页面SEO优化终极指南(2024更新)

什么是页面SEO优化(on-page SEO)？

页面SEO(on-page SEO)是指通过优化网页来实现在搜索引擎中更高排名的网页优化实践。它的重点是围绕搜索意图优化页面。页面SEO还涉及创建、优化HTML标签（标题标签，meta描述标签等）。

这与页外 SEO 不同，后者针对网站外发生的信号（例如反向链接）进行优化。

其他例子包括社交媒体营销、来宾发帖和公关。

到 2024 年，传统的页面 SEO 仍然会发挥作用吗？

是的！谷歌的“搜索工作原理”报告指出，即使人工智能取得了进步，某些传统的 SEO 实践（例如特定关键字的存在）仍然是不可或缺的：

尽管谷歌比以前聪明得多，但它仍然使用老式的东西（比如在页面上查找特定的关键字）。

有数据支持这一点。

我们对 1100 万条 Google 搜索结果的分析没有发现关键字丰富的标题标签与首页排名之间的相关性。

但是，如果您搜索任何竞争性关键字，您会发现排名靠前的页面几乎都在其标题标签中使用该确切关键字。

为什么页面搜索引擎优化很重要？

将页面搜索引擎优化想象为帮助您的网站与 Google 沟通的友好指南。这就像用谷歌理解的语言——关键词来暗示你的内容是什么。

也就是说：页面 SEO不仅仅是将关键字塞进页面的 HTML 中。这是为您的访客铺上欢迎垫。

一个经过良好优化的页面可以确保他们找到所需的内容，而无需像徒劳无功的在线操作。

要在 2024 年对您的内容进行排名，您还需要针对以下方面优化您的内容：

• 用户体验
• 跳出率和停留时间
• 搜索意图
• 页面加载速度
• 点击率

因此，从总体上看，页面搜索引擎优化不仅仅是一个清单；而是一个清单。这是你脱颖而出的秘密武器，让算法和人们都说：“是的，就是这个！”

制作迷人且有价值的 SEO 内容

现在是时候发布值得排名第一的内容了。

这个过程远远超出了在页面上使用关键字的范围。

要在 2024 年对您的内容进行排名，您的内容需要：

• 独特的
• 超值的
• 针对搜索意图进行优化

在本章中，我将向您展示如何确保您的SEO 内容满足所有这 3 个框的要求。

拥抱独特性

当我说“独特”时，我不仅仅是在谈论重复的内容。

我的意思是出版一些东西，而不仅仅是重复已经存在的东西。

换句话说：内容带来新的东西。

新的东西可以是：

• 新的技巧或策略
• 更好的精选资源列表
• 强大的设计和用户体验
• 新案例研究
• 简化的分步流程

例如，此 SEO 检查列表帖子在关键字“SEO 检查列表”中排名第一。

您认为我排名是因为我多次使用了我的关键字吗？

这很有帮助。但对于像这样的竞争性术语，仅使用关键字是不够的。

我的页面排名靠前，因为它是独一无二的。

当然，它有您可以在任何地方找到的提示和策略，但它也有很多只能在我的帖子中找到的提示和示例。

有价值的内容

发布独特的东西是一个很好的起点。

但这还不够。

（毕竟，每天都会有数以百万计的博客文章出现。）

因此，为了让您的内容脱颖而出并受到关注，它必须具有超级价值。

以下是一些可以让您的 SEO 内容变得非常有价值的方法：

• 详细：图像、屏幕截图和步骤使其他人可以轻松地将您的内容付诸实践。
• 清晰的写作：强大的文案将使您的内容更具吸引力。
• 更新材料：全新的策略、步骤和示例大有帮助。
• 专家作者：大多数内容都是由从未做过他们告诉您的事情的人编写的。来自有第一手经验的人的内容几乎总是比随机的自由作家写的内容更有价值。
• 准确：为您的受众提供值得信赖的最新信息。

