什麼是SEO？ （SEO掃盲篇-2023）

搜尋引擎優化 (搜尋引擎優化) 是從搜尋引擎的自然排名中獲取網站目標流量的做法。與 SEO 相關的常見任務包括創建高品質內容、圍繞特定關鍵字優化內容以及建立反向鏈接。

換句話說：

SEO 就是提高网站在搜索结果的有机（非付费）部分中的排名。

对特定关键字进行排名的主要好处是，您可以月复一月地获得网站的“免费”流量。

搜尋引擎如何運作

现在是时候了解 Google 等搜索引擎的实际工作原理了。

当您在 Google（或任何其他搜索引擎）中搜索某些内容时，算法会实时运行，为您提供该搜索引擎认为的“最佳”结果。

具體來說，Google 会扫描其“数千亿”页面的索引，以便找到一组最能回答您的搜索的结果。

Google 如何确定“最佳”结果？

尽管谷歌没有公开其算法的内部运作，但根据谷歌提交的专利和声明，我们知道网站和网页的排名是基于：

关联

如果您搜索“巧克力曲奇食谱”，您不想看到有关卡车轮胎的网页。

这就是为什么 Google 会优先查找与您的关键字密切相关的网页。

然而，Google 并不简单地将“最相关的页面排在最前面”。这是因为每个搜索词都有数千（甚至数百万）个相关页面。

例如，关键字“cookie recipes”在谷歌中带来了 3.49 億個結果：

因此，为了将结果排序，使最好的冒泡到顶部，他们依赖于算法的其他三个要素：

权威

权威就像它听起来的那样：它是谷歌确定内容是否准确和可信的方式。

問題是：Google 如何知道一个页面是否具有权威性？

他们查看链接到该页面的其他页面的数量：

（来自其他页面的链接称为“反向連結」。）

一般來說，一个页面拥有的链接越多，它的排名就越高：

（事实上​​，谷歌通过链接衡量权威的能力正是它与之前出现的搜索引擎（如雅虎）的区别所在。）

用处

内容可以是相关的和权威的。但如果它没有用，Google 就不会将该内容放在搜索结果的顶部。

事實上，谷歌已经公开表示“高质量内容”和“有用”内容是有区别的。

例如，假设您搜索“Paleo Diet”。

您点击的第一个结果（“结果 A”）是由世界上最重要的古生物研究专家撰写的。而且由于该页面上有很多高质量的内容，所以很多人都链接到了它。

但是，内容完全没有组织。而且它充满了大多数人不理解的行话。

将其与另一个结果（“结果 B”）进行对比。

它是由对旧石器饮食法比较陌生的人写的。他们的网站没有那么多指向它的链接。

但是，它们的内容被组织成不同的部分。它以任何人都能理解的方式编写：

那麼，该页面将在“实用性等级”上排名靠前。即使结果 B 不像结果 A 那样有那么多信任或权威，它在 Google 中的表现仍然很好。

（事实上​​，它甚至可能比结果 A 排名更高。）

谷歌主要根据“用户体验信号”来衡量有用性。

換句話說：用户如何与搜索结果进行交互。如果谷歌发现人们真的很喜欢某个特定的搜索结果，它的排名将得到显着提升：

我的排名第一的 SEO 技巧

创建一个人们喜欢的网站！搜索引擎旨在衡量网络上的不同信号，以便它们可以找到人们最喜欢的网站。通过使这些信号真实而不是人为地发挥作用。

现在是时候通过循序渐进的 SEO 教程将这些东西付诸实践了。

搜索引擎优化如何运作

搜索引擎优化的工作原理是针对您要为其排名的搜索引擎优化您的网站，无论是谷歌、必应、亚马逊还是 YouTube。

具體來說，您的工作是确保搜索引擎将您的站点视为用户搜索的总体最佳结果。

他们如何确定“最佳”结果是基于一种算法，该算法考虑了权限、与该查询的相关性、加载速度等。

（例如，谷歌在其算法中有超过 200 个排名因素。）

在大多数情况下，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们会想到“Google SEO 」。这就是为什么我们将在本指南中重点介绍如何针对 Google 优化您的网站。

