キーワードはSEOの基本です。コンテンツを検索している人がいない場合，どんなに頑張っても Google からのトラフィックを獲得することはできません。
そこでこのコンテンツをまとめました，信頼できるキーワード調査フレームワークの構築を支援します。
セクション 1：キーワードリサーチの基礎
キーワード調査の複雑さと、Web サイトに最適なキーワードを見つける方法について説明する前に，まずは基礎知識を普及させましょう。
キーワード調査とは何ですか?
キーワード調査は、ターゲット顧客が商品を検索しているものを理解することです、サービスおよびコンテンツのプロセス中に使用される言語。ウェブサイトの分析が含まれます，最適なキーワードの機会を比較して優先順位を付ける。
キーワード調査が重要なのはなぜですか?
キーワード調査は、人々が検索エンジンに何を入力しているかを知る唯一の方法です。
これを通して，誰も検索していないコンテンツの作成を避けるのに役立ちます。
研究によると，多くのウェブサイト所有者がこの間違いを犯しています，これが、Web ページの 90.63% が Google からトラフィックを獲得できない大きな理由である可能性があります。。
キーワード調査は、次の質問に答えるのに役立ちます。：
- このキーワードでランクインするのはどのくらい難しいですか?
- このキーワードでランクインすると，どれくらいのトラフィックを獲得できるか?
- このキーワードでランク付けするにはどのような種類のコンテンツを作成すればよいですか?
- このキーワードを検索している人は私の顧客になるでしょうか?
これらの質問に対する正しい答えを見つけると、キーワードを賢く選択するのに役立ちます。
第2節：キーワードの見つけ方
キーワード調査は、潜在的な顧客があなたのビジネスやウェブサイトをどのように検索するかを考慮することから始まります。。次に、キーワード調査ツールを使用してこれらのアイデアを拡張します。，さらにキーワードを探す。
簡単なプロセスです，しかし、やらなければならないことが2つあります:
- 自分の業界についての十分な知識が必要です。
- キーワード調査ツールの仕組みについて知っておくべきこと，そしてそれらを最大限に活用する方法。
この章では，これら 2 つの分野の知識を向上させるための実践的な方法をいくつか説明します。，その過程で、SEO で勝てるあなたの Web サイトの潜在的なキーワードを見つけます。。
1. シードキーワードのブレインストーミング
彼らはあなたのニッチを定義します，競合他社の特定に役立ちます。
すべてのキーワード調査ツールにはシード キーワードが必要です，次に、このキーワードを使用して巨大なキーワード リストを生成します(これについては後ほど詳しく説明します)。
すでに商品やビジネスを持っている場合，オンラインで宣伝したいですか，シードキーワードを思いつくのは簡単です。あなたが提供するものを見つけるために人々が Google に何を入力するかを考えてください。
例えば，コーヒーマシンやコーヒー器具を販売するなら，その場合、シードキーワードは次のようになります。:
- コーヒー
- エスプレッソ
- カプチーノ
- フレンチプレス
ご注意ください，シード キーワード自体が Web サイト ページのターゲット キーワードであるとは限りません。。
名前が示すように，ターゲットキーワードをさらに深掘りするための種として使用できます。
したがって、シードキーワードにこだわりすぎないでください。
見つけるのに数分しかかかりません。ウェブサイトのテーマについて大まかなアイデアが固まったら，次のステップに進むことができます。
2. 競合他社がランキングしているキーワードをチェックする
多くの場合、どのキーワードがすでに競合他社にトラフィックをもたらしているかを確認することが、キーワード調査を開始する最良の方法です。。
でもまず，競合他社を特定する必要がある。ここでブレインストーミングしたキーワード リストが役に立ちます。。Google でシードキーワードを検索するだけです，ホームページで誰がランクインしているかを確認する。
シード キーワードで最高位にランク付けされた Web サイトが本当の競合他社ではない場合，関連する「自動提案」クエリを検索してみてください。
例えば，コーヒー器具を売るなら，「カプチーノ」よりも「カプチーノ メーカー」の検索結果で実際の競合他社が見つかる可能性があります。。
これは、「カプチーノ メーカー」の検索結果が表示されるためです。，あなたに似たほとんどの Web ページが 1 位にランク付けされます，このブログはキーワード「カプチーノ」の検索結果で1位にランクされています。，そして、これらのブログページはあなたの競争相手ではありません。