使我的 SEO 清单帖子如此有价值的主要因素是清单本身。
它从适合初学者的东西开始。

当你努力完成它时，就会变得更加先进。

在此过程中，您会获得大量具体细节：

最新示例：

以及由每天都生活在 SEO 中的人所写的内容：

满足搜索意图

独特、有价值的内容可以让您进入 Google 的首页。

但如果你想留在那里，你的页面必须满足搜索意图。

换句话说：

您的页面必须完全符合 Google 搜索者的需求。

否则，您的页面可能会被埋在第三页上。

这是一个错误，我必须通过惨痛的教训才能学会。

前段时间，我发表了市场上顶级反向链接检查器的比较。

我的目标是对关键字“反向链接检查器”进行排名。

发表那篇文章几天后，我决定查看该术语的SERP。

我很快意识到，首页结果 100% 都是工具。

从字面上看，十分之十的结果是反向链接检查工具。第一页上没有一篇博客文章。

这意味着我的帖子进入首页的机会基本上为零。

哎呀！

幸运的是，我确实对该关键字的长尾版本进行了排名（“最佳反向链接检查器”）。

但如果我花更多时间查看该术语的搜索意图，我就会意识到我的内容在“反向链接检查器”中排名的机会为零。

现在是时候进入下一章了……

9个优化页面SEO技术

踏上页面搜索引擎优化之旅不仅仅涉及制作引人注目的内容的艺术。

它涉及战略性地放置目标关键字，创建无缝结构，并采用策略向搜索引擎表明您的页面是特定主题的权威来源。

在本章中，我们深入研究了可以提升您的页面搜索引擎优化游戏的可行技术，确保您的内容不仅吸引而且保留在令人垂涎的搜索结果第一页上的应有位置。

因此，如果您曾经想知道“我实际上如何在页面上使用关键字？”，您一定会喜欢本章中的可操作提示。

优化标题和描述标签

在本章中，您将学习如何优化 SEO 的标题和元描述。

根据谷歌的说法，标题标签仍然对你的排名“有很大帮助”。

所以它们值得优化。

这和你的描述是同一个故事。Google 可能不会使用您的描述来了解页面上的内容，但搜索者会使用它来确定要点击的结果。

因此，如果您想编写 SEO 友好的标题标签和描述，本章适合您。

将您的关键字包装到标题中

标题标签就像内容浩瀚宇宙中的指路明星，确保搜索引擎和用户都能在网页的宇宙景观中找到方向。

事实上，谷歌已经表示，使用 H1 标签“有助于谷歌理解页面的结构”。

最佳做法是每页包含一个 H1。您需要检查网站的代码以确保您的标题包含在 H1 中。并且您的关键字位于H1 标签内。

您可以使用 Semrush 网站审核工具查找缺少 H1 标签的页面，并编写包含关键字的新标签。

有策略地将目标关键字纳入 H1 到 H6 标签中，不仅可以向搜索引擎传达主题相关性，还可以通过提供清晰的层次结构来增强用户体验。

标题标签会影响你的页面搜索引擎优化吗？

没有。但这不会造成伤害。我自己的 SEO 实验表明，将目标关键字包装在 H2 标签中可以产生效果。

以下是该策略的实际应用示例（目标关键字=“内容营销工具”）：

制作值得点击的标题

在我看来，你的标题标签是最重要的页面搜索引擎优化因素。

这是因为您的标题标签可以让搜索引擎对您的页面内容有一个高级概述。

根据我的经验，关键字越接近标题标签的开头，它对搜索引擎的权重就越大。

这是我的图像 SEO 帖子中的一个示例。

您的关键字不一定必须位于标题的开头。这样做并不总是有意义。

但您的标题越靠近标题标签的前面越好。对于搜索引擎和用户来说。

用户会知道您的内容与他们的搜索查询匹配。但还有其他方法可以让他们点击您的网站。

使用“最佳”、“指南”、“清单”、“快速”和“评论”等修饰语可以帮助您对目标关键字的长尾版本进行排名。