自然与付费结果

搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：自然结果和付费结果。

有机搜索结果

有机搜索结果（有时称为“自然”结果）是基于 100% 优点排名的自然结果。

換句話說，无法通过向 Google 或其他搜索引擎付费来在自然搜索结果中排名更高。

搜索引擎根据数百个不同的排名因素对有机搜索结果进行排名。但一般來說，自然结果被谷歌认为是关于该主题的最相关、最值得信赖和最权威的网站或网页。

我稍后会详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但就目前而言，要记住的重要事项是：

当我们谈论“SEO”时，我们谈论的是在自然搜索结果中将您的网站排名靠前。

付费结果

付费搜索结果是出现在自然搜索结果上方或下方的广告。

付费广告完全独立于自然列表。付费结果部分中的广告商根据他们愿意为来自特定搜索结果集的单个访问者支付多少费用来“排名”（称为“按点击付费廣告”）。

为什么 SEO 很重要？

簡而言之：搜索是一个巨大的流量来源。

事實上，以下是大多数网站流量来源的细分：

如您所見，超过 60% 的网络流量来自 Google、必應、Yahoo 和 YouTube 等搜索引擎。总而言之，搜索流量是社交媒体流量的10 次。

让我们用一个例子来说明 SEO 的重要性……

假设您经营一家派对用品公司。根據Google Keyword Planner 的数据，每个月有 110,000 人搜索“派对用品”。

考虑到 Google 的第一个结果获得了所有点击次数的 20% 左右，如果您出现在顶部，则每月有 22,000 名访问者访问您的网站。

但让我们量化一下——这些访客的价值是多少？

该搜索短语的平均广告客户每次点击花费大约 1 美元。这意味着 22,000 名访问者的网络流量每月价值约22,000 美元。

这只是针对该搜索词组。如果您的网站对 SEO 友好，那么您可以为数百个（有时是数千个）不同的关键字排名。

在房地产或保险等其他行业，搜索引擎流量的价值要高得多。

例如，广告商为搜索短语“汽车保险价格报价”的每次点击支付超过 45 美元。

客户和关键字

在开始深入了解标题标签和 HTML 的细节之前，不要跳过一个重要步骤，这一点很重要：

客户和关键字研究。

您可以在此处了解客户搜索的内容……以及他们用于搜索的确切字词和短语。這樣，您就可以根据客户每天搜索的内容对您的网站进行排名。

听起来不错？这是具体的操作方法。

客户研究

如果您已经经营在线业务，您可能很清楚目标客户是什么样的。

（也称为“客户角色”。）

这是一个例子：

这种类型的客户研究不仅仅是为了帮助您创造人们想要的产品。它也是 SEO 和内容营销的一个非常重要的部分。

我会解释…

要通过 SEO 取得成功，您需要围绕客户搜索的主题创建内容。

除非您知道您的客户是谁，否则几乎不可能了解他们搜索的内容类型（稍后会详细介绍）。

深入挖掘目标客户的最佳方式？HubSpot 的Make My Persona 工具。

这个简洁的工具可帮助您逐步创建客户角色。在此过程结束时，您将拥有一个可以反复参考的详细头像。

好的！

尋找關鍵詞

现在您有了个人客户，是时候进行下一步了：關鍵字研究。

您可以在此处深入了解客户在搜索框中键入的确切单词和短语（搜索查询）。

通常，关键字往往分为两个主要类别：人们用来查找您所售商品的关键字（产品关键字）。

您还拥有目标受众在不专门寻找您销售的产品时使用的关键字（信息关键字）。

舉個例子怎麼樣？

假设您经营着一个销售网球鞋的电子商务网站。

您的产品关键字桶是这样的：

• 网球鞋免运费
• 耐克网球鞋
• 适合扁平足的网球鞋

另一方面，信息关键字是您的受众在不一定要搜索鞋子时感兴趣的东西：

• 二发教程
• 如何阻止非受迫性错误
• 正确的反手姿势
• 如何打出上旋球

为了通过 SEO 取得成功，您需要围绕这两种类型的关键字优化您网站上的页面。

這樣，当您的客户搜索您的产品时，您就会出现在搜索引擎结果中。

对于您的客户在不寻找您的产品或服务时使用的关键字，您也会出现在这些关键字中。

关键字研究技巧

这里有一些提示可以帮助您找到关键字。

首先，使用谷歌自動完成。

您可能已经注意到此功能。

每当您开始在 Google 中输入内容时，您都会得到一堆搜索建议：

我建议在 Google 中输入关键字提示，然后记下出现的任何建议。

其次，在回答公眾中键入单词和短语。

这个免费工具非常适合查找信息关键字。

例如，如果你经营一个关于古饮食的博客，你会在 ATP 中输入“paleo diet”：

它会提出人们围绕该主题提出的问题。

例如，我发现的一个问题是“古饮食会增加胆固醇吗？”。

这个问题对于博客文章或视频来说是一个很棒的话题。

接下來，使用關鍵字研究工具。

关键字工具可以帮助您了解有多少人搜索了每个关键字，以及该关键字在谷歌首页上排名的难度。

換句話說，它们可以帮助您从列表中选择最佳关键字。那里有一百万零一个关键字研究工具。

以下是我推荐的一些检查：

• SEMRush
• KeywordTool.io
• Keywords Everywhere Extension
• Moz Keyword Explorer
• Seed Keywords

但最好的全能免费关键字工具是 Google 的关键字规划师。

尽管关键字规划师旨在帮助人们使用Google廣告广告系列，但它仍然可以帮助您找到用于 SEO 的关键字。

您需要做的就是在其中输入产品关键字或信息关键字。

然后您将获得关于该确切短语的数据（例如平均每月搜索量）……以及相关关键字列表。

您可以使用您在 GKP 中获得的平均每月搜索量来确定哪些关键字获得大量搜索……以及哪些关键字没有被大量搜索。

最後，如果您是 SEO 新手，您希望关注長尾關鍵字。

為什麼？

因为长尾短语的竞争力较弱。

一旦掌握了 SEO 的诀窍，您就可以开始定位更具竞争力的关键字。但是，当您刚开始时，请坚持使用长尾词。

例如，当我开始写博客时，我发布的几乎 100% 的内容都是为长尾、信息性关键词排名而设计的，比如“如何获得高质量的反向链接”：

随着我网站权限的增加，我开始使用更短的词组，这些短语更具竞争力，例如“反向链接”：

如果您想了解我用来查找关键字的确切过程，我建议您抽出几分钟时间观看这个短片：

搜索引擎优化友好的内容

SEO 和内容紧密相关已不是什么秘密。

一般來說，您发布的内容越好，您的排名就越高。它（显然）没那么简单。但在为 SEO 编写内容時，这是一个很好的经验法则。

有了這個，这里有更多关于如何创建 SEO 友好内容的详细信息。

为产品和服务页面创建内容

产品和服务页面的内容仍然应该是高质量的。但这并不意味着您希望您的产品页面读起来像博客文章。

事實上，您的产品页面的主要目标应该是将浏览器转化为潜在客户和客户。这就是为什么您希望您的产品页面专注于您的产品提供的功能和优势。

例如，查看 Baremetics 主页。

In many ways, even though this isn’t a blog post or article, it’s still high-quality content. As you can see, the well-designed page and outlines key product features.

