关于 SEO 最困难的事情之一是:你怎么知道你所做的是否真的有效?

这是一个很难回答的问题。特别是因为 SEO 可能需要几个月的时间才能真正发挥作用。

那么,今天您将确切地看到要跟踪哪些 SEO 指标。如何追踪他们。以及如何在已经为您带来最佳结果的事情上加倍努力。

因此,这里是要监控的前 10 个最重要的 SEO 指标。

1.总点击次数

归根结底,SEO 的目的是从 Google 获得更多流量。

如何查看谷歌给你网站带来了多少流量?

Google Search Console中的“总点击次数” 。

谷歌搜索控制台——总点击次数

此报告准确显示有多少人在 Google 的自然搜索结果中点击了您的网站。

现在:

这里还有很多其他有用的信息。比如曝光和平均点击率。

Google 搜索控制台 – 展示次数和点击率

但这些并不像总点击次数那么重要。事实上,我认为“总点击次数”应该是您的 SEO 北极星。如果该数字上升,则说明您的 SEO 工作正在发挥作用。

如果没有,那么您可能想改变一下。

这导致我们进入第二个重要的 SEO 指标……

2.核心网页指标

核心网页指标 Core Web Vitals是 Google 评估网站整体用户体验的方法。

谷歌在 Core Web Vitals 上

为什么这很重要?

您可能知道,Google 现在部分根据所谓的“用户体验信号”对网站进行排名。

换句话说:Google 不仅仅根据传统的搜索引擎排名因素(如反向链接和关键字优化)来评估您的网站。

(尽管那东西仍然很重要)。

相反,Google 希望确保您的网站对用户非常友好。

谷歌基于 AI 的RankBrain 算法使谷歌可以轻松衡量用户如何与您的网站互动。

Rankbrain 使用 UX 信号

这就是为什么他们将用户参与度指标作为算法的重要组成部分。

这就是为什么我建议您密切关注您的 Core Web Vitals 报告。

Google Core Web Vitals 报告

该报告主要根据页面速度和性能对您网站的用户体验进行细分。

Google Core Web Vitals 报告细分

3. 引用域

Backlinko对11M 的搜索结果进行了谷歌搜索结果页面分析。

Backlinko – 搜索引擎排名帖子

如您所料,我们发现链接仍然是 Google 算法的关键部分。

排名靠前的页面比排名靠后的页面有更多的反向链接

如果您从事 SEO 已有一段时间,那么这个结果应该不会让您感到惊讶。

问题是:我们不仅发现了反向链接总数和排名之间的相关性。

我们还发现,具有大量引用域的网页在 Google 自然搜索中的排名往往更高。

排名靠前的页面比排名靠后的页面有更多的引用域

引荐域是链接到您的不同站点的数量。不是总反向链接的数量。

为什么会有这么大的差异?

好吧,谷歌对来自同一站点的反向链接的重视程度较低。

例如,我最近从 Vimeo 获得了一个链接。

Backlinko——Vimeo 上的反向链接

那是 Vimeo 第一次链接到我。这意味着链接非常强大。

但是他们发送给我的下一个链接将明显不那么强大。之后的那个将不如第二个链接等强大。

这就是为什么我建议更多地关注引用域而不是总反向链接。

事实上,当我在Semrush中检查我的网站时,我基本上忽略了“反向链接” 。相反,我将 100% 的注意力集中在“引用域”上。

Semrush – Backlinko – 引用域

如果该数字上升,则表明我的内容营销链接建设正在发挥作用。

4.自然流量

自然流量是衡量您从 Google 自然流量中获得多少流量的另一种方式。

您可以在Google Analytics中轻松找到此 SEO 指标。

首先,前往观众 → 概览。

Google Analytics – 导航栏 – 受众概览

然后,点击“添加段”。

google analytics audience overview add segment

并选择“自然流量”。

Google Analytics – 新细分 – 自然流量

瞧!您会确切地看到您的网站获得了多少搜索引擎访问者。

谷歌分析——搜索引擎访问者

你可能想知道:

“这与 Search Console 中的“总点击次数”不完全一样吗?”