どちらにしても，Webページの内容に基づいて競合Webサイトを判断し、特定する必要がある。
Amazon やニューヨーク タイムズなどの大手ブランドがシード キーワードでランキングされている場合，これらを競合他社とみなすべきではありません（これらの大手ブランドと競合することはできないため）。自分のサイトに似たサイトを常に探してください。
要件を満たす競合 Web サイトをいくつか見つけたら，これらのサイトを 1 つずつ競合分析ツールに入力できます。，たとえば、Ahrefs のサイト エクスプローラー，次に、トップページレポートを表示します。
ここでは、トップページに月間平均検索トラフィックが含まれていることがわかります。。レポートには、最もオーガニックなトラフィックを送信するキーワードである各ページの「トップキーワード」も表示されます。。
サイト エクスプローラーを通じて競合 Web サイトを 1 つだけ分析する，私たちの架空のコーヒーショップに関する興味深いキーワードをいくつか見つけました：
- フレンチプレスの使い方
- トルコ・コーヒー
- モカポット
- コーヒーの作り方
- ナポリタンコーヒーメーカー
あなたが見たように，たとえ自分の業界に精通していたとしても，競合他社を調査することで、独自のキーワードを多数見つけることができます。，これらのキーワードはブレインストーミングで見つけるのが簡単ではありません。
検索結果で競合他社をすべてチェックすると，しかし、さらに多くのキーワードが必要です，Site Explorer の競合ドメイン レポートでさらに多くの競合他社を見つけることができます。。
知っている競合他社を入力するだけです，次に、Google でランク付けされる重複するキーワードの数に基づいて、他の同様の Web サイトを推奨します。。
このプロセスを何度も繰り返すことができます，ほぼ無制限の数のキーワードを取得します。
あなたが取り上げたトピックはたくさんありますか?
業界ですでに確立されている Web サイトのキーワード調査を行っている場合，競合他社のキーワードのほとんどをカバーしていることに気づくかもしれません。
この場合，コンテンツ ギャップ ツールを使用してみることができます。1 つ以上の競合他社が同時にランキングしているキーワードを見つけることができます，でも、あなたはこれらの言葉ではランク付けされません。
これを使って，競合するドメイン名を上部のスペースに入力します。，次に、独自の Web ページを下部のスペースに貼り付けます，をクリックし、「キーワードを表示」をクリックします。。」
競合他社のページをコンテンツ ギャップ ツールに入力する。
Ahrefs のコンテンツ ギャップ ツールで競合他社がランク付けしているキーワードのリストを取得します，しかし、私のウェブサイトはこれらのキーワードでランク付けされません。
Homegrounds と Roasty Coffee がランク付けした何千ものキーワードは次のとおりです，ただし、yourcoffeestore.com のコーヒーはランク付けされていません:
- モカポット
- 手動コーヒーグラインダー
- コーヒーオイル
- エスプレッソ
3. キーワード調査ツールを使用する
競合他社はキーワードのアイデアの重要な情報源です。
しかし、競合他社がターゲットにしていない、または無視しているキーワードが依然として多数存在します。，これらのキーワードは、キーワード調査ツールを通じて見つけることができます。
キーワード調査ツールは基本的に同じように機能します。
キーワードを入力してください，このキーワードに基づいてデータベースからキーワードのアイデアを抽出します。。
Googleキーワードプランナー最もよく使用されるキーワード ツールです。主な用途は Google 広告ですが，ただし、キーワードを取得するために無料で使用できます。
いくつかのシードキーワードを入力してみましょう，それが私たちに何をもたらすか見てみましょう:
- バリスタ
- マキアート
- アイリッシュコーヒー
- アメリカーノ
- フラットホワイト
- 冷たいビール
- パーコレーター
- トルコ・コーヒー
- アラビカ語
- kカップ
- フラペチーノ
Google キーワード プランナーは非常に賢いことがわかります。，関連するキーワードの候補を表示できます，たとえシードキーワードが含まれていないとしても。
「kカップ」を例に挙げてみましょう。あなたがコーヒー愛好家でない限り、，そうでなければ、これがコーヒーと関係があることを知らないかもしれません。
注記：Google キーワード プランナーの「競合」指標は SEO とは何の関係もありません。検索結果にそのキーワードの広告を表示するために料金を支払う意思のある広告主が何社いるかを示します。。オーガニックランキングを取得したい場合，このインジケーターは無視して構いません。