因此，搜索“收入预测软件”等产品关键字的人会从该页面获得很多价值……即使该页面的主要目标是让您注册试用。

底线？让您的产品页面内容尽可能有用。但不要忘记转化应该是您的第一目标。

创建高质量的博客内容

当大多数人说“内容为王”之类的话时，他们指的是在博客上发布的极其有用的内容类型。

（換句話說：不是您可以在大多数产品和服务页面上找到的内容。）

毫無疑問，制作出色的内容有助于提高您的 Google 排名。

事實上，HubSpot 发现定期发布内容的企业获得的流量比那些没有在内容营销上投入太多精力的企业多 350% 。

我是这种方法有效的活生生的证据。

由于致力于发布高质量的内容，我的网站每月获得 553,682 名搜索引擎访问者：

如果我只是拍了一堆产品页面并希望谷歌对它们进行排名，我就不会获得那么多的流量。这不是 SEO 在 2021 年的运作方式。

为了在今天的搜索引擎优化中取得成功，您的网站需要始终如一地发布令人惊叹的内容。任何更少的东西都不会削减它。

事實上，WordPress 的最新统计数据显示每月有 7000 万篇博文发布：

那只是 WordPress。人们还在Medium、購物和其他平台上发布了数百万条帖子。

底线？为了让您的内容在 2021 年脱颖而出（并获得排名），它必须与众不同。否則，它将被每天发布的数百万条帖子所掩埋。

高质量内容示例

现在我想分享一些在 2021 年运行良好的高质量内容的例子。

完整列表

完整列表是您汇总提示、專案、技术、食谱……或任何您能想到的内容的综合列表的地方。

这些很有价值，因为您正在从许多不同的来源中挑选项目。因此，您不必阅读一篇有 20 个提示的帖子和另一篇有 15 个提示的帖子，您的内容可以在一个页面上为人们提供他们需要的一切。

例如，我不久前在我的博客上发布了这个包含 170 多个链接构建策略的列表：

感谢我的完整列表，您现在可以一站式购买所有链接建设。

因为我的内容提供了如此多的价值，所以有 935 个不同的网站链接到它。

这篇文章还每月为我的网站带来超过 4,500 名目标访问者。

很酷。

逐步指南

详细的分步指南与互联网本身一样古老。他们仍然可以很好地工作。

例如，我博客上的这个 SEO 策略指南做得非常好。

我确保在每一步都深入了解超级骗子。

這樣一來，我的内容就从大多数其他遗漏了关键细节的 SEO 策略帖子中脱颖而出。

所以是的，您希望每个步骤都超级详细。這樣，您的内容将从现有的其他分步指南中脱颖而出。

这个单一页面每月产生 2,771 名自然搜索访问者：

有数据的内容

BuzzSumo审查了 1 亿条帖子，作为其“内容趋势报告”的一部分。

他们发现现在比以往任何时候都更难让人们分享和链接到内容。为什么？自 2015 年以来出现的内容数量呈爆炸式增长，因此更难脱颖而出。

从更积极的角度来看，他们发现“权威研究和参考内容继续获得联系”。

換句話說：包含数据的内容仍然运作良好。
我在我的博客上的内容中注意到了这一点。

例如，2016 年我发表了这两篇博文：

一个是案例研究：

另一个是一项包含数据的原始研究：

你觉得哪个做得更好？

迄今为止，我的案例研究有 603 個連結：

但我的数据驱动指南有22.5K 个链接：

这是个好消息。坏消息是创建这种类型的数据驱动内容可能非常棘手。

但如果您准备好迎接挑战，本文将向您展示如何开始使用原创研究内容。

完整指南

完整指南类似于我们之前谈到的完整列表。

最大的区别在于，使用完整指南，您不一定会列出大量提示或示例。相反，您涵盖了给定主题的各个角度。

是的，您仍然希望涵盖可操作的策略。但主要目标是在一个页面上为某人提供他们需要了解的关于某个主题的一切信息。

例如：

我之前提到过我的完整链接构建策略列表。

对于正在寻找大量可操作技术列表的人来说，这是一篇很棒的内容。但是那些想要了解链接构建是什么的人呢？或者为什么建立反向链接对 SEO 很重要？

我的列表帖子对他们没有帮助。

这就是为什么我还创建了链接构建的详尽指南。

是的，本指南确实包含一些策略。但重点是帮助人们充分理解“链接建设”这个话题。

專業提示：涵盖新的热门话题，以提高您的指南脱颖而出的几率。

例如，这本生酮饮食指南于 2013 年问世……正当生酮运动开始受到关注时。

因为这本指南是同类指南中的第一本，古空间中的数百名博主都链接到了它并在社交媒体上分享了它。

视觉内容

一项行业研究發現，一种形式的视觉内容（信息图表）是获取链接的理想内容格式。

當然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方式。有视频、流程图、屏幕截图等。您甚至可以组合不同类型的视觉内容，例如“Instructographics”。

