毫无疑问：키워드 연구是 SEO 中最重要的部分。
사실은，关键字非常重要，它们可以成就或破坏您的整个SEO 活动。
다시 말해서：
要通过 SEO 取得成功，您需要选择正确的关键字。
究竟什么是“正确”的关键字？如何选择关键词？
从关键词的竞争难度到搜索量，跨境谷在本文整理了为SEO选择最好关键词的完整内容和步骤。
一共六个步骤，我们来具体看一下：
第 1 步：创建关键字列表
您的第一步是创建一个巨大的关键字列表。
这一步的目标是：在列表中列出一大堆关键词，不需要考虑这些词的竞争难度，搜索量，CPC，等因素。
（我们会在后面的步骤：第二步到第六步中详细展示如何选择最佳关键词）
下面是如何生产关键词列表的方法：
Google 키워드 플래너
Google Keyword Planner在技术上专为 Google 广告系列而设计。
那说：
它也是SEO 关键字研究的好工具。（另外，它是免费使用的。)
要使用它，请创建一个Google Ads帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮：
그 다음에，在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字：
而谷歌会吐出一堆相关关键词：
他们还会为您提供每个关键字的大量数据（例如“页首出价”）。
你现在可以忽略所有这些东西。
지금，只需抓住与您的业务远程相关的关键字。并将它们添加到您的关键字列表中。
（如您所见，我喜欢将 Google 表格用于我的关键字列表。但您可以使用 Microsoft Excel、Word 或任何适合您的工具。)
셈루쉬
为什么？
因为它向您展示了您的竞争对手已经为其排名的关键字。
它是这样工作的：
첫 번째，在工具中输入一个竞争站点。
（专业提示：选择一个与您规模相当的竞争对手。如果您将一个巨大的权威网站放入 SEMRush，您将看到竞争过于激烈的关键字。)
그 다음에，点击 Organic Research → Positions 以查看他们在 Google 中排名的关键字：
谷歌建议
Google Suggest 非常适合查找롱테일 키워드。
只需输入与您的业务相关的关键字……
…谷歌会给你一份建议清单。
（这些建议是基于人们现在正在搜索的内容。这样一来，您就知道它们很受欢迎。)
Seed Keywords
SeedKeywords.com是一个非常酷的免费关键字研究工具。
种子关键字的妙处在于，它可以帮助您找到人们用来查找您的网站所售商品的关键词。
（这从关键字研究过程中消除了很多猜测。)
要使用它，请创建一个“场景”。
场景是您询问人们如何在 Google 上搜索您的产品或服务的地方：
그 다음에，将您的场景发送给人们。
看看他们使用了什么关键词：
如果你像我一样，你会发现一些几乎不可能通过其他方式找到的珍宝。
旁注： “种子关键字”是您放入关键字研究工具中的关键词。大多数人凭空挑选种子关键词。或者他们使用他们认为人们在 Google 中使用的种子关键字。这个工具非常有用，因为它可以帮助您找到人们实际用于搜索的种子关键字。
Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool 是 Semrush 的SEO 工具套件的一部分。
与大多数关键字工具一样，它会根据您的种子关键字生成建议。
Semrush 的不同之处在于它为您提供了每个关键字的大量数据。
Ahrefs Keywords Explorer
Keywords Explorer是Ahrefs的一个关键词研究工具。
和大多数关键词工具一样，它根据输入的种子关键词生成关键词列表。
Keywords Explorer的优势在于：它为每个关键词展示大量的数据。
这让用户更容易得选择正确的关键词。
第 2步：找出低竞争关键词
这一步该到衡量关键词竞争度了。
即：你要确定列表中的关键词不是竞争难度太高。
以下是方法：
Chrome浏览器的MozBar
这个免费工具会向您显示搜索结果中的关键字竞争度情况。
具体来说，它会向您显示页面的页面权限（指向该特定页面的链接的质量和质量）：
MozBar 还显示了一个站点的域权限（在 Google 眼中该站点的整体权限的估计值）
没有要寻找的最低 PA 或 DA。它因利基市场而异。
다행스럽게도，经过几次搜索后，您就会了解您的行业中什么是“低竞争”。
但总的来说，DA和PA越低越好。
关键字难度分数
大多数关键字研究工具都有一个总体“关键字难度得分”。
예를 들어，Semrush 有“关键词难度”：
与 Ahrefs 相同：
而KWFinder使用了一种叫做“关键字 SEO 难度”的东西
使用关键字难度分数的唯一缺点是它使竞争100%建立在反向链接上。
예，反向链接是一个非常重要的검색 엔진 순위 요소。但它们只是拼图的一部分。
谷歌还会查看页面针对该关键词的优化程度、内容是否适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。
요컨대：
关键词难度分数给出了关键词竞争水平的一般意义。但它们并非 100% 准确。
第 3 步：确定搜索量
다음，您想查看有多少人搜索您列表中的关键字。（又名“月搜索量”。)
您可以从 Google Keyword Planner 中获取这些数据。（他们称搜索量为“平均每月搜索量”。)
您甚至可以过滤结果，使其仅显示高于或低于特定竞争水平或每次点击费用的关键字。
有了这一切：
尽管这些数据直接来自谷歌，但这个数字只是一个估计范围……并不是一个确切的数字。
