什么是 SEO 写作？
SEO 写作（也称为“为 SEO 写作”，搜索引擎优化写作）是计划、创建和优化内容的过程，其主要目标是在搜索引擎中排名。
为什么 SEO 写作很重要？
众所周知，在 Google 精彩内容中排名是关键。
也就是说：仅仅推出高质量的内容是不够的。
为了让您的内容排名，它还需要合法的搜索引擎优化。
换一种方式：
高质量内容 +可靠的页面 SEO = SEO 写作。
最佳实践
生成内容主题列表
听起来可能很奇怪，但是 SEO 编写过程在您写一个字之前就开始了。
这是因为，要通过 SEO 和内容营销取得成功，您需要编写目标受众关心的内容。
当您这样做时，整个过程会变得容易 10 倍。
这里有两种方法可以为你的SEO内容找到主题。
首先，使用问答工具。
找到目标客户在线提出的问题是关键。
为什么？
因为您可以用您的内容回答这些问题。
您可以在 Reddit 和 Quora 等网站上手动查找问题。
但这需要大量的时间和精力。为了加快速度，我推荐一个名为Answer The Public的免费小工具。
该工具会在互联网上搜索人们围绕您输入的主题提出的问题。
很酷。
其次，查看维基百科。
特别是：维基百科的目录部分。
说真的，维基百科的目录是一个主题创意金矿。
例如，假设您经营一个关于数字营销的博客。
那么，您将前往维基百科上的社交媒体营销页面。
如您所见，内容部分包含许多有趣的主题创意。
将您的主题变成关键词
关键字研究可能是 SEO 写作过程中最重要的部分。
事实上，正确的关键字可能意味着每月数千次访问之间的差异……或者一段没有人阅读的内容。
幸运的是，有一些免费的 SEO 工具可以轻而易举地找到流行的关键字。
Infinite Suggest 通过抓取谷歌建议数据找到流行的关键词。
只需在工具中输入一个主题想法……
它会给出与该主题相关的关键词列表。
遗憾的是，此工具不会向您显示确切的搜索量数字。但它仍然是查找人们在 Google 中搜索的关键字的好工具。
接下来，我们有SEORCH。
这是一个隐藏的小宝石，我最近一直在使用它。
要使用它，请弹出来自竞争对手网站的博客文章 URL。
您可以忽略此报告中的大部分内容。为了找到关键词，我们要关注“文本和短语”部分。
这会向您显示页面上最常出现的关键字。
具体来说，您想要查看“包含 3 个单词的短语的频率”和“包含 4 个单词的短语的频率”报告。
这些向您展示的长尾关键词通常不会在 Google 的首页上出现大量竞争。
第三，建议使用工具kparser。
与大多数关键字工具一样，kparser 会根据您输入的种子关键字生成一个术语列表。
kparser 唯一的缺点是您需要升级到专业计划才能看到搜索量数据。
这导致我们使用最后一个工具，Keywords Everywhere。
Keywords Everywhere 是一个 Google Chrome/Firefox 扩展程序，可根据您当前查看的页面生成关键字提示。
例如，当您在亚马逊上搜索时，它会向您显示亚马逊建议的所有术语的谷歌搜索量。
内容大纲匹配搜索意图
SEO写作以前是关于把关键词添加到你网页的一个过程和操作。
当然，围绕关键字优化您的内容仍然非常重要。但这还不够。
今天，您的内容还需要匹配“搜索意图”。
换句话说：
您的内容需要为搜索您的关键字的人提供他们想要的内容。
例如，今年年初我想对关键字进行排名：“conversion rate optimization”。
在我写大纲之前，我查看了该关键字的SERP。
Google 的第一页告诉我搜索“conversion rate optimization”的人需要指南。
因此，我在编写内容时就牢记该搜索意图。因为我的内容给了谷歌它想要的东西，它现在排在谷歌的第一页。
创作全面的内容
根据这项分析 100 万搜索结果的行业研究，长篇内容在 Google 中排名最高。
这并不意味着您需要在您的帖子中添加绒毛或填充物。
但这确实意味着您需要发布全面的内容。换句话说：在单个页面上涵盖您的主题的内容。
例如，我最近发布了移动优化指南。
本指南几乎涵盖了有关移动 SEO 的所有知识。
这是我的指南在“移动搜索引擎优化”方面排名前三的主要原因之一。
在您的内容中使用您的关键字
向您的内容添加关键字是 SEO 内容编写的重要组成部分。
问题是：您应该多久在 SEO 内容中使用关键字一次？
没有完美的关键字密度百分比。事实上，谷歌已经公开表示他们不关注关键字密度。
（因此，如果您聘请了一位声称“以优化的关键字密度”编写内容的内容作者，请以另一种方式运行）。
根据我的经验，关键字的位置比使用它的次数更重要。
具体来说，您要确保您的关键字出现在：
- 你的网址
- 你的标题标签
- 页面的前 100 个字
- 在 H1 标签中
- 在 H2 标签中
让我通过一个现实生活中的例子来引导您完成这些步骤中的每一个：这篇文章围绕“转化率优化”进行了优化。
如您所见，我在该页面的 URL 中包含了我的关键字。
我还在页面的标题标签中添加了该关键字（一次）。
我只建议在您的标题中使用您的关键字一次。在您的标题标签中塞入关键字在 Google 看来就像是关键字堆砌。不好。
我确保在我的博客文章介绍中加入我的关键字：
