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如何创建超越竞争对手内容的内容

胜过

成功的组织明白有效的内容营销策略是超越竞争对手的关键之一。

他们也明白竞争是好事。

如果很多人都在与您竞争 Google 前 10 名的位置,则意味着相关搜索词有可能产生大量收入。

您认为为什么有这么多顶级品牌追求关键词“增加在线销售额”?

这是因为关键字是有利可图的。

如果您知道如何创建有效的内容并建立相关的上下文链接,您的内容页面将胜过竞争对手的页面。

而且,当这种情况发生时,您会看到自然流量和搜索排名的增加。您的转化率也会飙升,因为搜索流量在所有渠道中具有最高的潜在客户转化率。

内容营销或入站营销可能看起来像是流行语,但各种规模的品牌都在使用这两者来吸引更多客户。

证明这一点的案例研究遍布网络,包括这4 家通过入站营销创造了数百万美元的初创公司。

请记住,入站营销归结为创建有用、引人入胜且有效的内容,为目标受众解决问题,然后在此过程中与这些用户建立关系。

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  • 内容营销——我们的团队创造了史诗般的内容,这些内容将被分享、获得链接并吸引流量。
  • 付费媒体– 具有明确投资回报率的有效付费策略。

但是,您需要完全接受内容营销。

不要用半生不熟的方法将内容营销添加到您的营销策略中,也不要期待奇迹——您需要随着时间的推移始终如一地工作才能获得结果。(毕竟,大牌博主和社交媒体明星很少是一夜之间诞生的。)

阅读这篇深入的文章后,您的主要关键字可能不会排名第一,但您会发现其他隐藏的机会来获得更多自然流量、提高点击率、提高社交媒体份额并增加你的收入。

而且,随着时间的推移始终如一地使用这些营销策略可以帮助您创建超越竞争对手的有效内容。

让我们开始吧: 

1. 分析你的竞争对手。

SEO 没有真正的秘密。 

如果您想在搜索引擎结果中排名更高,您需要创建正确的内容并以正确的方式进行推广。毕竟,网络是由内容驱动的。

好消息是,将内容营销整合到营销策略中的 B2B 和 B2C 公司取得了积极成果。据HubSpot称,拥有博客的公司比不拥有博客的公司产生的网站访问者多 55%。

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您应该对制作新的有价值的内容充满热情。大约60% 的营销人员每天至少创建一个内容。

但是,内容创建仅仅是个开始。您还必须宣传您的内容。

然而,在进行内容推广之前,您需要研究您的竞争对手。您需要回答的一些问题是:

  • 他们对哪些关键字的排名很高?
  • 他们从哪里获得反向链接?
  • 他们使用哪些锚文本(例如完全匹配关键字、部分匹配、通用、品牌等)?
  • 他们发布什么类型的内容(文章、博客文章、视频、信息图表等)?

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要分析您的竞争对手,您可以使用Ubersuggest

只需将竞争对手的 URL 添加到 Ubersuggest 主页上的域搜索中。例如,我们将使用我的网站: 

如何创建超越竞争对手内容的内容

在这里您会注意到的第一件事是我的网站已经生成了 1,004,278 个反向链接并且每月有近 100 万自然访问者。 

如何创建超越竞争对手内容的内容

接下来您要检查左侧的反向链接报告。

如何创建超越竞争对手内容的内容

在这里您可以查看哪些网站链接到您的竞争对手。这是一个很好的功能,可以帮助您了解如何联系到谁,这样您就可以从更有可能链接到您的网站建立反向链接。

考虑到搜索引擎优化的当前状态——围绕用户和品牌知名度——可以通过在锚文本中使用更多品牌关键字而不是完全匹配关键字来提高链接价值。

当您查看链接配置文件时,问自己这个问题:

在我的网站生成的超过 100 万个反向链接中,有多少是 dofollow?