キーワード プランナーを超えて，他にも無料のキーワード調査ツールがたくさんあります。
ドン兄弟は Ahrefs のキーワード ツールの使用に慣れています。
いくつかのシードキーワードを入力してみましょう，生成されるキーワードの数を確認する。
キーワード エクスプローラーの「フレーズ一致」レポートは、わずか 4 つのシード キーワードを使用して、約 400 万のキーワードのリストを生成しました。。
370数千のキーワード。これは「フレーズ一致」レポートの一部にすぎません。。
他のキーワード レポートは、さまざまな方法でキーワード候補と一致します。。キーワード エクスプローラーのレポートがキーワード候補とどのように一致するかは次のとおりです。:
370何千ものアイデア。これはフレーズ マッチ レポートの一部にすぎません。
他のキーワード アイデア レポートは、さまざまな方法でキーワード アイデアと一致します。。
キーワード エクスプローラーのレポートがキーワード候補とどのように一致するかは次のとおりです。:
- フレーズマッチ: キーワード候補には「シード」キーワードが含まれています。例えば，シードキーワードが「コンピュータチェア」の場合，その場合、「黒いコンピューターチェア」が一致する単語になります。。そして，「コンピュータ用の黒い椅子」はこのレポートには登場しません，この二つの言葉も含まれていても。
- 用語マッハ: キーワード候補にはシード キーワードのすべての単語が含まれています，でも順番とは関係なく。例えば，シードキーワードが「コンピュータ委員長」の場合，だから「黒」椅子 のためにコンピューター』がこのレポートに掲載されます。
これで膨大なキーワードのリストができました，この膨大なリストからどうやって絞り込むか心配かもしれません。緊張してはいけません，それについては後で話します。
4.業界の市場を調査する
これまでのところ，私たちが議論したすべてのことは、ほぼ無限の数のキーワードのアイデアを生成するのに十分です。
しかし同時に，このプロセスは、シード キーワードと選択したキーワード ツールのデータベースによって制限されます。。
したがって，良いキーワードのアイデアを見逃してしまう可能性があります。
それを補うにはどうすればよいでしょうか？
業界市場を詳しく調査することで、この問題を解決できます。
たとえば、業界フォーラムを閲覧します。、グループサイトとQ&Aサイト。
これは、より多くのキーワードの候補を見つけるのに役立ちます，潜在的な顧客は、キーワード ツールに表示されないキーワードを検索するのに苦労しています。，競合他社がカバーしていないキーワード。
例えば，これは /r/coffee サブレディットからの人気の投稿です:
この人はエアロプレスというコーヒーマシンについて質問しています。。このトピックをキーワード エクスプローラーに入力すると、，米国では月平均 61,000 件の検索が行われていることがわかります。。
キーワード ツールでシード キーワードを使用して検索しても、この単語を見つけることはできません。，どのシードキーワードにも含まれていないため。
Reddit ボードからのその他の興味深いトピックをいくつか紹介します，おそらく言及する価値がある:
- ハリオフィルターなしで注ぎます
- カラヒージョの作り方
- 自宅でコーヒーを栽培する
- エチオピアコーヒー
- コーヒーの定期購読
これらのキーワードのアイデアのいずれかがトレンドになっていることに気付いた場合は、，これらのキーワードをキーワード エクスプローラーで新しいシード キーワードとして使用して、さらに多くのアイデアを見つけることができます。。
例えば，シードキーワードとして「エアロプレス」を使用した場合，「フレーズ一致」レポートを確認してください，何千ものキーワードのアイデアが表示されます。
フォーラムの閲覧に加えて、，顧客はキーワードのアイデアの優れた情報源にもなり得ます。
覚えて，あなたはすでにこれらの人々とビジネスを行っています。あなたのウェブサイトに彼らのような人々をもっと呼び込む必要があります。
クライアントや顧客から洞察を得る方法をいくつか紹介します。:
- 面と向かってチャットしましょう
- 古いメールをチェックする
- カスタマー サポート リクエストを表示する
- 過去の会話で生じた一般的な問題を思い出す
彼らが使用する言語に必ず注意してください。通常、使用している言語とは異なります。例えば，コーヒーマシンをネットで販売するなら，顧客は特定のマシンの比較を検索している可能性があります。
セクション 3：キーワードを分析する方法
キーワードのアイデアが大量にあります。
しかし、どれが最も優れているかをどうやって知ることができるでしょうか?