例如，我们的 SEO 工具帖子包含修饰语“最佳”和“免费”。

这样，我们就可以对“seo 工具”的长尾版本进行排名，例如“最佳免费 seo 工具”。

你甚至可以比这更具战略性。

我在此关键字研究工具列表中添加了标题标签修饰符“用于 SEO” 。

为什么？因此，当人们使用“SEO 关键词研究工具”等术语时，我的页面就会出现。它成功了！

标题标签可确保 Google 清楚每个页面的用途，并且用户知道他们正在点击什么。

改进标题标签的最简单方法之一就是确认每个页面上都有一个标题标签。而且是原创的。

网站爬虫（例如 Semrush 的网站审核工具）可以帮助识别没有标题标签或具有重复标题的页面。

ChatGPT 等人工智能工具可以成为集思广益潜在游戏的好地方，为您的创作过程提供一个起点。

为您的标题标签添加一些情感

我们的点击率研究发现，与没有强烈情感情感的标题相比，情感标题的点击率高出 7%。

我们还发现，充满情感的“金字词”使点击率降低了 12%。

是什么赋予了？

嗯，在某种程度上，人们会被充满情感冲击力的游戏所吸引。

如果标题太过分，它看起来就像是标题诱饵。

他们会点击另一个看起来不那么垃圾的结果。

底线：写出带有一些情感的标题标签。但要避免使用“疯狂”和“强大”之类的词语，因为它们会让你的标题看起来像标题诱饵。

将当前年份添加到标题和描述中

这是我的意思的一个例子。

在标题和描述中添加年份不会影响或影响您的点击率。

但根据我的经验，它确实有帮助……尤其是对于那些很快就会过时的内容。

例如，搜索“塞内卡哲学”的人不需要上个月出现的内容。

但对于像“最好的智能手机”这样的关键词，人们希望确保他们将要阅读最新的内容。

在标题和描述中添加年份可以清楚地表明您的内容是最新的。

使用独特的、关键字丰富的元描述

Google 的搜索引擎优化入门指南指出：

尽管 Google 可以用自己的代码片段覆盖它们，但 Google 建议您编写自己的元描述。

这是因为良好的元描述可以帮助您的结果脱颖而出，从而提高您的有机点击率。

这是我使用和推荐的描述模板。

您还希望在描述中包含一次关键字。

为什么？

因为 Google 会将与该人的查询相匹配的术语加粗。

同样，这可以给你带来不错的点击率提升。

以下是一些其他技巧，可帮助您的元描述值得点击：

• 简洁：将元描述控制在 160 个字符以内，以确保其在搜索结果中完整显示。
• 独特的描述：为每个页面制作独特的元描述，以避免重复并提高点击率。
• 关注价值：突出显示使您的页面与众不同的独特卖点或关键信息。
• 清晰是关键：传达页面的内容和目的，以管理用户的期望。
• 前置重要信息：将关键细节放在开头附近，以确保可见性和影响力。
• 避免点击诱饵：确保您的元描述与您的内容一致，以建立用户的信任。

在前 100 个单词中使用目标关键字

这是一种老式的页面搜索引擎优化策略，但仍然发挥着作用。

您所需要做的就是在文章的前 100-150 个单词中使用一次主要关键字。

例如，在我围绕关键字“电子邮件营销”进行优化的文章中，我立即提到了该关键字。

为什么这很重要？

Google 会更加重视页面上早期显示的术语。

这是有道理的。想象一下您刚刚发表了一篇关于生酮饮食的文章。如果您的文章确实是关于酮饮食，那么首先在页面中间使用术语“酮饮食”是否有意义？

当然不是。

这就是为什么您要将关键字放在前 100 个单词左右的某个位置。这是帮助 Google 了解您的页面的全部内容的小事情之一。

关键词频率

关键字频率(关键词密度）就像听起来一样：它是您的关键字在内容中出现的次数。
谷歌可能会否认多次使用相同的关键字有帮助。但有经验的 SEO 专家会告诉你，这绝对有效。