如果您准备好开始，我建议您阅读这份视觉内容创意和示例列表。

页面搜索引擎优化基础知识

页面搜索引擎优化确保 Google 可以找到您的网页，以便他们可以在搜索结果中显示它们。它还涉及为您要显示的搜索短语提供相关、详细和有用的内容。

具體來說，Google 会扫描您的页面以查找特定的单词和短语。

当它一遍又一遍地看到同一个词时，谷歌说：“这个页面一定是关于这个关键词的！”。

这就是为什么在您的页面上使用您的目标关键字很重要……但不要过分。

（稍后会详细介绍。）

現在，让我们介绍如何优化网站的页面搜索引擎优化。

安装 Yoast

如果您的网站在 WordPress 上运行，我强烈建议您使用Yoast SEO 插件。

不，Yoast 不是一个可以自动优化您网站的神奇按钮。

但是 Yoast 可以轻松设置页面的标题和描述标签。

它还具有大量其他功能，可帮助优化您的整个网站。

如果您的网站在其他平台（如 Shopify 或 Wix）上运行，它们将与 Yoast 具有的 SEO 功能捆绑在一起。

在标题标签中使用关键字

页面搜索引擎优化的第一条规则是：

在标题标签中使用关键字。

為什麼這很重要？

那麼，在页面优化方面，标题标签是页面中最重要的部分。

这样想：

您的标题标签总结了您的页面的全部内容。当您在标题标签中使用关键字时，它会告诉 Google 您的网页是关于该关键字的。

例如，我不久前发布了这份包含 17 个 SEO 技巧的列表。

我对该页面的目标关键字是：“SEO Tips”。

这就是为什么我确保在我的标题标签中包含那个确切的关​​键字：

针对点击优化您的元描述

您的元描述远不如您的标题标签重要。

事實上，谷歌已经表示他们不太关注您的描述（或元关键字）。

那麼，您为什么要费心创建描述呢？

因为人们使用你的描述来判断是否点击你的结果。

例如，从我网站的一个重要页面中查看此描述：

看看我是如何真正销售我的内容的？那个诱人的描述“窃取”了排名在我之上的网站的点击次数。这（显然）为我的网站带来了更多流量。

專業提示：在描述中使用主要关键字。当有人搜索该词时，Google 会将您的关键字加粗……这有助于您的网站在搜尋結果頁面中更加突出。

在您的内容中使用关键字

接下來，您想在页面上多次包含您的关键字。

這樣，Google 就会确信您的页面确实与该主题有关。

例如，对于我之前提到的 SEO 技巧帖子，您可以看到我在前 150 个单词中包含了该关键字：

我还在整个内容中多次使用了该关键字。

总共，我在内容中使用了 6 次主要关键字。考虑到我的内容超过 3,000 字，这不是一个非常高的关键字密度。但这足以让 Google 了解我的内容的要点。

需要注意的一件事是，您不想过火并在每个页面上使用您的关键字 100 次。这是一种称为“关键字堆砌”的黑帽 SEO 策略，它会使您的网站受到惩罚。

底线？在您的页面上多次包含您的主要关键字。如果你超过或低于这个数额，这没什么大不了的。但是，如果您故意在内容中塞入关键字，实际上弊大于利。

使用同义词和变体

确保在整个内容中使用目标关键字的同义词和变体。

这可以帮助您在单个页面中找到数十个不同的关键字。

例如，查看我网站上的这篇文章。

因为我在我的标题标签和整个内容中包含了我的关键词，所以我在该词中排名前 3 位也就不足为奇了：

但我还包括我的关键字的许多变体……以及所谓的“LSI 关键字”。

（LSI 关键字基本上是与我的主要关键字密切相关的术语。）

例如，我在帖子中包含了 LSI 关键字，如“外展工具”和“反向链接分析”。

另一个例子怎么样？

假设您刚刚发表了一篇围绕关键字优化的文章：“数字营销技巧”。

好吧，您想在您的内容中使用该术语的变体，例如：

• 网络营销技巧
• 博客提示
• 初学者营销技巧

專業提示：在 Google 和 Bing Suggest 中查找关键字的变体。只需在搜索栏中输入您的关键字并查看建议。

看到任何对您的内容有意义的吗？使用它们！

优化图像

与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图像内部的内容。

因此，他们依靠您图片的文件名、替代文本和标题来判断图片的实际含义。

而且，如果您运行的网站包含大量图片，则图片 SEO 非常重要。否則，Google 将很难理解您网页上的内容。

有了它，以下是优化图像的方法：

首先，给你的图像一个描述性的文件名。例如，查看我们的一位指南获得的评论数量的屏幕截图。

我们使用文件名：mobile-seo-guide-comments.png。

简单的。

接下來，使用描述图像的图像替代文本。

最後，给你的图片一个标题。这一步我不会费力。我只是在此处复制并粘贴我的替代文本。

使用者體驗

您可以拥有一个针对 SEO 进行了完美优化的网页。

但如果看起来像这样呢？

它不会排名很长时间。

尽管用户体验是主观的（这使得 Google、Bing 和 Yahoo 等主要搜索引擎难以衡量），但它确实会间接影响您的 SEO。

畢竟，如果您的网站难以使用，人们就不会分享它。没有链接和分享，你在谷歌排名的机会几乎为零。

如果您想了解有关用户体验的更多信息，本指南是一个很好的起点。

内容质量

您可能听说过“高质量内容”很重要。

它是。

問題是，就像我之前谈到的那样，高质量的内容是不够的。

为了让您的内容在 2021 年获得排名，它必须是令人惊叹的。

它还需要满足搜索您的目标关键字的人的需求。

例如，在我的博客上查看这个循序渐进的 SEO 审核清单。

它包括超级详细的步骤：

数十张高分辨率截图：

通常，这正是搜索“SEO 审计”的人想要阅读的内容。

我在本节中介绍了页面搜索引擎优化的大部分基础知识。但是，如果您觉得自己掌握了基础知识并想更进一步，请查看此视频页面 SEO 教程：

技术 SEO 简介

技术搜索引擎优化是一个巨大的话题。

技术搜索引擎优化的主要目标是确保搜索引擎可以轻松找到、抓取和索引您网站上的所有页面。

但近年来，技术搜索引擎优化已经扩展到包括网站加载速度、移动优化等主题。

老實說，大多数网站所有者不需要太担心技术搜索引擎优化。

（特别是如果您的网站在 WordPress 中运行。）

但这并不意味着您应该完全忽略技术搜索引擎优化。一招不对，您的整个网站可能会被取消索引。

有了這個，这里概述了如何让您的技术搜索引擎优化有序（不需要编码技能）。

使用 Google Search Console 验证您的网站

从索引到排名，谷歌搜尋控制台是您网站在 Google 中的健康状况和性能的仪表板。

（有趣的事实： Bing 有自己的此工具版本，称为Bing Webmaster Tools。）

要使用 Search Console，您需要验证您是网站的所有者（Google 将网站称为“域属性”）。

當您這樣做時，您将可以访问一个很棒的工具，该工具会显示有多少人在 Google 的搜索结果中看到并点击了您的网站：

但这只是表面现象。

GSC包含许多有用的功能，可让您直接向 Google 提交您的站点地图，查看有多少页面被编入索引，等等。

使用 SEO 友好的 URL 结构

大多数人不会对他们的 URL 花太多心思。

它会导致像这样看起来很奇怪的 URL：

事实证明（就像您的域名一样）URL是您网站 SEO 的关键部分。

对于 URL，請確保：

• 您的 URL 结构是一致的。這樣，Google 就知道您的网页属于哪个类别。例如，如果您有一个类似于 website.com/coffee 的类别 URL，请确保所有与咖啡相关的页面都属于该类别：website.com/coffee/french-press。如果您不使用类别页面，您可以将所有 URL 都设为 website.com/page-name。
• 在您的网址中使用关键字。无需关键字的东西。只需确保您的目标关键字在您的网址中出现一次即可。例如：website.com/您的关键字。
• 避免垃圾。较短的网址往往在谷歌中排名最高。