是的……有点。

“自然流量”和“总点击次数”本质上衡量的是同一件事。

但他们以不同的方式做到这一点。

例如,“总点击次数”仅衡量来自 Google 的流量。而“自然流量”考虑了所有搜索引擎(包括必应)。

他们对流量的衡量也略有不同。这就是为什么来自每个来源的数字有时不同的原因。

总体趋势通常是一致的。

这实际上就是我喜欢查看这两个指标的原因:如果总点击次数和有机流量都朝着正确的方向发展,那是一个好兆头。

5. 用户体验指标

我已经介绍了 Core Web Vitals 报告(这是此列表中的第二个 SEO 指标)。

事实是,Core Web Vitals 并没有告诉您全部情况。

是的,页面加载速度很重要。而且您肯定不希望缓慢的网站性能影响您的用户体验。

这就是为什么 Core Web Vitals 几乎 100% 关注这两件事。

但如果你只关注 Core Web Vitals,你就会错过整个用户体验画面。

具体来说,您想将谷歌在其算法中使用的另外两个关键用户体验信号归零:

需要明确的是:这些并不是 Google 衡量人们如何与您的网站互动的唯一方式。

但他们是最重要的两个。

事实上,我之前提到的 11M+ 结果排名因素研究发现停留时间和首页排名之间存在很强的相关性。

网站停留时间与较高的 Google 排名相关

我建议关注这两个 SEO 指标的另一个原因是实用的:

它们很容易衡量和改进。事实上,您可以在 Google Analytics 中轻松找到这两个指标。

您需要做的就是转到行为 → 网站内容 → 登陆页面。

Google Analytics – 导航栏 – 着陆页

您将看到用户如何与您网站上的每个页面进行交互的细目分类。

Google Analytics – 行为细分登陆页面

这里要注意的两列是:平均。会话持续时间和跳出率。

Google Analytics – 行为重要栏目

平均。会话持续时间是用户首次登陆您的网站后在您的网站上停留的时间(又名停留时间)。

不用说,这个数字越高越好。谷歌希望提供给他们想要的结果。

没有人说“这个页面很糟糕”然后有人在返回搜索结果之前在页面上花费 5 秒钟。

您还需要关注您的跳出率。正如您在我的报告中看到的那样,我的跳出率无处不在。

谷歌分析——跳出率

某些页面(如 /hub/youtube/name)的跳出率非常高。其他页面(/how-to-get-youtube-subscribers)的跳出率非常低。

这是完全正常的。这里的关键是弄清楚为什么某些页面的跳出率很高。并改进这些页面。

例如,让我们看一下跳出率超过 80% 的我的页面。

Backlinko – Hub – 创建 YouTube 频道

此页面的跳出率可能很高,因为我没有深入了解内容的实质。

该页面是关于“如何选择频道名称”。但是在进入第一步之前,我有两个介绍部分。

这可能会导致人们迅速反弹。

另一方面,跳出率超低的页面往往会直接跳到重要内容。

Backlinko – 如何获得更多 YouTube 订阅者的帖子

6.流量成本

引用域。

跳出率。

自然流量。

用这些东西很容易迷失在杂草中。

是的,这些 SEO 指标很重要。

但他们没有回答最重要的问题:

SEO 是否为您的企业带来积极的投资回报率?

这是一个非常棘手的问题。

毕竟,您可以轻松地将导致零销售额的关键字在 Google 中排名第一。

(这是我犯过数百次的错误)

或者您可以看到您的搜索流量在攀升……而您网站的整体转化率却几乎持平。

注意:可靠的关键字研究可以帮助您回避这个问题。那是因为您将战略性地选择目标受众实际搜索的关键字)。

这就是为什么您不想 100% 关注自然流量的原因。相反,您还需要关注您的 SEO 流量成本。

SEO 流量成本是您为从 Google 自然获得的流量在Google Ads中支付的估算值。

你可以在Semrush中看到这个数字。

SEMrush——流量成本

需要明确的是:这个数字并非 100% 准确。毕竟,这些第 3 方工具首先会估算您的自然流量。

所以他们从一个不完全准确的数字开始。

但总的来说,他们在计算出你的 SEO 流量值多少钱方面做得很好。最后,它让您了解您的 SEO 是否得到回报。

例如,我的网站每月获得价值 386,665 美元的有机搜索流量。

Ahrefs – Backlinko 流量值

因此,只要我在内容、链接构建和其他 SEO 任务上的花费不超过这个数额,那么我应该从 SEO 中获得很高的投资回报率。

我做的🙂

7.索引页面

这是地球上最被低估的 SEO 指标之一。

顾名思义,索引页面是 Google 索引的您网站的页面数。

有两种简单的方法可以找出您有多少索引页面。

首先,您可以在 Google 搜索中使用 site:yoursite.com 运算符。

结果数是对 Google 索引了多少页的粗略估计。

image 7
十个重要的SEO指标 3

您可以从 Google Search Console 的覆盖率报告中获得更精确的数字。

image 8
十个重要的SEO指标 4

无论哪种方式,您一定要注意这个数字。

并确保索引页面的数量与您想要索引的页面数量一致。

为什么?