結局，それらをすべて手動でチェックするのはほぼ不可能な作業です。
解決策は簡単です: SEO 指標を使用して範囲を絞り込む。
範囲を絞り込むための 5 つのキーワード指標を見てみましょう。
人気
検索ボリュームは、キーワードが月ごとに検索される平均回数を示します。。例えば，米国のみ，「もかポット」だけでも月間4万回検索されています。
検索ボリュームについて，注意点は3つあります：
- これが検索数です，検索している人の数ではなく。ある場合には，月に何度もキーワードを検索する人がいるかもしれません(例えば，「シンガポールの天気」)。これらの検索は検索ボリュームに貢献しました，同じ人が検索しても。
- ランキングを通じてどれだけのトラフィックを獲得できるかはわかりません。たとえ1位になったとしても，このキーワードのトラフィックは検索ボリュームの最大 30% に達する可能性があります 。
- これは年間平均です。12 月に 120,000 件のキーワード検索があった場合，そして、今年の残りの11か月には、，その場合、月間検索ボリュームは 100,000 になります。(1210,000/12ヶ月)。
キーワードエクスプローラーで，各キーワード レポートに検索ボリューム フィルターが表示されます。。
このフィルターは 2 つの方法で役立ちます:
- 検索ボリュームが大きいキーワードを除外する。特に新しいウェブサイトの場合，検索ボリュームが 100,000 を超えるキーワードは選択しないでください，彼らは非常に競争力があるため、。
- 検索ボリュームの少ないキーワードに特化したフィルタリング。競争力のないものを探したいのかもしれません，検索ボリュームの少ないキーワード，短い記事を簡単に活用してトラフィックを獲得できる場所。これらはと呼ばれますロングテールキーワード。
ほとんどのキーワードがロングテール キーワードであることをご存知ですか?
ロングテールキーワードとは検索ボリュームが少ない単語のことです。なぜ彼らはその名前を得たのか，それらはほとんどが、いわゆる検索需要曲線の末端に位置しているためです。:
あなたが見たように，カーブの手前で，非常に人気のある検索クエリをいくつか用意しています，例えば:
- ユーチューブ — 1億8100万
- フェイスブック — 1億6800万
- 天気 — 52M
- Google翻訳 — 42分
- クレイグリスト — 30m
これらはSEO担当者によって「ヘッド」ワードと呼ばれます。
この曲線のロングテールは、検索ボリュームが非常に少ない数億のキーワードで構成されています。。例としては次のものが挙げられます。:
- 履歴書に最適なフォント — 150
- 人の心の四本の柱 — 150
- 申命記の定義 — 100
- 5 による 5 軍事を意味する - 100
- 私のオーバーウォッチアカウントの価値はいくらですか — 50
- パンなしのエンジェルフードケーキ — 50
- シングル向けの面白いクリスマスカード — 50
ロングテールキーワードの詳細を知りたい場合，私たちを見てみましょうこの完全なガイド。
米国以外の国の検索ボリュームを確認する必要がある場合，キーワード エクスプローラーでは 171 か国から選択できます。グローバル検索ボリュームも確認できます(すべての国からの検索を組み合わせたもの)。国際貿易をするなら，どちらのオプションも便利です，理由は 2 つあります:
- 一つの国に限定すべきではない。製品が世界中で販売されている場合，その場合、米国はあなたの市場のほんの一部にすぎない可能性があります。他国の人々があなたが提供する製品やサービスを検索している場合，彼らが何を探しているのかを知る必要がある。
- 検索ボリュームが多い国の「購買力」を考慮する必要があります。。たとえば、特定のキーワードの月間平均検索ボリュームが 100,000 回であることがわかります。，しかし、これらの検索の 90% は GDP が非常に低い国からのものです。。この場合，このキーワードは適切ではない可能性があります，検索ユーザーの「購買力」がかなり低い可能性があるため。
例えば，キーワード「バックリンクジェネレーター」を表示。” 世界中で 13,000 件の検索ボリュームがあります，しかし、これらの検索の 70% 以上は 1 人当たり GDP が低い国からのものです。，インドなどの、インドネシア、バングラデシュとパキスタン。
したがって，このキーワードで上位表示されて大量のアクセスが得られたとしても，このトラフィックの「商業的価値」は、主に米国からの検索ボリュームを持つキーワードと比較すると非常に低い可能性があります。。
検索ボリュームについて，覚えておくべきもう 1 つの重要な要素は、，ツールごとに異なります。
これは、各ツールがこのメトリックを異なる方法で計算および更新するためです。。
ただし、さまざまなキーワードの相対検索ボリュームには依然として参考値があります。。