問題是：

您应该返回并更改现有的 URL 吗？

这显然取决于你。但我通常建议人们将他们的 URL 留在原地……即使它们并不理想。相反，只需专注于为您发布的未来页面创建 SEO 友好的 URL。

但是，如果您确实决定优化旧 URL，请确保将旧页面301 重定向到新 URL。如果这种新结构导致具有相似内容的多个页面，请实施规范 URL。

测量和优化 PageSpeed

加载缓慢的网站不仅会让用户感到厌烦。它也会伤害您的 SEO。

2018 年，谷歌宣布了一项新的“速度更新”。

顾名思义，此更新开始惩罚在移动设备上加载缓慢的网页。

幸運的是，Google 不会让您猜测您的网站是否运行缓慢。

您可以使用 Google 的PageSpeed Insights 工具检查您的页面速度。

它不仅会给你的页面一个 0-100 的速度评级……

……但是你可以做些什么来加快速度。

如您所見，我还有一些工作要做。🙂

（注意：根据您得到的建议，您可以使用一些 WordPress 插件来提高网站的加载速度。如果不行，您可能需要开发人员来调整您网站的 HTML。）

设置 HTTPS

谷歌在使用 HTTPS 安全的网站的搜索结果中略有优势。

事實上，根据 Mozcast 的说法，98.5% 的首页结果都通过 HTTPS 加密进行保护。

当您访问不安全的网站时，谷歌浏览器会开始显示一个大警告。

因此，如果您的站点不安全，我建议您尽快进行设置。

迁移到 HTTPS 的唯一问题是您的页面突然有不同的 URL。因此，将所有页面都重定向到同一个 URL 非常重要。

如果您需要帮助完成此过程，我建议您查看此清单。

很多人问我的一个问题是：“切换到 HTTPS 会提高我的 Google 排名吗？”。

我的回答是：“也许”。

我不认为 HTTPS 是一个超级重要的排名因素。事實上，谷歌将 HTTPS 称为“决胜局”。

因此，如果您排名第 8，转向 HTTPS 可能会使您排名第 7。

例如，我们在 2017 年 9 月下旬将整个 Backlinko 网站移至 HTTPS。

与切换前相比，我们下个月的自然流量几乎相同：

网站架构和内部链接

当您的网站是全新的并且只有 5 个页面时，网站架构就没有那么重要了。

但是，当您的站点增长到数百甚至数千页时，站点架构的设置方式可能会产生很大的不同。

首先，您想创建一个有组织的结构（也称为“层次结构”），将您的页面组织成类别。

然後，您想使用指向您网站上高优先级页面的内部链接。

差不多就是这样。唯一要记住的其他事情是您希望您的内部链接具有富含关键字的錨文本。

因此，如果您要链接到您网站上有关冷泡咖啡的页面，请不要使用“单击此处”之类的锚文本。相反，请确保您的锚文本包含关键字，例如“此冷萃咖啡指南”。

优化移动

移动优化已经从“可有可无”变成了“绝对必须”。

那是因为谷歌的算法现在是移动优先的。这意味着您网站的移动版本是谷歌看到的“主要”版本。

因此，如果您的网站在桌面上加载速度很快，但在移动设备上加载速度很慢，Google 就会认为您的网站速度很慢。

如果您在 Search Console 中验证了您的网站，则可以查看您的网站是否存在任何移动可用性问题。

如果沒有，您可以使用Google 的“移动设备友好测试”工具。

如果您发现您的网站不适合移动设备，那么这个问题应该排在优先列表的首位。

專業提示：确保您没有为移动搜索访问者使用“Interstitial Popups”。Google表示，使用这些类型的弹出窗口会对您的排名产生负面影响。

在 Google Analytics 中跟踪结果

您怎么知道您为 SEO 所做的所有努力是否真正奏效？

信不信由你，但您基本上可以使用一个工具来回答这个问题：Google分析。

以下是 Google Analytics（分析）如何帮助您的 SEO 活动顺利进行：

• 您可以轻松跟踪（和可视化）自然流量随时间的变化。如果您看到这样的图表，您可能走对了路。
• 您可以确定哪些页面从搜索引擎带来的流量最多。這樣，您就可以加倍努力。
• Google Analytics 可以轻松跟踪网站访问者如何与您的网站互动。跳出率和综合浏览量等指标可帮助您了解您的内容是否满足 Google 搜索者的需求。

另外，您甚至可以在 GA 中设置转化跟踪。這樣，您就可以看到来自 SEO 的流量是否真的转化为潜在客户和销售。