许多多余的页面会损害您网站的整体技术搜索引擎优化。过多的页面很容易导致重复内容的问题。索引。和更多。

事实上,我最近睡在这个指标上。它回来咬我。

我的特性之一是自动生成成千上万的低质量页面。

例如,该站点在不同的 URL 上发布了同一页面的数十个版本。

所有这些相似的版本都被谷歌收录了。

这导致网站膨胀到超过 12k 的索引页面。

我们最终没有索引所有这些重复的页面。但是这些页面花了几个月的时间才从索引中删除。与此同时,我们的 SEO 性能也受到了影响。

8. 平均点击率

平均点击率是在 Google 中看到您网站的人数百分比。并最终点击您的网站。

谷歌分析——反向链接平均点击率

显然,点击率越高越好。这是简单的数学:

更高的点击率=更多的点击次数=更多的流量。

但这并不是关注平均点击率的唯一原因。

谷歌可能在他们的排名算法中使用点击率。如果您的网站获得比正常更多的点击次数,它会让谷歌说:“该网站是该关键字的超级相关结果。让我们把它提高几个位置”。

点击率谷歌排名

你可能想知道:

什么是“好的”点击率?

老实说,没有答案。为什么?

因为它在很大程度上取决于您的排名。以及您正在与之竞争的其他SERP 功能。

例如,看看这个 SERP。

最佳 CRM 软件 – SERP

它有一堆广告、精选片段等等。这意味着您的点击率会很低(即使您排名第一)。

另一方面,这个 SERP 非常干净。

SEO 专家 – SERP

所以在这种情况下,您的点击率可能会很高。

问题是,您无法真正控制 Google 围绕您的结果放置的内容。但是您可以控制您的结果对 Google 搜索者的吸引力。

所以这里的目标不是达到一些随机的点击率基准。

相反,您想改进您的标题和元描述标签。这样,会有更多人想要点击您的结果。

9.关键词排名

这只是您为一组关键字排名的位置。

现在:

跟踪关键字排名的主要方法有两种……

首先,您可以使用排名跟踪工具。您输入一组对您的 SEO 活动很重要的关键字。

该工具会让您知道您对这些搜索词的排名。并随着时间的推移跟踪您的排名。

Ahrefs – 排名跟踪器概述

第二种方法是在 Semrush 等 SEO 工具中查看有机关键字报告。

Semrush – Backlinko – 关键词

我实际上几乎停止使用传统的排名跟踪。相反,我只使用有机关键字报告。

为什么?

好吧,排名跟踪工具的最大问题是它们只跟踪您输入的关键字。

这意味着您只能略微查看您网站的所有关键字。

但是有机关键字报告会自动跟踪您网站排名的所有关键字。以及你的排名。

这使您可以非常全面地了解关键字排名。

10. 覆盖率错误

覆盖率错误是网站在搜索引擎爬取和索引中存在的问题。

Google Search Console – 覆盖率错误

需要明确的是:并不总是可以将这个数字一直降到零。

(特别是如果您运行的电子商务网站有 10k 以上的页面)。

无论哪种方式,您肯定希望在 Google Search Console 中监控您的覆盖率和抓取错误。否则,它们很容易导致导致整个网站排名下降的问题。

例如,您可以在这里看到该站点有一堆标记为“noindex”的已提交 URL。

谷歌搜索控制台——Noindex 错误

此错误意味着我想要编入索引的页面编入索引。

如果这些页面没有被编入索引,它们将不会获得任何排名。

那(显然)很糟糕。

这就是为什么我建议每周至少检查一次我们的 Coverage 错误。

了解更多

如何创建有效的 SEO 策略:是的,您可以针对每个 SEO 指标逐一优化。但是,从可靠的 SEO 策略开始,可以更轻松地针对这些指标进行优化。

我们分析了 500 万个搜索结果。以下是我们对有机点击率的了解:按排名位置衡量“良好”点击率的基准。随着数据驱动的方式获得更多点击。

页面 SEO 权威指南:可靠的页面优化可以帮助提升我在此列表中涵盖的大多数 SEO 指标。

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