这样想：

想象一下，您有一个页面，Google 认为该页面与特定关键字有关。但该关键字仅在页面上出现一次。

他们对该页面与该关键字有关的信心有多大？不是特别的。

另一方面，如果该页面提及该关键字 10 次，Google 就会对该页面的主题更有信心。

需要明确的是：

这与关键字堆砌或类似的事情无关。

只需提及几次您的目标关键字即可向 Google 确认您的页面确实与该主题相关。

例如，我们的一篇文章在 Google 关键词“ YouTube SEO ”中排名前 3。

您认为我在这篇 3,200 字的帖子中使用了多少次确切的术语“YouTube SEO”？

6次。

所以是的，这里没有必要太过分。只要你自然地使用你的关键词几次，你就可以了。

在页面上包含关键字的关键位置包括：

• 标题标签和元描述
• 替代文本
• 网址
• 标题
• 第一段

Semrush On Page SEO Checker 可以为您提供全面的建议列表，让您知道您的关键字是否位于这些关键位置。

内部链接

内部链接对于 SEO 来说是巨大的。

具体来说，您希望从网站上的高权威页面链接到需要提升的页面。

当您这样做时，请确保使用关键字丰富的锚文本。这是一个例子：

至此，这是我使用和推荐的流程。

首先，使用Semrush等 SEO 工具及其“索引页面”报告来显示您网站上链接权限最高的页面。

然后，从这些页面添加一些内部链接到您网站上的高优先级页面。

例如，我最近想提高我们的新闻稿指南的排名。

因此，我添加了从我们最权威的页面之一到该指南的内部链接。

简单的。

如果您想查看如何在网站上进行内部链接的绝佳示例，请查看维基百科。

他们在每个页面上添加了大量关键字丰富的内部链接：

使用外部（出站）链接

相关页面的外部链接可帮助 Google 确定您页面的主题。它还向 Google 表明您的页面是优质信息的中心。

这不仅仅是一个理论。Reboot Online 的人们进行了一项实验，看看外部链接是否有助于提高排名。

他们创建了 10 个新网站。一半的网站链接到权威网站（如牛津大学）。另一半没有外部链接。

带有外部链接的网站排名高于没有外部链接的网站。

优化您的 SEO 网址

您的 URL 结构是页面 SEO 中被低估的部分。

是的，不久前 Google 开始在搜索结果中使用奇怪版本的 URL。

但即便如此，您在 URL 中使用的术语也会显示在此处。另外，移动和桌面 SERP 中的 URL 现在位于标题标签上方。

所以我想说你的网址现在实际上比以前更重要。

有了这个，以下是如何创建SEO 友好的 URL：

1. 让您的网址简短
2. 在每个 URL 中包含关键字

严重地。就是这样。

例如，我的链接建设指南是围绕关键字“链接建设”进行优化的。所以我在我的网址中使用了该关键字。

这并不是说您的网址应该只包含您的关键字。在您的网址中添加一两个额外的单词是完全可以的……

…或者让您的关键字出现在子文件夹之后。

图片ALT优化

您希望为网站上的每个图像提供描述性文件名和替代文本。

这有助于 Google（和视障用户）了解每张图像所显示的内容。

如果有意义的话，请围绕您的目标关键字优化一张图片。因此，请使用包含目标关键字的文件名（例如 on-page-seo-chart.png）。并使用相同的关键字作为图像替代标签的一部分。