链接建设基础

链接建设的目标是让其他网站提及（并链接到）您的网站。这也称为“页外 SEO”。

尽管反向链接从第一天起就是谷歌算法的支柱，但它们仍然非常重要。

事實上，Stone Temple Consulting（现为 Perficient）自 2016 年以来一直在分析同一组搜索结果。

他们发现链接仍然与首页 Google 排名密切相关。

底线？链接是搜索引擎优化的一个非常重要的部分。而且这不太可能很快改变。

有了這個，这里有一个关于链接构建的快速入门。

链接权限

并非所有链接都是平等的。

具體來說，与来自小型低权威网站的链接相比，来自受信任的权威网站的链接将更多的PageRank传递给您的网站。

衡量权限的方法主要有两种：域权限和页面权限。

域權限是站点作为一个整体的权限。因此，即使特定页面没有大量指向它的链接，域权限也意味着该页面仍然具有一些权限。

页面权限是特定网页的权限。

如果您想更深入地了解链接权限指标，我推荐 Moz 的这个视频。

顯然，您需要来自高权威网站权威页面的链接。唯一的麻烦是这些链接非常难以获得。

关注相关网站的链接

当您开始建立指向您网站的链接时，请记住一个基本规则：

“从相关网站获取链接”。

这是因为来自与您相关的网站的链接比来自其他行业网站的链接传递更多的 SEO 价值。

另外，来自相关网站的链接会向 Google 表明您的链接是合法的。畢竟，如果指向您的烘焙网站的大部分链接都来自视频游戏博客，那看起来真的很不自然。

（注意：从不相关的网站获得一些链接是完全可以的。但是如果这些链接构成了您的链接配置文件的大部分，那么您就有问题了。）

例如，这是从 Moz 到我的网站的链接：

Moz 涵盖 SEO。我的网站也是关于 SEO 的。对谷歌来说，这是一个来自超级相关网站的链接。

那说：

“相关”并不一定意味着网站必须与您的确切主题相关。

例如，前段时间我从这个网站获得了关于网页设计的链接。

尽管“网页设计”与“SEO”并不完全相同，但它们仍然相关。因此该链接仍然算作相关反向链接。

你如何让其他人链接到你的网站？

在我们深入研究技术之前，我需要介绍一下黑帽和白帽 SEO。

白帽与黑帽 SEO 技术

你会注意到的第一件事

事實上，当我在 2009 年第一次开始使用 SEO 时，黑帽 SEO 就是 SEO。阴暗的链接建设策略风靡一时，因为它们有效。

今天？这些阴暗的链接构建策略几乎不像以前那样有效。另外，他们还会让您的网站完全从 Google 的搜索结果中剔除。

这就是为什么我不推荐黑帽 SEO。不值得冒险。

您如何知道特定的链接构建策略是黑帽还是白帽？

• 查看Google 的“链接方案”列表。这是一份定期更新的列表，列出了 Google 认为可疑的内容。
• 你为链接付费了吗？无论您如何划分，直接向某人支付链接费用总是违反 Google 的指导方针。
• 链接是“赢得”的吗？换句话说，是否有人链接到您的网站是因为他们认为值得链接？如果是这样，你很好。

要明确：

黑帽 SEO 不仅仅是链接建设。還有许多其他与链接无关的黑帽方法（例如门页）。

但在大多數情況下，当人们说“黑帽 SEO”时，他们指的是黑帽链接构建。

有了這個，让我们介绍一些我使用和推荐的白帽链接构建策略。

摩天大樓技術

如果您是 SEO 和内容营销的新手，我推荐 The Skyscraper Technique，因为它在创建博主和记者可能链接到的内容时需要大量猜测。

这并不是说这个过程很容易。离得很远。事實上，这种方法需要大量的努力。

但我建议从这里开始的原因是摩天大楼内容的创建和推广相对简单。

事實上，不久前，我得到了766 個連結到一个摩天大楼帖子：

如果您想尝试一下，这里有一个案例研究将引导您完成这些步骤：

来宾发帖

来宾张贴作为链接建设策略是极具争议性的。

那是因为客座博客很容易从合法的方式获得流量和暴露于黑帽方法。

但是，如果做得好，来宾发帖是获得网站早期链接和曝光的绝佳方式。

因此，在您开始访客发帖时，请牢记以下提示：

• 仅在相关网站上发表客座文章。在不相关的网站上发布大量访客帖子是一个巨大的危险信号。
• 避免在链接中使用关键字丰富的锚文本。相反，使用带有您的品牌名称的链接作为锚点文本（例如：跨國谷）。
• 不要缩放。来自访客帖子的反向链接应占您链接配置文件的 5% 左右。除此之外，任何事情都会让你陷入与谷歌的困境。