キーワードの傾向を理解する
検索ボリュームが年間平均であることを考えると、，多くの場合、キーワード エクスプローラーで興味のあるキーワードの傾向グラフをチェックするのが合理的です。。
キーワードが季節性の場合、人気の突然の発生または衰退，その場合、検索ボリュームは月間トラフィックの最良の予測因子ではない可能性があります。
クリスマスに関連した検索が良い例です。検索データは 12 月にピークに達します，2月にはほぼゼロまで下がった。，ただし、検索ボリュームにはこれが反映されません（検索ボリュームは年間平均であるため）。
私たちのを読んでくださいGoogle トレンド ガイド，トレンドのキーワードを発見する。
クリック
人々が Google で検索するもの，しかし、だからといって、すべてのユーザーが検索結果をクリックして、上位に表示されたページにアクセスするわけではありません。。
これが、クリック指標に注意を払う必要がある理由です。検索結果内のキーワードの月ごとの平均クリック数がわかります。。
例えば，「コーヒーのカフェイン含有量」というキーワードのクリックデータを見てみましょう。：
このキーワードの月間平均検索ボリュームは 48,000 であることがわかります。, クリック数はわずか 8.6k。
これは、Google が検索結果で質問に正確に回答しているためです。。必要な情報を見つけるためにクリックする必要はありません。
Google は検索結果でますます多くのクエリに対する回答を提供します。これが、キーワード エクスプローラーのクリック フィルターが非常に重要である理由です。。
これを使用して、検索トラフィックの可能性が低いキーワード候補を除外できます。。
また、多くのクリックを獲得するキーワードを「盗む」有料広告にも注意する必要があります。。
例えば，キーワード「ブラウン コーヒー メーカー」のクリックの 28% は有料広告からのものです，したがって、このキーワードは PPC (クリック課金型広告) に適しています。。
トラフィックの可能性
キーワードについて考えているとします。，例えば「コーヒーの副作用」。 キーワードエクスプローラーによると，推定 1,000 回の検索と 800 回のクリック/月。
しかし，思い出してください，このキーワードでランクインすると，あなたのページは、さまざまな関連キーワードや同義語でもランク付けされる可能性があります，例えば:
- コーヒーを飲みすぎるとどうなるか — 450 月あたりの平均検索量
- コーヒーの飲みすぎによる影響 — 200 月あたりの平均検索量
- コーヒーの飲みすぎによる副作用 — 200 月あたりの平均検索量
- コーヒーの飲みすぎによる副作用 — 100 月あたりの平均検索量
これらのキーワードはすべてほぼ同じ意味を持っているため、，たった 1 つの検索クエリから潜在的な検索トラフィックを見積もるのは間違いです。上位にランクされているページが現在どのくらいのトラフィックを獲得しているかを確認することをお勧めします。，これはキーワード エクスプローラーで簡単に実行できます。
ここにあります，「コーヒーの副作用」というキーワードでのトップページのアクセス数は月間推定3,500件であることが分かります。，930以上のキーワードを同時にランキング:
複数の類似したキーワードでランク付けされるのが通常です。研究で見つかった，最初のページの平均ページランキングは、他の 1,000 のキーワードでもほぼ同時にランクされています。。
この現象にはどのような意味があるのでしょうか?
- 検索ボリュームだけを基準にしないでください(またはクリック)キーワードを決めるために。
- 上位の結果を表示して、このキーワードの総検索トラフィックの可能性を推定します。。
- ほとんどの場合，キーワードの検索ボリュームは、トピック全体の「トラフィックの可能性」と相関しています。。しかし，これらの詳細に注意を払うと、キーワードに優先順位を付けるのに役立ちます，競合他社が見落としているキーワードの機会を見つけます。。
キーワードの難易度
SEO 専門家は、キーワードのランキング難易度を手動で測定することがよくあります。。つまり，ターゲットキーワードで上位に表示されているページを調べる。ランク付けの容易さを決定するために、さまざまな要素が考慮されます。:
- バックリンクの数(そして品質) ;
- ドメイン名権限(DR) ;
- コンテンツの長さ、相関、鮮度;
- ターゲットキーワード、関連する言葉、同義語の使用;
- 検索意図;
- ブランド;
- 等。
このプロセスは人によって異なります，人それぞれ着眼点が違うから，現在統一されたコンセンサスはありません。
DR が重要だと考える人もいるかもしれません，相関関係がより重要な役割を果たすと考える人もいるかもしれません。
