样,您就有了一个可以获取链接的不错的位置列表。

(显然,您需要联系运行这些播客的人并将自己推销为嘉宾。这需要工作。但至少您知道从哪里开始)。

坚持生成链接的内容格式

正如我之前提到的,信息图表是一种非常适合构建反向链接的内容格式。

但这只是众多之一。

我们还发现,尽管“为什么发帖”和“发什么帖子”并没有产生大量的社交媒体分享,但它们往往会经常被链接到。

引用域 .vs.  平均社交分享量

有针对性的链接推广

假设您已经完成了关键字研究,并且需要一个非常具体的页面,以便在 Google 中针对某个关键字获得良好的排名。您需要建立指向该特定页面的链接。 

好吧,最好的起点是拉出您想要的关键字的排名靠前的页面,并研究他们从哪里获得链接。 

只需将您的关键字放入 Ahrefs 的关键字浏览器中,然后向下滚动到“SERP 概述”小部件即可。您将看到排名靠前的页面以及它们拥有的反向链接(和链接域)数量。 

假设您想要排名“最佳生产力应用程序”。以下是该关键字的 SERP 的外观: 

指向“最佳生产力应用程序”排名靠前的页面的反向链接

单击任何反向链接编号后,您将被重定向到 Ahrefs站点资源管理器中给定页面的反向链接列表。

反向链接到“最佳生产力应用程序”排名最高的页面之一

接下来您需要执行以下操作: 

  1. 应用一些过滤器仅关注“有意义的反向链接
  2. 手动浏览剩余页面列表,逐一打开它们,然后查看其上下文是否允许添加指向您页面的链接 
  3. 联系这些网站的所有者,并尝试在他们的页面上添加指向您的资源的链接 

您寻找潜在链接者的下一个地方是在他们的网站上提到您的主题的人。例如,如果您需要构建指向生产力应用程序的链接,您需要联系所有在其页面上某处提到“生产力”一词的网站。 

您可以尝试在 Google 中搜索它们,但它只能为您提供有限数量的搜索引擎结果。平均只有几百。 

链接建设工具

虽然从技术上讲,只需一点脑力和一个 Gmail 帐户就可以建立链接,但有许多链接构建工具可以帮助您更快、更轻松地获取链接。 

以下是一些免费的: 

  • Ahrefs 的免费反向链接检查器– 显示指向任何网站或 URL 的前 100 个链接。
  • Google 快讯– 每当新发布的页面上提到特定单词或短语时,都会通知您。这是获取相关链接前景的好方法。

这里有一些高级的: 

  • Ahrefs 的站点浏览器– 向您显示任何网站或 URL 的所有链接,并提供按许多重要 SEO 指标对它们进行排序和过滤的选项。
  • Ahrefs 的内容浏览器– 一种独特的链接探索工具,可帮助您找到数千个链接请求和访客发帖的相关网站。还有助于发现网络上任何主题的可链接资产。
  • Ahrefs Alerts – 与 Google Alerts 类似,但在 SEO 相关过滤器方面具有更大的灵活性。
  • Pitchbox / BuzzStream / GMass – 电子邮件推广工具。还有许多其他工具可以让您大规模发送个性化电子邮件,但这些工具似乎是 SEO 中最受欢迎的工具。
  • Hunter.io / Voila Norbert – 所谓的“电子邮件查找服务”,可帮助您大规模查找网站的联系方式。
Google 中的搜索结果有限

链接建设需要时间、精力和耐心。 

为了避免这一切都浪费,我们建议每月进行审核。这将帮助您跟踪获得的链接、丢失的链接和整体反向链接质量。 

如果您能够自动化这些审核,那就更好了。 

使用SEO工具

您可以使用 Semrush 的反向链接审核工具轻松设置它们。 

首先打开该工具并单击右上角的设置图标。 

像这样:

反向链接审核设置

接下来,单击“重新抓取计划”。

反向链接审核重新抓取时间表

在下拉菜单中选择“每月一次”。并选择“每次审核完成后发送电子邮件”。 

重新抓取设置

然后,单击“更新”,即可完成设置。 

反向链接审核重新抓取更新

自己创建外链跟踪表格

根据自己项目要求不同创建一个适合自己的外链跟踪表格

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反向链接(外链)指南 18