优化图像以进行 SEO 的另一个原因：它为搜索引擎提供了有关您的页面内容的另一条线索……这可以帮助其排名更高。

换句话说：当谷歌看到一个带有“蓝色小部件”和“绿色小部件”图片的页面时，它会告诉他们：“这个页面是关于小部件的”。

为了编写对用户和搜索引擎都有利的最佳替代文本，这里有一些提示：

• 具有描述性
• 避免关键词堆砌
• 保持简洁
• 请明确点
• 包括关键细节
• 考虑观众
• 避免重复

使用评论或常见问题解答架构

架构并不能直接帮助您的 SEO。

但是使用某些类型的架构可以让您与丰富的片段挂钩。

丰富的摘要可以帮助您获得更多点击。

回顾一下，丰富的摘要是增强的搜索结果，可提供典型元描述之外的附加信息。

它们可以包括图像、评级、评论和其他结构化数据，直接在搜索结果中为用户提供信息更丰富的网页预览。

获取丰富摘要的两种最佳模式类型是审查模式：

和常见问题解答架构：

您可以使用结构化数据测试工具仔细检查您的架构是否设置正确。

高级页面 SEO 技巧

最后一章列出了一些我最喜欢的页面搜索引擎优化技术。

因此，一旦您优化了页面的标题和 H1 标签，这里有一些技巧可以帮助您将页面 SEO 提升到一个新的水平。

让我们直接进入策略。

使用原始图像

您在内容中使用库存图片吗？

好吧，这些库存图片可能会损害你的搜索引擎优化。

Shai Aharony 测试了库存图片对 Google 排名的影响。

这是发生的事情……

首先，Shai 专门为了这些实验创建了一堆全新的网站。这些是以前从未注册过的新鲜域名。

他在一些网站上使用了通用库存图片。以及其他人的原始图像。

结果很明显：拥有独特图像的网站排名超过了使用库存照片的网站。

因此，如果您使用的是一千个其他网站使用的库存照片，请考虑创建自定义图像。

这是我们在 Backlinko 所做的事情。至少根据这项小研究，这些原始图像可能有助于我们排名。

添加架构标记

架构标记允许搜索引擎更好地理解您网站上的信息。 

它将代码添加到页面中，以更好地传达页面主题。因此，您可以向搜索引擎传达您的页面是关于一个事件、包含菜谱等。SERP 结果可以反映这一点。

使用模式可以 在 SERP 中提供丰富的片段。它们看起来像这样：

除了在 SERP 上占用更多宝贵的空间之外，架构标记还可以提高页面的有机点击率。

上面的示例使用配方模式标记。但是您可以向页面添加许多不同的类型。 

常见的模式类型包括：

• 评论
• 产品
• 活动
• 人们
• 当地企业

和更多。

您可以在 Schema.org 上找到 有关每种类型的信息。

让我们看一下架构标记的实际应用示例。假设您在 Google 中输入“我附近的纽约活动”。

SERP 的顶部看起来像这样：

为了提高像这样出现在正常搜索结果上方的机会，您可以使用“事件”架构标记。

它将活动日期、地址和地点传达给 Google。

然后，Google 可能会将这些事件放在其他结果之上，因为它们更有用。

这是 Google关于添加事件结构化数据的资源。页面代码中的事件架构可能如下所示：

您可以使用站点审核来检查是否正确实施了结构化数据。

您将在“专题报告”下看到一个标有“标记”的报告。

单击“查看详细信息”按钮。

站点审核将对具有架构标记的任何页面进行评分，按架构类型细分页面，并提醒您任何现有问题。

如果站点审核确实标记了您的标记的任何问题，我们建议通过 Schema.org 的标记验证器运行这些单独的页面。它会让您知道您是否正确实施了标记。

撰写综合内容

谷歌希望向用户展示内容，在一个页面上为他们提供他们想要的一切。

换句话说：内容全面。

如果您的帖子涵盖了整个主题，那么排名的机会就更高。

确保 Google 认为您的内容完整的最简单方法之一是什么？

长尾关键词

长尾关键词是特定的，通常是较长的短语，用户在寻找高度利基或详细的信息时可能会输入搜索引擎。Google 使用它来确定页面的相关性。

我并不热衷于长尾关键词，因为我通常会写很长的内容。

（长内容会增加您自然使用这些关键字并涵盖主题的可能性。）

但如果您想 100% 确定您使用的内容完全涵盖了该主题，请在 Google 中搜索您的关键字，然后向下滚动到页面底部的“与…相关的搜索”区域：

并将任何有意义的内容放入您的帖子中。

提高页面速度

Google在记录中表示，页面加载速度是 SEO 排名信号（他们使 PageSpeed变得更加重要）。

根据我们对 520 万个网站的分析，您可以通过迁移到更快的主机来提高网站的加载速度。

尽可能多地删除第三方脚本。

并减少页面的总大小。

如果实施这些策略没有产生预期的结果，那么深入研究网站的技术方面就至关重要。

Google PageSpeed Insights等工具可以识别影响页面速度的特定问题，以便您可以单独解决它们。

提高页面速度不仅是最佳实践，而且是最佳实践。这是确保您的网站满足搜索引擎设定的不断变化的页面标准的关键一步。通过我们权威的技术 SEO指南，了解如何发现有助于网站整体健康和性​​能的其他因素。

语音搜索SEO

语音搜索正在快速增长。

优化语音搜索内容的最佳方法是什么？

创建常见问题解答页面。

我们的语音搜索 SEO 研究发现，Google 喜欢从常见问题解答页面提取语音搜索结果。

定期监控和更新内容

实现最佳的页面搜索引擎优化并不是一项一次性任务。

这是确保您的内容保持相关性、吸引力并与搜索引擎算法保持一致的持续承诺。

SEO 算法不断发展，用户行为发生变化，行业趋势发生变化。定期监控可以让您调整内容以保持领先地位。

为了保持最佳性能，请监控以下指标：

• 流量趋势：密切关注您的网站流量。突然下降可能表明您的内容或 SEO 策略存在问题。
• 跳出率：高跳出率可能表明访问者没有找到他们期望的内容。定期评估和改进内容以降低跳出率。
• 点击率 (CTR)：监控点击率以评估标题标签和元描述的效果。如果需要的话进行调整。
• 关键词排名：跟踪目标关键词的效果。如果排名下降，可能是时候重新审视和优化您的内容了。

定期进行审查（至少每月一次），以主动发现潜在问题和机会。

要进行更深入的分析，请不要忘记我们全面的页面 SEO 检查表。这可以作为一个路线图，以确保不遗余力地解决问题。

结论

祝贺您完成这份掌握页面 SEO 的综合指南！您已经掌握了有效优化内容所需的知识和可行的见解。

准备好深入探索 SEO 和数字营销的世界了吗？