예를 들어，如果您查看“SEO tool”这样的关键字，GKP 表示每月有 1000 도착하다 10000 人搜索它：
또한，大多数关键字工具（包括 Semrush）都从 GKP 中提取搜索量数据。
但是有两种工具可以使用他们自己的内部数据来估算每月的搜索量……
Moz 和 Ahrefs 点击流数据
Moz Pro和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来计算搜索量。
다시 말해서：
他们不会从 GKP 中提取搜索量。반대로，他们根据实际用户行为估计搜索量。
예를 들어，让我们再看看关键词“SEO tool”。
Moz 给出了每月“6.5k-9.3k”的搜索范围：
Ahrefs 估计搜索量为每月 12k：
建议不需要比较不同来源的搜索量。
不同的工具有不同的方式来估计搜索量。
剩下的一个问题是：
一个关键词有多少搜索量才值得优化？
简短的回答：这要看情况。
行业不一样，关键词的搜索量也会有很大的差异。
예를 들어，在我的细分市场 (B2B) 中，每月搜索量为 25k 的关键字非常高。
但在健身这样的 B2C 领域，25k 不算什么。
所以我建议选择一个对你的行业搜索量比较大的关键词。
그 다음에，继续执行第 4 步……
第 4 步：评估盈利潜力
关键词有低竞争度，高搜索量，是一方面。
但更重要的问题是：
该关键字会让您赚钱吗？
这里有两种方法可以解决这个问题：
首页竞价/Top of Page Bid
这是 Google 对广告商通常为单次点击花费的费用的估计。
之所以称为“页首出价”，是因为它是将您的广告放置在 Google 第一页顶部（并获得点击）的成本。
“页首出价”越高，关键字的价值就越大。
（也称为“商业意图”。)
예를 들어，像“writing tips”这样的信息关键字的估计出价为 2 달러：
另一方面，具有强烈购买意向的关键字（如“WordPress hosting”）的估计出价为 37.41 달러：
（这比“writing tips”多 18 倍。)
我并不是说您需要定位每次点击费用超过 20 美元的关键字。
반대로，使用商业意图（以及搜索量、竞争等）为您找到最佳关键字。
产品关键字匹配
盈利潜力的第二个要素叫做“产品-关键词匹配”。
다시 말해서：
这个关键字和你卖的东西有关系吗？
显然，关键字与您的产品或服务越接近，搜索者的转化率就越高。
那说：
您并不总是需要定位与您销售的产品相关的关键字。
예를 들어:
跨境谷初期是以为外贸且提供网站设计服务为主。
但是我们不仅仅针对像“ 外贸营销型网站”这样的关键词。
실제로，我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键词。
例如外贸企业，一般对SEO营销比较感兴趣。
所以我们围绕这一主题，创作了大量有关SEO的内容。
当然我们现在的业务也包含了SEO营销服务。
所以要确保你的关键词，围绕你的产品，或接近你的产品。
예를 들어：
我的网站 Backlinko 是一家 SEO 培训公司。
但我不只针对关键字，如：“SEO 培训”或“在线营销课程”。
반대로，我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键字。
我围绕这些关键词创建了SEO 优化的内容。
예를 들어，我在关键字“ SEO audit ”中排名前 5：
我是否销售有助于 SEO 审核的软件？不。
我是否提供 SEO 审核服务？没有。
但我知道搜索“SEO 审计”的人在我的目标人群中。
我的内容是在这个有价值的群体面前展示的一种方式。
第 5 步：估算自然点击率
这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击了搜索结果。
我会解释：
您之前可能见过这样的图表：
他们估计#1 结果获得的点击次数、#2 结果获得的点击次数等。
但这些图表没有告诉您的是，搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。
예를 들어，谷歌现在使用数百万个精选片段来为您提供查询的答案……无需点击任何内容。
他们还有更多图片、YouTube 视频和其他功能，这些功能会分散人们对自然搜索结果的注意力。
다시 말해서：
搜索量很有帮助。但如果实际上没有人点击结果，那么有多少人搜索该词并不重要。
这就是为什么您想粗略估计有机点击率的原因。就是这样：
查看 SERP
在这里您需要做的就是检查您的关键字在 Google 上的第一页结果。
如果首页上有很多内容，您就会知道很多人永远不会看到有机结果……没关系点击它。
예를 들어，看看关键词“人寿保险”。
首屏有 4 个广告：
一个大精选片段：
还有一个“People also ask”框：
一切都在您获得第一个有机结果之前！
这并不是说您应该避免使用此关键字。
毕竟，它的“页首出价”为 46.95 달러：
하지만，当您从列表中选择最佳关键字时，还需要牢记一件事。
Ahrefs“点击次数”
Ahrefs 使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某些内容。
我仍然建议查看搜索结果。但是“点击次数”可以帮你过滤掉点击率超低的关键词。
第 6 步：选择热门关键词
마침내，是时候查看列表中的关键字是呈上升趋势还是下降趋势了。
显然，您想选择越来越受欢迎的关键字。
그래서，随着时间的推移，您可以从这些条款中获得更多流量。
谷歌趋势是你的朋友。
将日期范围设置为最近 5 년도：
看看这条线。
如果关键字的流行度上升（或至少稳定），这是一个好兆头。
그렇지 않다면，您可能想要使用不同的关键字。