キーワード調査ツールの作成者向け，この合意の欠如により、彼らにとっては少し困難になります，なぜなら、それぞれがキーワードのランキング難易度を運用上の価値に抽出しようとしているからです。。
多くの SEO 専門家と議論した結果、信頼できるキーワード難易度スコアを得るために何を考慮すべきかを検討しました，誰もが少なくとも 1 つの点に同意していることを認識しています:
バックリンクはランキングに重要です。したがって，やっと，多くの主流のキーワード ツールはキーワードの難易度を決定します(K D)スコアは上位 10 の Web サイトへのリンク数に基づいています。。たとえばアーレフ。
以下に示すように，キーワードの難易度とahrefツールによって与えられるリンクの関係の模式図：
上の写真でわかるように、，各 KD スコアは、参照ドメインのおおよその数に関連付けられます。。
Google でトップ 10 ランキングを獲得したい場合，次に、少なくとも対応する数のリンクを取得します。
注記：上記の説明におけるデータ参照を無視しないでください。。Ahrefs の KD スコアでは、特定のキーワードでどのように上位にランクされるかはわかりません。どうすればトップ10に入ることができるかを示唆しているだけです。
KDがどのように機能するかを知っているので、，多くの人がスコアで 0 から 30 までのフィルターを設定して誤用しています。，「低 KD」の機会に焦点を当てる。彼らはウェブサイト上で競争難易度の高いキーワードをわざわざ取り上げることはありません，これは大きな間違いです，理由は 2 つあります:
- 競争難易度の高いキーワードをできるだけ早く追求する必要があります，遅ければ遅いほど良いというわけではない。時間が遅ければ遅いほど，つまり、ランクを上げるためには多くのバックリンクが必要です，したがって、ページを作成してできるだけ早くプロモーションを開始するのが合理的です。時間がかかるほど，競合他社とのリードが大きくなるほど、将来的に競合他社を追い越すことが難しくなります。
- KD の高いキーワードはリンクの機会も意味することがわかります。。上位ページには被リンクが多い，これは「リンクに値する」トピックの兆候です。言い換えると，KD値の高いキーワードでページランキング1位を獲得した場合，多くのバックリンクを引き寄せる可能性があります。
要するに: KD (キーワード難易度) は特定のキーワードをターゲットにすることを妨げるものではありません。特定のキーワードのランキングとトピックの「リンク値」を理解するのに役立ちます。。
知ること，ターゲットキーワードを決める前に，単語を手動で評価する必要があります，最終的に対象キーワードかどうかを判断するには。
ツールのキーワード難易度スコアだけに依存するのではなく，最終的な決断を下すために。
キーワード難易度スコアは、Google のランキング アルゴリズムの複雑さを 1 つの数値に要約することはできません。
キーワードの難易度について詳しく知りたい場合，ぜひチェックしてくださいキーワードの難易度ガイド。
クリック単価
クリック単価(CPC) は、広告主がキーワードに対する広告のクリックに対して支払ってもよい価格を示します。SEOとの比較，むしろ広告主にとっての指標だ，ただし、キーワードの商業的価値を参照する重要性があります。。
Web サイト monday.com では、「プロジェクト管理ソフトウェア」というキーワードのクリックに対して料金が支払われます。。誰かがこのリンクをクリックするたびに，彼らは全員、相応の料金を支払わなければなりません。
例えば，「オフィス コーヒー」というキーワードの CPC は比較的高い，12ドルで。
これは、ほとんどの検索者がオフィス用にコーヒーマシンを購入したいと考えているためです。，これには数百ドル、場合によっては数千ドルの費用がかかる場合があります。
しかし、「おいしいエスプレッソのいれ方」というキーワードに関しては、，まったく逆です。これは、このキーワードを検索する人のほとんどは商品を購入したいわけではないためです。。彼らはエスプレッソの淹れ方に関する情報を探しているだけです。
しかし，CPC について知っておくべき重要なこと，それは検索ボリュームよりも変動しやすいということです。
ほとんどのキーワードの検索需要は月ごとに基本的に変わりませんが、，ただし、クリック単価はいつでも変更される可能性があります。
つまり、サードパーティのキーワード ツールで表示される CPC 値は、ある時点のスナップショットであるということです。。リアルタイムデータが必要な場合，使わなければなりませんアドワーズ。
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セクション 4：ターゲットキーワードはどうやって決めるの？
リスト内の各キーワードについて，これを解決するには、適切なページ タイプとコンテンツを作成する必要があります。