如果您想了解如何在您所在行业的权威网站上发表客座文章，请查看本指南。

可链接资产

“可链接资产”是一个包罗万象的术语，指的是人们乐于链接到的任何东西。

这远远超出了“很棒的内容”。

那是因为那里已经有太多“很棒的内容”了。发布另一个“减肥的 10 个秘诀”帖子不会促使任何人链接到您。

相反，我建议创建专门用于获取链接的内容。

以下是您可以创建的可链接资产的一些示例：

• 行业研究
• 打破神话的文章
• 视觉指南或资源
• 免费工具
• 精选的提示、示例或资源列表

例如，前一段时间我发布了SEO 工具：完整列表。

我知道这对我的读者来说是一个有用的资源。但我也意识到这篇文章将是 SEO 世界中的博主希望与他们的观众分享的可链接资产。

我是对的。迄今为止，该页面已被链接到 10.2k 次。

（更不用说在社交媒体上的 19k 次分享了。）

要明确：

您的可链接资产不一定是一些大型列表或指南。

事實上，我几年前制作的这个相对简单的信息图现在总共有 8.8k 个反向链接。

为什么做得这么好？与大多数其他内容优化指南不同，我的帖子非常直观。

这使我的指南成为人们非常乐意链接到的非常有价值的资源。

如果你想了解更多关于反向链接的信息，这里有一段视频概述了我最喜欢的 2021 年策略。

搜尋意圖

搜尋意圖（有时也称为“用户意图”）是某人执行搜索的主要原因。事實證明，有四种主要类型的搜索意图。

了解搜索意图是 2021 年（及以后）SEO 取得成功的重要组成部分。

例如，假设您想去吃点泰国菜作为晚餐。

那麼，您可能会搜索“Thai food Boston”。

您的意图是交易性的。你在找地方吃饭。

但是假设您想在某些时候制作咖喱鸡。您可能会搜索“泰国咖喱鸡食谱”之类的内容。

在這種情況下，您的搜索意图是信息性的。您需要有关如何制作该菜的信息。

您越能使您的内容与搜索意图保持一致，您在 Google 中的排名就越高。

案例研究：搜索意图如何提升我的搜索引擎流量

不久前，我将其中一个页面的有机流量提高了 219%。

而且我没有建立指向该页面的任何链接。219% 的提升是我更好地根据搜索意图调整我的内容的结果。

这是完整的故事：

2013 年，我发布了这本关键词研究指南。

由于关键词研究是一个庞大的话题，我将指南分为不同的章节：

每一章都是我网站上的不同页面。这种结构对于直接登陆我的指南“主页”的任何人来说都很棒。

但假设您搜索了“关键字工具”。你登陆了这个页面：

您可能会想：「不。 6 章？”。我只想要一个工具列表……而不是多章指南。

这就是该页面在 Google 中排名不佳的原因之一。

所以去年我决定更好地使页面与搜索意图保持一致。

首先，我扫描了我的目标关键字的第一页结果：

我意识到我的页面没有列出足够多的工具。大多数搜索“关键字研究工具”的人都想要一个包含 10 多个工具的列表。但是我的页面只概述了 X 工具。

接下來，我调整了页面，使其符合用户意图。

具體來說，我将指南中的一个章节翻到了一个完整的帖子。

我将工具的数量增加到 15 個。

这些相对简单的更改显着增加了我页面的自然搜索流量……并使我获得了第一名：

用户信号

你可能想知道：

Google 如何知道某个页面是否适合某人的用户意图？

事實證明，谷歌密切关注人们如何与他们的搜索结果互动。

如果他们注意到搜索者跳过您的结果并点击另一个结果，谷歌将看到您的内容与该搜索无关……并降低您的排名。

事實上，像 Larry Kim 这样的营销人员已经能够将有机点击率与 Google 排名联系起来。

在我看來，點擊率远不如所谓的“Pogosticking”重要。

實際上，我在这里写了完整的 Pogosticking 指南。

但是，如果您想快速浏览一下，Pogosticking 就是用户在搜索结果中跳来跳去以找到对他们有帮助的东西。

如果 Google 注意到人们倾向于从您的内容返回到搜索结果，那将是一个非常糟糕的迹象。

如果您想了解用户信号如何影响搜索排名的真实示例，请观看此视频：

如何优化用户信号

您的第一步是确保您的内容与目标关键字的搜索意图一致。

如果您的内容不符合该人的需求，Google 会注意到。

准备就绪后，您还可以采取其他一些措施来确保 Google 搜索者喜欢您的内容：

• 使用严肃的介绍。因此，与其说“这个话题很重要，因为 X、Y、Z，不如说：“今天我要告诉你如何做 X”。
• 使用图像和图形。图片比 100% 纯文本的文章更具视觉吸引力。它们对于长篇内容尤为重要。
• 将内部和外部链接添加到您的页面。這樣，人们就可以了解更多关于您在文章中涵盖的主题……而不必返回到 SERP。
• 提高加载速度。加载缓慢的网站=更高的跳出率。事實上， Pingdom 发现页面加载时间和跳出率之间存在直接关系。
• 使您的内容超级可读。使用大字体（我个人推荐17px）。尝试项目符号和编号列表。并使用 H2 和 H3 子标题将您的内容分成整齐的部分。
• 使您的内容保持最新状态。我发现对旧内容的重大更新会导致“新鲜度提升”。另外，用户总是希望阅读当前 100% 相关的新内容。