请记住,dofollow 链接会传递 SEO 价值并影响搜索排名。Nofollow 链接不传递任何 SEO 值。

这并不意味着 nofollow 链接不好。这只是意味着如果你想获得更多的有机用户,你需要更多的 dofollow 链接。

我的站点有 334,943 个 dofollow 链接。 

这很棒,因为这意味着我从这些反向链接中获得了链接汁和权限。

然而,其他因素,如页面权限域权限、链接质量和链接类型(例如,社论、站点范围)也很重要。

现在您已经分析了您的竞争对手,是时候深入研究内容创建了。

2.使用摩天大楼技术,但提高您的域权限。

我已经分享了创建将用户转化为客户的内容的分步方法。所以,我不打算在这里重复。

您现在应该熟悉摩天大楼技术。如果不是,您可以从 Brian Dean 本人那里了解有关此内容营销策略的所有信息。

这与帮助 Brian 在 14 天内将自然流量增加 110% 的内容创建技术相同。太了不起了!

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以下是摩天大楼技术的总结:

  1. 找到一些有价值的、相关的、有效的内容。
  2. 制作比那段内容更好的东西。
  3. 联系合适的人来推广它。

相信我,这种内容营销策略是有效的。我个人用它为我的网站产生了大量的流量。

但是,事实是,如果您刚刚起步,或者您的博客几乎没有任何形式的权威,您可能很难针对任何特定关键字进行排名——无论您的“摩天大楼”有多高。

请记住,您的竞争对手很可能也发现了这种营销策略。他们可以创建比您的内容更好的内容,从而获得更多的搜索访问者。

什么会使您和您的竞争对手之间的结果有所不同?

简单:域权限。

因此,虽然我鼓励您找到一个值得链接的内容,您可以做得更好,但您应该同时将 增加您的域权限 作为您的首要内容营销策略之一。

根据Siege Media的 Ross Hudgens 的说法:

如果您是从头开始并反对 CNN、纽约时报和 Business Insider,那么 40 个指向单个页面的链接是不够的。您将需要更多的综合权限才能超越他们,即使他们的页面不及您的页面。

3. 添加竞争对手忽略的内容类型。

毫无疑问,交互式内容的转化率是静态内容的 2 倍,使其成为目前最明智的内容营销策略之一。

如果您发现竞争对手的页面仅包含书面内容,那么视觉内容是您可以利用的巨大机会。

我的信息图表胜过其他发布原始信息图表的竞争对手的原因之一是我在页面上添加了书面的和(我希望)有效的内容。

我知道书面内容比图片更能吸引搜索引擎。

通过这样做,我优化了信息图表页面以吸引用户和搜索引擎。

如果您想将用户体验提升到一个新的水平并增加内容的感知价值,您应该嵌入视频或 SlideShare 演示文稿

Traffic Generation Cafe的创始人 Anna Hoffman深知,要想为用户提供难忘的体验,不同类型的有效内容是必不可少的。

因此,每当她创建新的博客文章时,她都会嵌入视频、SlideShare 演示文稿、图像、屏幕截图和其他视觉资产。

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如果您阅读过我过去的一些博客文章,您会注意到我在文章中加入了很多视觉内容。

这是核心原因:我希望更多人分享我的帖子。

图片的处理速度比书面文本快 60,000 倍。传输到大脑的信息中有 90% 是视觉内容。

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这也意味着更多人将分享博客文章,因为他们无法抗拒相关且信息丰富的视觉元素。

那些希望在社交媒体上分享的人尤其被图片所吸引。以 Buffer 为例,他报告说带有图片的推文获得的转发量增加了 150%

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出于这个原因,如果你希望更多人在推特(或其他社交媒体平台)上分享你的帖子或链接时转发它,那么你需要添加一些视觉内容。

4. 创建更好的标题,使您的内容更易于阅读。

到目前为止,您已经知道更好的标题将有助于扩大您的内容、吸引潜在客户并提高您的社交媒体份额。 

当我开始认真写博客时,Copyblogger帮助我掌握了写标题的艺术。

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Copyblogger 的创始人布赖恩·克拉克 (Brian Clark) 是一位文案大师和精湛的内容营销专家。他制作引人注目的标题和杀手级内容,以吸引注意力并增加流量

如今,Copyblogger 博客由一群富有创意的内容作者管理——但迷人的标题仍然存在:

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您可能应该做的第一件事是在 Google 中搜索您的关键字。然后,研究前五个搜索结果。

当我搜索“电子邮件主题行提示”时,以下是自然搜索结果:

如何创建超越竞争对手内容的内容

这些是一些很棒的头条新闻。

让我们看看我们是否可以为他们每个人做一些更好的事情。

原来的:

  • 如何写出吸引人的电子邮件主题行:19 个技巧

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  • 让您的电子邮件订阅者今天开始点击的 19 种方法

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原来的:

  • 有效电子邮件主题行的 11 个最佳实践

独特的变化:

  • 提高电子邮件打开率的 11 种行之有效的方法

您还可以使用 BuzzSumo 查找在社交媒体上产生大量分享的标题。然后相应地重写、建模或调整您的内容标题。请记住:一个好的标题是一个很好的营销策略。

5. 让你的内容页面快得离谱。

搜索用户喜欢速度。可悲的是,如果加载时间超过 3 秒,40% 的人会放弃网站。

另一方面,更快的加载页面有助于提高搜索引擎排名。请记住,您的网站加载时间每增加一秒,您的转化率就会降低 7%。是的,就是这么严重!

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根据我的经验,我发现在 Google 结果中排名靠前的内容页面具有最小的最大图像文件大小。

这是指图像的大小以及存储这些图像的数据库空间。如果图像文件很大,它会降低站点的速度。

通常,页面加载速度会影响搜索性能。当谷歌对速度慢的网站进行排名时,搜索用户通常会切换到其他搜索引擎网站,例如 Bing 和 DuckDuckGo。

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如果您的页面速度很快,那么即使该页面内容更好,它的排名也可能超过速度较慢的页面。

谷歌希望用户找到他们正在寻找的东西。事实上,当拉里佩奇和谢尔盖布林创立谷歌时,他们有一个明确的使命:

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这些创始人关心的是通过帮助人们轻松快速地在网络上查找信息来产生影响。

残酷的事实是谷歌讨厌加载缓慢的网站。你必须让你的网站快得离谱 ,才能超越你的竞争对手。 

您无法承受加载缓慢的网页。

无论您的内容多么有用,或者您的整体内容营销活动多么出色,您都很难超越竞争对手。但是,如果您加快页面速度,那么所有其他努力都会得到很大的回报。

结论

有效的内容营销策略是必须的。

在这些?以更长的形式创建可推广的、有价值的内容。您现在应该知道,长篇内容在各个层面都优于短篇文章。

当您准备好解决您的内容营销策略时,请记住,如果用户从阅读中获得足够的价值,他们愿意处理一篇长文章。

还有一些提示可以帮助您创建更好的内容,在搜索引擎排名中胜过竞争对手的内容:

  • 在标题中定位长尾关键词。
  • 使您的 URL 对用户和搜索友好(例如,http://yoursite.com/b2b-list-building)。
  • 使您的内容更易于共享。
  • 链接到与您的主题相关的权威博客。
  • 有一个更好的页面设计(比如Advanced Guide To SEO上的设计)。
  • 接触有影响力的人。

这些快速的内容营销技巧可以帮助您生成和推广更有价值的内容,以获得最大的效果。您还可以在社交媒体和其他渠道上展示更有效的内容。 

请记住,您不必每天都发布新的博客文章。当然,您应该每天写新帖子,因为它可以帮助您成为更好的作家。

但是,不要每天都发布新的博客文章,如果这太多了——这绝对是一项艰苦的工作。您可以每周发布一次或两次。然后,花更多时间在更大的内容策略和内容推广上。 

这就是为什么它被称为“内容营销”。

这个简单的公式总结起来:

内容+营销(推广)=结果

您还使用哪些其他技巧来创建优于竞争对手的内容?

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kuajinggu的编辑人员是一支由 WordPress 专家组成的团队,由 Dylan 领导,在 WordPress、虚拟主机、电子商务、搜索引擎优化和市场营销方面拥有超过 10年的经验。kuajinggu创建于 2014 年,目前是业内最大的免费 WordPress 资源网站,经常被称为 WordPress 的维基百科。

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