これを行う方法を理解することは、キーワード調査プロセスにおける重要なステップです。
幸いなことに，2 つの簡単なステップで実行できます。
- キーワードの親トピックを調べる
- キーワードの検索意図を理解する
1.親トピックを理解する
リストにこれらのキーワードがあるとします。:
- ホイップコーヒーの作り方
- ホイップコーヒーとは何ですか
- ホイップコーヒーのレシピ
- インスタントを使わないホイップコーヒーの作り方
- 砂糖を使わないホイップコーヒー
あなたは知りたいかもしれません，キーワードごとに異なるページを作成する必要がありますか?，それとも両方を同じページに置きますか？
答えは主に、Google がこれらのキーワードをどのように見ているかによって異なります。それらを同じトピックの一部として扱いますか(例えば，ホイップコーヒーの作り方) ?それとも両方を別のトピックとして扱いますか?これはGoogleで検索するとわかります。
例えば，「ホイップコーヒーの作り方」と「ホイップコーヒーとは」のキーワードで順位付けされているページは同じであることがわかります。。
これは、Google がこれら 2 つのキーワードを同じトピックの一部とみなしていることを示しているようです。
私たちも見ています，両方の検索結果のほとんどはコーヒーの作り方に関するブログ投稿でした。これは私たちに伝えます，「ホイップコーヒーとは」は、ホイップコーヒーの作り方というより広範なトピックのサブトピックです。
この分析によると，1 つのページで両方のキーワードをターゲットにすることは、2 つの別々のページを作成するよりも合理的である可能性があります。
しかし，「砂糖なしのホイップコーヒー」のSERPを見てみると，逆の結果が見られるでしょう:
ほぼすべての研究結果は、無糖で健康的なホイップコーヒーの作り方に関するものです，古いホイップコーヒーだけではありません。これは私たちに伝えます，「砂糖を含まないホイップコーヒー」は、ホイップコーヒーの作り方というより広範なトピックには含まれません。。
そのため、このキーワードのランク付けについては別のガイドを作成する必要があるかもしれません。。
このアプローチの問題点は、，手動で評価するには遅すぎます，分析するキーワードがたくさんある場合，かなり時間がかかるかもしれません。
ahrefsのキーワードエクスプローラーで，この問題には解決策があります：つまり、キーワードごとに「親トピック」が表示されます。。
ターゲットキーワードに対して何位にランクされているかがわかります，それとももっと広い話題についてなのでしょうか？。
「親トピック」を特定するには，ahrefs はキーワードごとに最高ランクのページを取得します，ページに最も多くのトラフィックをもたらすキーワードを見つけます。
先ほどのキーワードをキーワード エクスプローラーに入力してみましょう。，そして「親トピック」を確認してください
ここに表示される内容は、Google 検索結果に表示される内容を反映しています。。
キーワードのほとんどは同じ広範なトピックに分類されます。唯一の例外は「無糖ホイップコーヒー」，したがって、この単語には別のページが必要です。
しかし，ここの親トピックの機能は完璧ではありません。必ずしも率直なアドバイスが得られるわけではありません，キーワードをページごとにグループ化する最適な方法を示します(SEOで，この手法は「キーワード クラスタリング」とも呼ばれます。) ，Googleの検索結果が不安定なため。
例えば，しばらくしてから同じキーワードのセットをもう一度確認してください，しかし、異なる結果が得られました:
この場合，キーワード エクスプローラーで「トラフィック シェア」を使用してみるとよいでしょう。 > 「ページ別」レポート。
これは簡単な方法です，ページのランキングがキーワード グループのランキングと同じかどうかを確認する。
2. 検索意図を特定する
このようなキーワードのセットがあるとします。：
- コーヒーミル
- ラテ vs カプチーノ
- シングルカップコーヒーメーカー
- アラビカコーヒー
- 水出しコーヒーの淹れ方
- 手動バリコーヒーグラインダー
ブログ付きのネットショップを運営している場合，ブログ投稿と製品ページにそれぞれどの単語が当てはまるかを知る必要があります。
いくつかのキーワードについて，非常に明白です。
例えば，「水出しコーヒーの淹れ方」の商品ページは作らないでしょう。，意味がないから。
このキーワードで検索しているユーザーは、アイスドリップコーヒーの作り方を知りたいと考えています。，醸造設備を購入したいのではなく。
「手動バリコーヒーグラインダー」というキーワードはどうでしょうか？
この質問に対して最適なバリコーヒーグラインダーについてブログ投稿を書くべきでしょうか、それとも販売しているすべてのバリコーヒーグラインダーを紹介する製品カテゴリページを作成するべきでしょうか?