您的关键字无需出现在第一段中即可发挥作用。只要您在前 100-150 个单词中使用目标关键字，就可以开始了。
因为我使用 WordPress，所以我的博文标题会自动包含在 H1 标签中。
我的标题包含我的关键字。这意味着我的关键字现在在 H1 中。查看。
关于 H1 标签，唯一要记住的另一件事是您只想在每个页面上使用一个。H1 标签有点像迷你标题标签。因此，如果您在一个页面上使用多个，可能会使搜索引擎感到困惑。
最后，您想在 H2 副标题中使用您的关键字，如下所示。
这样，您的内容就针对 SEO 进行了优化。
（至少在关键字优化方面）。
但是要使您的内容 100% SEO 优化，您还需要确保您的内容针对点击进行了优化。
针对点击优化您的标题标签
根据Moz 博客上发布的这个案例研究，自然点击率是 Google 排名的一个信号。
根据我自己的测试，我发现点击率越高，排名通常越高。
因此，除了在标题标签中添加关键字外，您还需要针对点击率对其进行优化。
您可以通过在标题中使用特定数字来做到这一点。
编写引人入胜、充满情感的标题。
或者使用CoSchedule 非常有用的标题分析器工具分析您的标题。
写一个引人注目的元描述
元描述不直接影响谷歌排名。
那说：
引人注目的元描述可以提高您的有机点击率。
因此，我建议为您网站上的每个页面编写一个独特的元描述。并使该元描述成为 Google 搜索者想要点击您的结果的内容。
例如，您可以看到我在这个元描述中出售我的内容。
使用内部链接
内部链接是为用户和搜索引擎优化内容的好方法。
原因如下：
内部链接对用户很有帮助，因为它们可以帮助他们在您的网站上找到相关内容。
它们对搜索引擎很有帮助，因为它可以帮助他们为您网站的页面编制索引……并了解您网站的结构和体系结构。
这就是为什么我建议您发布的每篇文章至少使用 4-5 个内部链接。
链接到外部页面和资源
根据 Moz 的说法，使用出站链接有助于提高您网页的 Google 排名。
如果您考虑一下，这是有道理的：
谷歌希望将人们带到具有搜索者想要的一切的内容。而“一切”包括其他网站上的有用资源。因此，通过添加指向权威站点的外部链接，您可以使您的内容对 SEO 更加友好。
我倾向于在我的内容中使用大量外部链接。
我这样做部分是为了提高 SEO。但更多的是帮助我的网站访问者了解我在帖子中提到的主题的更多信息。
使用相关词和短语（LSI）
LSI 关键字是与您的内容主题密切相关的术语。LSI 关键字非常适合 SEO。
LSI 术语有助于内容的 SEO，主要有两个原因：
首先，LSI 关键字帮助 Google 充分理解您页面的主题。
在标题标签和 URL 中看到目标关键字是一回事。
今天，Google 还希望看到您在内容中完全涵盖该主题。
其次，LSI 术语不仅可以帮助您对目标关键字进行排名……还可以对相关关键字进行排名。
例如，我博客中的这篇文章围绕关键字进行了优化：“增加网站流量”。
除了针对该特定术语优化我的内容外，我还添加了一些 LSI 关键字，如“驱动流量”。
这有助于我的页面在“增加流量”和“如何增加网站流量”等术语中排名。
在您的内容中使用多媒体
多媒体可能不严格属于“搜索引擎优化写作”的范畴。但是图像、信息图表和视频对于 SEO 来说非常重要。
此外，多媒体使您的内容更加有趣和引人注目。
因此，只要有意义，我建议使用视觉效果和图表：
嵌入式 YouTube 视频：
和截图：
战略性地推广您的内容
点击“发布”按钮后，SEO 编写过程并未完成。
因为事实是：没有内容推广，您的内容可能不会排名。
（特别是如果您的网站是全新的或还没有很多权限）。
换句话说，要让您的内容在 Google 中排名，您需要对其进行战略性推广。
以下是传播您最新帖子的几种方式：
首先，在发布之前联系可能对您的内容感兴趣的人。
所以与其说：“嘿，我刚刚发表了这篇文章。你愿意分享吗？”，你说：“嘿，我正要发布一些你会感兴趣的东西。介意我在完成后按你的方式发送吗？”。
例如，我发送了一堆电子邮件来宣传我即将发布的一篇博客文章。
而且因为我不咄咄逼人或要求不高，所以这个小小的外展活动带来了大量的分享。
其次，利用您拥有的每个渠道和观众来宣传每个帖子……无论多小。
这包括：
- 电子邮件订阅者
- 您所属的 LinkedIn 或 Facebook 群组
- 社交媒体关注者
再说一次：如果你在社交媒体上没有大量追随者，那也没关系。这里的想法是从你所拥有的观众中榨取尽可能多的价值。
例如，每当我发布新帖子时，我都会非常努力地传播信息。
我向时事通讯订阅者发送了一封公告电子邮件。
我多次在社交媒体（特别是 Twitter、Facebook 和 LinkedIn）上分享内容。
尽管我在每个平台上都没有大量的追随者，但一点一滴都有帮助。
最后，我建议将您的内容推广给链接到您的竞争对手的人。
如果您的内容更好或带来了新的东西，您很有可能从已经链接到类似内容的人那里获得链接。
在我看来，这一步的最佳工具是Semrush。
但是，Semrush 的起价为每月 99.95 美元。在我看来，这是值得的。但这确实取决于您的预算。
如果您的预算紧张，Open Link Profiler有一个免费的反向链接检查器，它还算不错。
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