新兴的搜索引擎优化趋势

让我们用数字营销领域的一些新兴趋势来结束这个初学者 SEO 教程。

需要明确的是：我只建议您在掌握 SEO 基础知识后才着手处理这些事情。但是，如果您准备好进行更高级的学习，那么本节适合您。

架构标记

一项搜索引擎排名因素研究发现，使用架构标记与首页排名之间的相关性为零。

有些人将该结果解释为：“Schema 不起作用！”。

當然，如果您认为将架构标记添加到您的页面会提高您的有机排名，您会感到失望。

要记住的一件事是，以正确的方式使用 Schema 可以提高您的有机点击率。因此，即使您可能无法获得排名提升，Schema 也可以帮助您产生更多的有机流量。

例如，查看这些搜索结果：

哪一个脱颖而出？显然，有评论明星的那个！

只有当您在网站的 HTML 中使用结构化数据时，评论星级（和其他类型的“富媒体搜索结果”）才有可能。因此，如果您希望您的网站在 SERP 中脱颖而出，我建议您试试 Schema。

吃

EAT（“Expertise, Authority and Trustworthiness”的缩写）是谷歌在过去几年越来越重视的东西。

為什麼？

很簡單：Google 希望 100% 确信搜索结果中的内容是可信的。

现在在 SEO 世界中关于 EAT 有很多争议。

但最重要的是，要让 Google 为您的网站提供较高的 EAT 评级，它需要被视为您所在行业中值得信赖的权威机构。

例如，维基百科可能是地球上所有网站中 EAT 评级最高的。内容由数千人编写和编辑（其中许多人是各自领域的专家）。

说到改善 EAT，确实没有捷径可走。如果您的站点发布由随机自由撰稿人编写的通用内容，则很难建立 EAT。

但是，如果您推出由受人尊敬的专家撰写的高质量内容，您的 EAT 将处于良好状态……

另外，就像 SEO 中的大多数事情一样，甚至 EAT 也会受到链接的影响。事實上，谷歌最近证实PageRank 是建立 EAT 的重要组成部分。

语音搜索搜索引擎优化

眾所周知，在过去几年中，使用语音进行搜索的人数突飞猛进。

谷歌甚至报告称，近一半的成年人每天都使用语音搜索。

而且增长速度很快。

当我谈到语音搜索时，很多人问我：“优化语音搜索有什么意义？即使我在 Google Home 中‘排名’第一，实际上也没有人访问我的网站。」

这是一个很好的问题。

我的回复？

语音搜索不仅适用于智能音箱，例如 Amazon Alexa。

事實上，根据 Search Engine Land，在手机上进行的搜索中有五分之一是语音搜索。

換句話說：越来越多的人绕过键盘转而使用语音。它正在影响移动甚至桌面搜索。

底线？语音搜索是 SEO 和数字营销领域最重要的趋势之一。尤其是涉及本地 SEO時。

随着越来越多的人开始使用语音进行搜索，出版商将不得不想办法专门为语音搜索创建和优化内容。

如果你想开始优化语音搜索，我推荐阅读“语音搜索：權威指南」。

核心网络生命力

2021 年夏天，谷歌推出了他们所谓的“页面体验更新」。

此更新考虑了谷歌所谓的核心網路生命力：一组被认为对用户体验很重要的因素。

虽然尚不清楚 Core Web Vitals 对排名的影响有多大，但绝对值得优化。

您可以在 Search Console 帐户中查看您网站的核心网络活力报告：

优化 YouTube 视频

YouTube 是世界上第二大最受欢迎的网站。

与其他社交媒体网站（如 Twitter）不同，YouTube 还是一个广受欢迎的搜索引擎。这意味着 SEO 对于在 YouTube 上的排名非常重要。

另外，根据 Sistrix 的说法，YouTube 视频现在也正在成为 Google 搜索结果中更重要的一部分。

當然，YouTube 视频多年来一直出现在 Google 的搜索结果中。但在过去 18 个月左右的时间里，他们占据了越来越多的 SERP 空间……尤其是首屏：

这意味着在 2021 年对 SEO 来说，在 YouTube 上占有一席之地是绝对必要的。

如果您是 YouTube SEO 的新手，该视频将带您了解基础知识。

結論

我希望你喜欢这个对 SEO 的简短介绍。在本指南中，我想超越搜索引擎优化的简单定义。并实际为您提供一些具体的入门步骤。

如您所見，有关 SEO 的知识有很多。但考虑到 SEO 可以带来多少目标流量，花时间和精力是完全值得的。

所以我建议从基础开始：确保搜索引擎可以完全抓取您的网站。然后开始创建关键字优化的内容。最後，使用 outreach获取反向链接。

这三个步骤是 SEO 的基础。

一旦您觉得自己已经掌握了这些，就可以开始研究更高级的东西，例如 YouTube SEO 和语音搜索。