あなたの目標は、より多くのコーヒーグラインダーを販売することであると考えてください。，そこで本能的に製品カテゴリーページを作成することになります。，販売中のグラインダーはすべて上にリストされています。このアプローチは間違っています，このコンテンツは検索者が見たいものと矛盾しているため，それがいわゆる検索意図。
どうして知っていますか？
Googleでこのキーワードのランキングページを確認してみると、，これらはすべて、最高のバリコーヒーグラインダーに関するブログ記事です。。
Google は誰よりも検索意図を理解しています，したがって、キーワード検索結果は通常、検索意図をよく反映しています。。
最高のランキング順位を獲得したい場合，Google のキーワードで最初のページにランクされるページと同じタイプのコンテンツを作成する必要があります。。
キーワード エクスプローラーで、あなたの国の Google ホームページの検索結果を表示できます。，「SERP」をクリックするだけです。
3Cメソッドを使用してキーワードの検索意図を分析できます，今すぐ：
- コンテンツタイプ)
- コンテンツフォーマット)
- 内容の角度)
1.コンテンツタイプ
コンテンツ タイプは通常、4 つの主要なブロックに分かれています：ブログ投稿、製品、分類、ランディングページ，そしてビデオ。
2.コンテンツ形式
コンテンツ形式は主に「情報」コンテンツを目的としています。典型的な例にはハウツーが含まれます、チェックリスト、ニュース記事、ご意見・ご感想。
3.内容の角度
コンテンツの角度がコンテンツの主なセールスポイントです。例えば，「ラテ 作り方」で検索している人は、機械や特別な器具を使わずにラテを作る方法を知りたいようです。。
ただ知る必要がある，コンテンツを検索者の期待に合わせることが重要ですが、，しかし、群衆に従う必要はありません，検索者を希望のバブル内に留めておく。
さまざまなコンテンツ タイプを渡すことができるという自信がある場合、検索者の注意を引く形式や角度，試してみることもできます。
セクション5：キーワードに優先順位を付ける方法
キーワードの優先順位付けはキーワード調査の最後のステップではありません。上記の手順を完了した後に次に何をすべきかについての詳細。
キーワードを探すとき，指標を分析する，そしてそれらをグループ化します，自問してみてください:
- このキーワードの推定トラフィックの可能性はどれくらいですか?
- 競争はどれほど激しいのでしょうか？どうやってランク付けするの？
- このトピックに関するコンテンツはありますか?ない場合，競争力のあるページを作成して宣伝するにはどうすればよいでしょうか?
- このキーワードですでにランクインしていますか?ランキングを向上させることでトラフィックを増やすことができますか?
- トラフィックを問い合わせや売上に変換できるかどうか，それともブランド認知をもたらすだけでしょうか？
最後の点は特に重要です。検索ボリュームはあるものの、、トラフィックの可能性、難易度と検索意図は両方とも重要な考慮事項です，ただし、このキーワードからのトラフィックがビジネスにとってどれほど価値があるかについても考慮する必要があります。。
キーワードの「商業的可能性」を測る方法
多くのコンテンツ マーケティング担当者や SEO 専門家は、キーワードを購入者の進行状況にマッピングすることでキーワードの価値を判断しています。。
これは人々が購入する前に通過するプロセスです。伝統的な見方は、，人々がこのプロセスに早く着手すればするほど、，購入する可能性が低くなる。
人々はどうやってそれを行うのでしょうか？最も一般的な方法は、キーワードのアイデアを 3 つの大きなカテゴリに分類することです。: 豆腐、MOFU和BOFU。
例えば、Crossborder Valleyが位置するデジタルマーケティング分野のキーワード：
- 豆腐(トップマーケティングファネル）のキーワード：オンラインマーケティング、SEOとは, ウェブサイトのトラフィックを増やす方法
- 死んだ(セントラル マーケティング ファネル) キーワード：キーワードリサーチのやり方，リンクの構築方法，実行する方法ウェブサイト監査
- ボフォ(マーケティングファネルの底部）キーワード：国境を越えたバレーのウェブサイト構築サービス、国境を越えたバレーSEOサービス、Crossborder Valley ウェブサイト構築割引
一般的に言えば，TOFU キーワードはトラフィックの可能性が最も高い，しかし訪問者はまだ何も買いたくない。MOFU および BOFU キーワードによりトラフィックが減少します，しかし、これらの人々はあなたの本当の顧客に近いです。
もちろんこれは絶対的なものではありません，なぜなら：
キーワードが明確に TOFU として区別される場合があります, MOFUとBOFUは非常に難しいです。
たとえば、キーワード「リンクツール」，国境を越えた谷の場合、これは MOFU キーワードです，ただし、Afrefs または SemRush の場合は BOFU キーワードです。したがって、キーワードに対するマーケティング テーマの役割にも依存します。。
セクション6：キーワード調査ツール
人気のあるキーワード調査ツールをいくつか見てみましょう，これらは、上で説明したすべてのタスクを実行するのに役立ちます。
独自のキーワード提案と最新のクリック単価。
キーワードのトレンドを教えてください。
ランク付けされた上位 1,000 のキーワードを確認する，そしてそれらがもたらすトラフィックの量。
Ahrefs キーワード ツール(有料)
Cross-Border Valley で現在使用されているプロフェッショナル SEO ツール。市場で最も人気のあるSEOツールの1つでもあります。
要約する
キーワード調査の初心者向けガイドは以上です。
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